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El secreto del éxito: marca propia

El secreto del éxito: marca propia

Cuando hablo con estudiantes de último año en las escuelas de arte, hay una cosa importante que trato de inculcarles: ser autónomo es administrar una pequeña empresa, y una empresa de diseño autónoma tiene todas las necesidades y los quebraderos de cabeza de administrar una panadería, una pizzería, o crack house – aunque una casa crack básicamente solo necesita un suministro constante de producto y no necesita publicidad, contabilidad, muebles, y sus métodos de recolección son un poco diferentes a los de cualquier otro negocio.

Por lo general, esto es cuando varios estudiantes corren hacia el presidente de la escuela, llorando, para exigir que se les devuelva la matrícula porque nadie les dijo que sería tan difícil ser diseñador. ¡Bienvenido a la realidad empresarial!

Parte de ese negocio es lo mismo que un diseñador competente debe saber para vender sus servicios cuando un cliente con un nuevo negocio quiere un logo para comenzar su camino hacia el éxito. Hay muchas discusiones sobre un logotipo frente a una marca. Seguramente puedo escribir que los dos están entrelazados pero siguen siendo dos cosas diferentes.

Cuando inicie su negocio autónomo, necesitará ambos.

¿Donde empezar?

Un logo es, simplemente, su firma; tu nombre; el símbolo con el que la gente te identificará a primera vista o a segunda vista. Si fueras un suéter, sería tu etiqueta y logo bordado. El diseño de su logotipo, por supuesto, debe reflejar su marca.

Una marca es quién eres como persona o empresa. ¿Eres divertido y frívolo? ¿Está orientado al servicio con una historia de servicio de mil años? Si fueras un suéter, tu marca sería cómo te sientes al llevarla puesta. ¿Rígido y áspero o cálido y suave? ¡El mío sería fácil de arrancarme el cuerpo!

Entonces, realmente necesitas considerar quién eres y quién quieres que los demás piensen que eres. Al tomar una decisión, es mejor ser sincero contigo mismo y con tu marca. Por supuesto, tener el nombre «Whiney, Paranoid Design» puede no ser un éxito cuando los clientes lo comparan con «No Baggage Design».

Lo que no te dicen sobre la marca

En todos los artículos que he leído sobre la marca, nadie menciona la parte mística, por así decirlo, de impulsar su marca. No es un secreto ni está mal visto, es solo que muchas personas no son creativas y algunas personas no pueden llevar su propia marca. Como el evangelista televisivo que predica contra el pecado y es descubierto con numerosas prostitutas en un Motel 6, debes reflejar la marca fielmente, como si fuera tu primera naturaleza … que debería ser, de todos modos, o perderás el respeto por la marca.

A lo largo de mi vida, me he maravillado con algunas personas con una marca muy fuerte. Un dibujante famoso que conocí, vestía abrigos deportivos de tweed sobre una camiseta, con pantalones de algodón blanco, y zapatos de natación azul marino y sin calcetines. Diario. En lo húmedo de la primavera, en el sudoroso calor del verano, en los fríos vientos del otoño y en el hielo y la nieve del invierno. Siempre el mismo atuendo y sin calcetines. Todo el mundo lo conocía por la calle.

He conocido a una señora que no viste nada más que rojo con lápiz labial rojo y un sombrero rojo. Han pasado muchos años y no recuerdo su negocio, pero la reconocería en un momento si la viera y quisiera saber qué ha estado haciendo.

Aún así, los atuendos y los accesorios extravagantes son bastante dóciles. Un ilustrador famoso que conocí hace muchos años, siempre tenía una curita en la cara. Mismo lugar, todos los días. La gente discutía si tenía un melanoma, un agujero o un gemelo diminuto escondido a propósito. Al volverse tan familiar, se convirtió en su marca personal.

He conocido muchas marcas accidentales a lo largo de los años. Lo máximo que puede esperar es que la marca sea halagadora o que genere una gran historia en un cóctel.

Luego están los que crean un estilo de vida en torno a una marca; por lo general, son los artistas plásticos y los magnates de la moda los que viven su marca las 24 horas del día, los 7 días de la semana. No se trata solo de lo que hacen, sino también de las personas que conocen y que andan por ahí, los lugares en los que se ven y la cantidad de fotos que obtienen en la página de sociedad o negocios en el periódico local.

Hunter S. Thompson tenía una marca de estilo de vida: la locura con obsesiones deliberadas alimentadas por las drogas para puntuar su tema.

Andy Warhol estaba en las mejores fiestas, inauguraciones de galerías, clubes nocturnos exclusivos, etc. Warhol formaba parte de su marca tanto como su trabajo creativo real. Algunos dicen que su marca personal fue una parte más importante.

Esto es trabajo en red al extremo. Por supuesto, conectarse a través de redes es una gran parte del negocio. Si decides quemarlo con una marca personal que esté en todos los lugares correctos, entonces prepárate para sentirte solo y sin amigos reales, ya que estás, como se mencionó, las 24 horas del día, los 7 días de la semana, siendo un personaje. No tiene nada de malo, es solo que mantenerlo es un gran esfuerzo, y el agotamiento es común entre la mayoría de los escaladores sociales de branding.

¿Hasta dónde llega la marca?

A veces necesitamos evolucionar nuestras vidas y nuestra marca nos acompaña. Las calaveras y las serpientes son reemplazadas por bebés y gatitos en logotipos personales, los autónomos hacen crecer sus negocios en firmas de diseño y, a veces, su marca simplemente no funciona.

Las corporaciones más grandes lo hacen (como el reciente cambio del logotipo de Yahoo! ™, todavía esperando que la nueva marca se ponga al día), por lo que no hay ninguna razón por la que no pueda cambiar lo que se siente viejo, que ya no es usted, o algo que simplemente no lo ha hecho. estado trabajando, como un logo con calaveras y serpientes, Y bebés y gatitos!

¿Tienes una marca extraña? ¿Sigues tratando de encontrar lo que te hace ser tú? Háganos saber todo al respecto en los comentarios.

Imágenes ©Imágenes de archivo GL

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