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El control de cordura de SEO, parte 2: técnicas de sombrero gris

El control de cordura de SEO, parte 2: técnicas de sombrero gris

En la última publicación, analizamos en profundidad las actualizaciones de Panda y Penguin de Google y cómo han impactado en los rankings de búsqueda para empresas. Si bien establecimos que es probable que el uso de técnicas de SEO de sombrero negro resulte en una penalización de un sitio, no analizamos lo que se conoce como SEO de sombrero gris.

El SEO de sombrero gris está, como su nombre indica, en algún lugar entre el sombrero negro y el sombrero blanco. Esto significa que, si bien algunas personas pueden percibir las prácticas como buenas, en su mayor parte aún rompen las reglas de los motores de búsqueda y pueden resultar en la pérdida de clasificación, o algo peor.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que, si bien las técnicas de sombrero gris se pueden utilizar por razones genuinas y se consideran una buena práctica, es la abuso de las técnicas lo que ha suscitado sospechas a la hora de utilizar sombrero gris.

Entonces, ¿qué constituye el SEO de sombrero gris? Bueno, hay una serie de prácticas utilizadas, que veremos con más detalle a continuación.

Para empezar, si bien las técnicas de sombrero gris pueden dar a un sitio una ligera ventaja sobre aquellos que solo utilizan sombrero blanco, existe un riesgo involucrado. El SEO de sombrero gris rompe las reglas y, aunque puede que no sea obvio para Google, existe el riesgo de que los sitios de la competencia lo reconozcan e informen sobre su uso.

Llegando al meollo del asunto

Las técnicas de SEO de sombrero gris incluyen:

  • Intercambio de enlaces de tres vías: Los enlaces recíprocos y el intercambio de enlaces han sido hasta hace poco una de las prácticas de SEO más utilizadas durante muchos años. Sin embargo, esto fue hasta que Google decidió que ya no les gustaba el uso de tales prácticas. Los cambios en los algoritmos de búsqueda realmente han devaluado esta práctica y la construcción de enlaces se ha convertido en una forma de arte más que nunca.
  • Giro del artículo: aquí es cuando el software se utiliza para tomar contenido original y reformularlo, a fin de que se vea fresco y exclusivo de Google. Si bien se considera que esta es una forma de evitar la penalización por contenido duplicado, existe el riesgo de infracción de los derechos de autor si el contenido se toma de otro sitio. Se cree que si un artículo se publica bien, aún puede funcionar como una práctica de SEO, incluso después de Panda.
  • Compra de dominios antiguos: algunos webmasters compran dominios antiguos con autoridad y vínculos de retroceso con el fin de vincularlos a los sitios que desean tener un buen desempeño en la búsqueda.
  • Comprar dominios caducados: Esto es cuando los spammers de enlaces monitorean los registros DNS para poder comprar dominios cuando vencen. Las páginas de los dominios caducados luego se cambian para vincular a otros sitios que el webmaster desea realizar.
  • Bombardeo de Google: esto es cuando se crea una gran cantidad de enlaces para tener un buen rendimiento en la búsqueda y también se conoce como Googlewashing. La gran cantidad de enlaces significa que el sitio a menudo ocupa un lugar destacado, especialmente cuando se usa junto con palabras clave, que pueden, o no, estar fuera de tema.
  • Manipular contenido con CSS: para el usuario más experimentado que puede codificar de manera efectiva, esto es cuando el código de un sitio usa CSS para hacer que el contenido parezca más bajo en una página de lo que realmente es. El razonamiento detrás de esto es que Google rastrea el contenido primero, lo que hace que la página parezca más valiosa.
  • Creando una página separada para cada palabra clave: esto permite el tráfico para palabras clave de cola larga creando una nueva página para cada palabra clave objetivo. Esto lleva mucho tiempo, incluso si se utiliza una herramienta giratoria de artículos, pero se dice que es eficaz para algunos. Esta técnica requiere que las páginas se publiquen lentamente para evitar activar filtros de spam.
  • Micrositios: estos se utilizan para crear diferentes sitios para cada nicho de una empresa. Por ejemplo, digamos que es un sitio para un jardinero, esto se puede dividir en, digamos, paisajismo, tala de árboles, etc. Si bien esto puede ser efectivo, ha sido un método ampliamente abusado y, como tal, se debe tener cuidado, especialmente para las empresas locales que utilizan los mismos números de teléfono y direcciones.

¿Por qué utilizar técnicas de sombrero gris?

Obviamente, estos se utilizan en un intento de vencer a los robots y permitir que un sitio se clasifique más alto en las SERP de lo que podría de otra manera. Si bien algunos pueden considerar que el sombrero gris no es ético, sigue siendo ampliamente utilizado y, por supuesto, es el «área gris» en cuanto a la «moralidad» de estos métodos lo que le da su nombre.

Los métodos de sombrero gris significan correr riesgos. Si un sitio quiere usarlos, entonces debe considerarse que esto puede resultar en una penalización si son descubiertos por los motores de búsqueda.

Sin embargo, muchos expertos en SEO utilizan estas técnicas como una forma de mejorar la clasificación de los clientes. Si se hace de manera adecuada y responsable, los métodos de sombrero gris pueden manipular las reglas de los motores de búsqueda sin romperlas.

Si se utilizan métodos de sombrero gris en un sitio, la comunicación entre el propietario del sitio, el webmaster y el profesional de SEO es vital para garantizar que todos comprendan y acepten las técnicas.

Si bien muchos sitios comienzan con las mejores intenciones, utilizando solo métodos de sombrero blanco, la tentación de volver a prácticas menos puras generalmente surge si un sitio no está funcionando bien. Es importante que tanto los webmasters como los expertos en SEO consideren lo siguiente:

  • Las reglas de los motores de búsqueda cambian, a veces con bastante frecuencia, y como tal, es importante que los webmasters y los profesionales de SEO se mantengan al día con las reglas. Esto evita caer accidentalmente en métodos de sombrero gris o negro debido a cambios en los algoritmos.
  • Es vital que el propietario del sitio se mantenga informado de las herramientas de SEO utilizadas en su sitio web y se le otorgue su permiso. El uso de ciertas técnicas puede no solo hacer que el sitio caiga en picado, sino que también podría afectar a una empresa en su conjunto si su reputación se daña.
  • Tenga en cuenta que ofrecer incentivos a los blogueros para que revisen sus productos también puede interpretarse como una práctica de sombrero gris. Esto se debe a que, estrictamente hablando, al bloguero se le paga de una forma u otra para que proporcione un enlace a un sitio cuando revisa un producto. Los enlaces de pago son sin duda mal vistos por los motores de búsqueda.

También vale la pena tener en cuenta que existe una razón por la que los motores de búsqueda cambian los algoritmos para detectar ciertas prácticas que intentan engañar al sistema. Todos nos sentimos frustrados cuando buscamos y nos encontramos aterrizando en páginas inútiles llenas de enlaces. El hecho de que Google haya alterado sus algoritmos en un intento por mejorar el contenido web seguramente solo puede ser algo bueno.

Redes sociales y sombrero gris / negro

Hay una línea muy fina entre las prácticas de sombrero gris ‘buenas’ y las malas y, como tal, siempre será un riesgo usarlas. En esta era de las redes sociales, también es tentador utilizar estas prácticas para ganar seguidores mediante la «compra» de Me gusta.

Esto también debe evitarse, hay miles de sitios que afirman proporcionar Me gusta genuinos por unos pocos dólares, pero esto es rara vez es una buena idea. La mayor parte del tiempo, los me gusta no son genuinos, sino que se obtienen de cuentas caducadas que ya no se usan.

Si bien las redes sociales son importantes para el SEO en estos días, existen varios riesgos asociados con la compra de Me gusta que deben tenerse en cuenta.

  • Para ganar Me gusta, se puede usar una botnet para propagarlos, poniendo la cuenta objetivo y la de sus seguidores en riesgo de infección de malware.
  • Otro método para ganar muchos me gusta es utilizar personas de países en desarrollo para que se sienten allí haciendo clic en «me gusta» o «seguir» por cantidades insignificantes de dinero en efectivo, por supuesto, entre usted y su conciencia.
  • También existe la posibilidad de dañar la reputación de un cliente. Si sus seguidores saltan repentinamente de 500 a 5000, alguien se dará cuenta y es de esperar que no sea un cliente, un competidor o el sitio de redes sociales en sí. Por supuesto, esto podría resultar en la suspensión de una cuenta.

Cuando se trata de la crisis, el uso de métodos de sombrero gris depende de cada individuo. Sin embargo, si se van a utilizar, es de esperar que el practicante de SEO esté muy experto. Incluso entonces, existe un riesgo involucrado, por lo que para estar absolutamente seguro sabiendo que un sitio no será penalizado, es mejor ceñirse a las prácticas de sombrero blanco.

¿Has usado alguna vez técnicas de sombrero gris? ¿Está seguro de saber qué se considera y qué no se considera sombrero blanco? Háznoslo saber en los comentarios.

Imagen destacada / miniatura, imagen de búsqueda a través de Shutterstock.

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