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El control de cordura de SEO, parte 3: los sombreros blancos siempre ganan

El control de cordura de SEO, parte 3: los sombreros blancos siempre ganan

Los dos últimos artículos se han ocupado de las técnicas de sombrero negro y gris empleadas por algunos especialistas en optimización de motores de búsqueda, y cómo estas pueden afectar las clasificaciones en Google. Esta vez examinaremos las técnicas de sombrero blanco y por qué son los métodos más seguros y «éticos» de utilizar.

White hat describe técnicas utilizadas para SEO que están totalmente aprobadas por los motores de búsqueda y requieren mucha habilidad para llevarlas a cabo. Si bien se puede decir lo mismo de algunas técnicas en negro y gris, estas conllevan el riesgo de que un sitio sea penalizado por el motor de búsqueda por infringir las reglas.

Si bien todos están de acuerdo en que el SEO de sombrero negro no es ético, lo que reduce la calidad de Internet en su conjunto, las líneas están más borrosas con sombrero gris, ya que algunos profesionales de SEO se saldrán con la suya al usarlos hasta cierto punto.

Sin embargo, no vale la pena correr el riesgo de usar negro o gris, ya que si un sitio está penalizado, prácticamente desaparece de las SERP. Un sitio se recuperará, eventualmente, pero en ese momento es posible que se hayan hecho suficientes daños como para que una empresa fracase.

¿Por qué el sombrero blanco es la mejor técnica?

Aparte de lo mencionado anteriormente, los sitios que se apegan al uso de sombrero blanco obtendrán mejores resultados a largo plazo. Si bien un sitio tardará más en clasificarse que con otras técnicas menos éticas, una vez clasificado, un sitio obtendrá resultados duraderos cuando lo haga.

El SEO de sombrero blanco incluye:

  • Contenido único de calidad es esencial para todos los sitios y debe incluir contenido estático, así como blogs, artículos, etc. Si bien está bien usar palabras clave en la página, la densidad debe mantenerse bastante baja o podría verse como un relleno de palabras clave. En su mayor parte, desde las actualizaciones de Google, muchos sitios tienen contenido escrito de forma natural, lo que permite que las palabras clave se produzcan de forma natural.
  • Blogs invitados es una forma sencilla y eficaz de crear el perfil de enlace de un sitio. Una publicación de invitado debe abordar la misma industria que el sitio al que se vincula. La idea de la publicación de invitados es que se crea un vínculo de retroceso al sitio, lo cual es bueno para el SEO, siempre que sea un vínculo de calidad.
  • Enlace interno es importante ya que hace que la estructura de un sitio sea fácil de leer para los motores de búsqueda. Para obtener una buena clasificación, las arañas de los motores de búsqueda deberían poder rastrear todas las páginas del sitio para indexarlas. A menudo, los scripts en los menús desplegables y los controles deslizantes evitarán que las arañas se arrastren de manera efectiva, por lo que también es conveniente insertar enlaces internos en todo el sitio.
  • Optimización del sitio también es importante. Ajustar el contenido y la estructura para que sea compatible con los motores de búsqueda es vital. Los títulos y las metaetiquetas deben ser sólidos en todo el sitio, al igual que la modificación del contenido para que se considere favorablemente. Esto significa que las palabras clave deben usarse a la ligera y ya deben haber sido investigadas en análisis, y que el contenido debe contener un alto nivel de ortografía y gramática. También vale la pena tener en cuenta que debe verse bien (diseño) y tener un factor de legibilidad alto.

Cree títulos y etiquetas sólidos, breves y únicos, y descripciones que describan con precisión el contenido del sitio. También intente usar descripciones diferentes para cada página, de modo que cada fragmento que rastrean las arañas tenga algo diferente y relevante que decir sobre el contenido de la página.

La legibilidad se trata de mantener la redacción y los párrafos simples y cortos. La puntuación de legibilidad de Flesch-Kincaid se puede habilitar cuando se usa Word, o se puede encontrar un buen complemento para Office en Gramaticalmente. Básicamente, es una fórmula que analiza la longitud de oraciones, párrafos y palabras, así como cuántas sílabas contienen las palabras.

Se debe dejar un espacio en blanco entre los párrafos para que el lector pueda escanear fácilmente, ya que las personas tienden a leer de manera diferente en línea y asimilan la información en trozos pequeños.

Al observar la estructura del sitio, asegúrese de que haya un archivo robots.txt y un mapa del sitio XML y cree el sitio con una estructura lógica, fácil de seguir y organizada.

  • Enlace de cebo es probablemente el área más importante para la optimización SEO y posiblemente la más difícil. Link baiting describe un proceso mediante el cual el contenido se crea únicamente para tentar a los backlinks. El contenido puede ser una noticia, titulares sensacionalistas, artículos útiles como instructivos y contenido informativo o incluso controvertido.
  • Vinculación posterior es probablemente el área más hábil de SEO y requiere una buena cantidad de trabajo. En primer lugar, es importante investigar un poco y observar la visibilidad de un sitio en comparación con los sitios de la competencia. Esto permite que un profesional de SEO determine qué enlaces tienen el mayor valor y a qué tipo de contenido enlazan.

Mirando a estrategias de la competencia puede ser gratificante, ya que brinda la oportunidad de ver qué tipo de contenido es popular dentro de una industria y cómo se puede emplear una estrategia de contenido para tener la mejor oportunidad de vínculos de retroceso. Por supuesto, esto es solo enlace de cebo, con un nombre diferente, pero un término que se usa con tanta frecuencia en lugar de enlace de cebo que vale la pena dar un poco de espacio para explicar más.

Para rendimiento de las palabras clave, analizar las palabras clave y las páginas es vital, especialmente si los competidores tienen una clasificación más alta. La idea es llegar a la primera página del motor de búsqueda ya que el 90% de todos los clics provienen de la primera página de resultado.

No siempre es necesario hacer esto a través de Google analitico, aunque este es un recurso excelente que debe ser utilizado por todos los sitios. Se puede comprar software que automatice el proceso. Esto permite a un profesional de SEO estudiar los perfiles de backlinks de los competidores para ver qué enlaces son clasificados como de alto valor por el motor de búsqueda.

También es necesario estar atento a los enlaces en todo el sitio para comprobar que no se hayan degradado. Esto podría significar que un sitio ha sido eliminado y, por lo tanto, un enlace está roto y debe eliminarse. También es útil para comprobar el rendimiento de los vínculos de retroceso.

Texto de anclaje es algo que también debe considerarse detenidamente y debe contener palabras clave objetivo, siempre que sea posible. Este es un proceso continuo y debe llevarse a cabo al menos una vez al mes. Nuevamente, es posible comprar software para esto, pero es mejor contratar a un profesional o agencia de SEO de buena reputación.

¿Vale la pena arriesgarse con un sombrero negro o gris?

El SEO de sombrero blanco es sin duda la técnica más hábil y que requiere más tiempo y que no promete ofrecer resultados tan rápido como las otras prácticas menos éticas. Sin embargo, una vez que se establece un buen rango, es probable que siga siendo así, por lo que el sombrero blanco es el más sostenible.

Los enlaces y las palabras clave siguen siendo probablemente el aspecto más útil del SEO de sombrero blanco, pero esto requiere tiempo y habilidad y, como tal, a menudo es tentador tomar el camino más fácil y usar sombrero negro o gris. Sin embargo, a largo plazo, si bien un sitio inicialmente puede estar bien clasificado, es poco probable que esto dure y es posible que un sitio sea penalizado y nunca se recupere.

Un ejemplo reciente de alto perfil de esto es Interflora. Google no solo ha sacado la clasificación del proveedor de flores para su propia marca, sino que también ha eliminado términos clave como ‘flores’, ‘entrega de flores’ y ‘floristas’, por nombrar algunos. Se cree que esto se debe a que la empresa compró backlinks, ya que la empresa había estado solicitando que los enlaces en la historia pagados fueran eliminados por sitios externos en el período previo a la penalización.

Sin embargo, algunos expertos de la industria creen que el problema estaba más arraigado que eso y la empresa solicitó que se eliminaran los enlaces para «despistar a Google».

“Con la penalización a la que se ha enfrentado Interflora esta semana, verlos perder su primera posición en el ranking para su propia marca, así como los principales términos de tráfico en el sector de las flores, simplemente demuestra que nadie, ni siquiera las marcas más importantes pueden escapar de Google. sanciones «, dijo David Naylor, director ejecutivo de Bronco Internet, que tiene experiencia trabajando con Google. El tambor, “Independientemente de las técnicas de SEO que hayan utilizado para obtener clasificaciones, ¿les brinda a los usuarios de Google una buena experiencia cuando las marcas no están clasificadas por su propio nombre? Como hemos visto anteriormente, las grandes marcas no permanecen penalizadas por mucho tiempo, por lo que pueden aparecer en la parte superior nuevamente en las próximas semanas, ya que Google las necesita en su índice «.

Si bien es muy probable que una marca tan grande como Interflora sobreviva, de alguna manera ilustra que incluso las empresas más grandes no son inmunes a las penalizaciones. La floristería tiene tiendas en todo el mundo y se las arregló perfectamente antes del auge de Internet.

Sin embargo, es posible que una empresa más pequeña no sobreviva a una penalización de SEO como esta y, como tal, es mejor evitar el uso de prácticas sospechosas. El marketing online y el SEO son un área importante y existen estrategias generales para garantizar el éxito de un sitio. Junto con el sombrero blanco, las redes sociales también se han convertido en una gran parte del marketing online y deben incorporarse a cualquier plan.

Es importante planificar e investigar de manera efectiva como parte de cualquier campaña de marketing, tanto en línea como fuera de ella. Con una buena planificación, una estrategia sólida y profesionales de SEO capacitados, no debería haber necesidad de emplear tácticas negras y grises. Esto también garantizará que la web sea de alta calidad y el mejor recurso posible para todos.

¿Qué consejos agregarías para el SEO de sombrero blanco? ¿Prestas atención al SEO? Háznoslo saber en los comentarios.

Imagen destacada / miniatura, imagen de búsqueda a través de Shutterstock.

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