El canal 4 revela un cambio de marca extraño
Canal 4 lanza hoy un importante rediseño de marca. Diseñada por 4Creative, la agencia creativa interna de Channel 4, la nueva identidad es valiente, extraña y sorprendente.
El panorama de los medios de difusión es un lugar mucho más complicado que hace diez años, por lo que es necesario destacar más que nunca. – John Allison, 4Creativo
Diseñado durante los últimos tres años, hay tres áreas principales de la identidad de la emisora británica que se han rediseñado: el logotipo, los tipos de letra y los identificadores.
Desde el principio, queríamos que todo lo que hiciéramos fuera real y táctil, porque si miras muchas otras marcas, es muy brillante y está basado en CGI. – John Allison, 4Creativo
El logo ha sido revisado, pero conserva los bloques del logo original diseñado por Martin Lambie-Nairn familiar para los espectadores. Diseñado para usarse fuera del aire, principalmente en forma impresa, el número ‘4’ tiene un espacio adicional insertado para enfatizar los elementos del bloque, en lugar de la forma general.
Dos nuevos tipos de letra han sido diseñados por Neville Brody. La primera es Chadwick, una tipografía corporativa, cálida y redondeada. Sus formas son muy geométricas y están diseñadas para facilitar la lectura.
El segundo tipo de letra es Horseferry, un texto visual inusual y perturbador. Horseferry usa las formas básicas de Chadwick, pero combina los bloques del logo ‘4’. Los bloques se pueden encontrar como serifas de losa adicionales y cortes angulares en las formas. Incluso hay trazos angulares abruptos en los cuencos, que por sí solos son feos, pero en contexto forman una tipografía llena de personalidad.
Tiene mucho carácter: ocasionalmente es puntiagudo, a veces suave, a veces va contra la corriente, no siempre sigue las reglas de tipo. – Alice Tonge, 4Creativa
Como corresponde a una emisora, el elemento más llamativo del cambio de marca son los idents, los cortometrajes intercalados entre programas y anuncios, que son hermosos y en algunos lugares vanguardistas. Son una reminiscencia de las escenas iniciales de «Star Trek Into Darkness» de JJ Abrams.
Disparado por Jonathan Glazer, los identificadores cuentan la historia de los bloques del canal que se descubrieron en cuevas, se extrajeron del suelo y se refinaron en laboratorios. Son curiosidades naturales y elementales.
La nueva marca de Channel 4 es un enfoque valiente. Algunos elementos tienen más éxito que otros, pero en su conjunto es una identidad impactante, original y ambiciosa.
