Diseño de micrositios: factores a considerar

Al crear un sitio web, se deben planificar y considerar muchas cosas antes incluso de comenzar el diseño: contenido, audiencia, objetivos, usabilidad, esquemas de color y mucho más.

El diseño de un micrositio, por otro lado, parecería ser una tarea más fácil de ejecutar. Pero este no es siempre el caso.

Un micrositio a veces tendrá problemas más delicados que tratar, y podría ver tantas iteraciones de diseño, posiblemente debido a problemas de marca o una serie de otros factores que surgen debido a la política de la empresa.

Debido a la amplia gama de posibilidades para el diseño de micrositios, realmente existe no hay forma de definir adecuadamente las «mejores prácticas» en esta área de diseño web.

Ciertamente, se aplicarían muchos de los mismos hábitos y prácticas (código válido, mejora progresiva, usabilidad, etc.). Entonces, aunque me abstendré de hacer declaraciones definitivas aquí, creo que sería valioso considerar las diferentes formas de abordar el diseño de un micrositio, discutiendo algunos de los posibles beneficios y desventajas de cada uno.

¿Qué es un micrositio?

Solo para sentar algunas bases básicas aquí, el término micrositio se define en Wikipedia, en parte, de la siguiente manera:

Habiendo definido el término, discutiré cuatro posibles soluciones para diseñar un micrositio, y los beneficios e inconvenientes de cada una.

Los diseños de ejemplo que he creado para este artículo no deben tomarse literalmente desde una perspectiva de diseño y diseño; los diseños pueden ser muy diferentes en cada caso. El propósito de los ejemplos visuales es demostrar la formas contrastantes en las que se presentan diferentes partes de un micrositio, o cuán prominentes son las diferentes partes entre sí.

También debo señalar aquí que, aunque este artículo no analiza las aplicaciones web que funcionan de la misma manera que los micrositios, ciertamente se aplicarían algunos de los mismos principios y pautas.

Solución 1: Marca de empresa destacada

En este primer diseño básico, tenemos dos características que definen el aspecto del micrositio:

• La marca de la empresa (o sitio web principal) se destaca de forma destacada; así como resultado
• La marca y el contenido del micrositio se muestran de forma secundaria en la jerarquía del diseño.

Beneficios de la solución 1

• La propiedad principal (la empresa matriz) está claramente definida y, por lo tanto, se mejoran los beneficios de marketing para la propiedad principal.
• El sitio web principal recibirá más tráfico porque su marca (junto con un enlace al sitio web principal) se destaca de forma destacada.

Inconvenientes de la solución 1

• Es más difícil crear un diseño limpio y atractivo debido a tener que lidiar con la integración de una marca separada para la propiedad principal y el micrositio.
• Crea una usabilidad confusa si hay una barra de navegación principal para el sitio web principal y una barra de navegación secundaria para el micrositio
• La marca del micrositio está saturada porque compite visualmente con la marca principal de la empresa.

Solo por leer los beneficios y los inconvenientes que he enumerado (y probablemente hay otros), puede adivinar que no recomendaría usar este estilo de diseño para un micrositio.

Por lo general, un micrositio debe comercializarse y marcarse de manera enfocada que atraiga la mayor atención posible al producto o servicio específico que se ofrece en el micrositio. En mi opinión, si los esfuerzos de marketing para el micrositio tienen éxito, la empresa matriz recibirá una exposición natural a través del éxito del micrositio, lo que hará que la falta de marca de la empresa sea menos importante en el diseño real.

Solución 2: Sin marca secundaria

Este estilo particular de diseño de micrositio tendría dos características definitorias:

• La única marca es la de la propiedad principal; por lo tanto
• No hay una marca secundaria o relacionada con un micrositio.

Esta solución es probablemente el estilo menos popular para elegir al diseñar un micrositio, debido a algunos de los factores que se enumeran a continuación en los inconvenientes.

Beneficios de la solución 2

• La marca de la empresa principal se destaca de forma destacada, por lo que no hay confusión en cuanto a la propiedad del micrositio.
• Un diseño limpio es posible
• Menor potencial de problemas de usabilidad

Inconvenientes de la solución 2

• El hecho de que este sea un micrositio podría pasar esencialmente desapercibido para el consumidor (y algunos incluso podrían decir que, técnicamente hablando, esto no es un micrositio)
• El diseño no será único; por lo tanto
• El marketing del producto o servicio presentado en el micrositio será menos efectivo; y
• La marca del micrositio puede no coincidir con el material promocional en otros medios (impresos, TV)

Esta solución es inusual para un micrositio. Si se usa un nombre de dominio separado para el micrositio, las similitudes entre el sitio web principal de la empresa y el micrositio causarían confusión y crearían una experiencia menos memorable. Si el micrositio no requiere una marca única, probablemente tenga más sentido crear una página secundaria como parte del sitio web principal.

Solución 3: Marca de micrositio prominente

En esta solución, la marca individual del micrositio se coloca por encima de la de la empresa principal, a pesar de que la marca de la empresa todavía se presenta de manera relativamente prominente.

Beneficios de la solución 3

• Más potencial para crear una experiencia única y memorable.
• Se mejoran los beneficios de marketing para la marca individual del micrositio
• Es más probable que el micrositio sea coherente con otros medios que respalden el producto o servicio.

Inconvenientes de la solución 3

• La marca principal de la empresa puede pasar desapercibida para el consumidor, creando confusión en cuanto a la propiedad del micrositio.

Como puede ver en el único inconveniente que mencioné anteriormente, este estilo de micrositio es probablemente el más exitoso. El objetivo de un micrositio en prácticamente todos los casos es comercializar un producto o servicio en particular. Con este estilo de maquetación y diseño, la presencia en línea del producto o servicio será más identificable y armonizará mejor con materiales impresos, anuncios de televisión u otros medios.

Solución 4: Promoción de una página

En esta solución, la marca del micrositio ocupa un lugar destacado y podría adoptar muchas formas. Aunque he demostrado este estilo usando un gráfico cuadrado simple, teóricamente podría ser cualquier tipo de diseño.

Beneficios de la solución 4

• Se mejora el potencial de la marca
• La probabilidad de que se produzcan clics en la propiedad principal es muy alta.
• Potencial para una amplia variedad de posibilidades creativas
• Aunque la marca principal de la empresa se presenta de manera menos prominente, esto es un problema menor debido a la probabilidad de clics.

Inconvenientes de la solución 4

• Por lo general, esto solo funciona para sitios o aplicaciones de una página, por lo que si el micrositio consta de varias páginas, es posible que esta no sea una buena solución.

Este estilo es popular si el micrositio no es más que una página de destino para una campaña de marketing o de pago por clic en particular. La página de destino luego dirigiría al usuario a la propiedad principal de la empresa, por lo que actúa como una especie de llamado a la acción súper simple y visualmente prominente (que, hasta cierto punto, es cierto en todos los micrositios). La marca de la empresa sigue presente pero mínima, posiblemente en forma de un pequeño logotipo en el área del pie de página.

Solución 5: Sin marca de empresa

Esta solución es muy popular en el diseño de micrositios debido a los beneficios, pero tiene sus inconvenientes. En este estilo de diseño, el micrositio está diseñado como un sitio web completamente diferente, generalmente con su propio nombre de dominio, y habrá poca o ninguna referencia a la empresa matriz.

Beneficios de la solución 5

• Mucha libertad creativa; creando así una experiencia única y memorable
• La marca del micrositio se vuelve fácilmente identificable

Inconvenientes de la solución 5

• La marca principal pasa prácticamente desapercibida
• Los clics al sitio web principal serán mínimos o inexistentes.

Si el propósito del micrositio es crear una experiencia única para un producto o servicio en particular, y la marca y la publicidad de la empresa principal no son un factor, entonces esta es una buena opción. Este tipo de micrositio probablemente sea muy popular entre los diseñadores debido al potencial de creatividad.

Conclusión

En general, creo que la tercera solución es la mejor opción en muchas circunstancias para el diseño y distribución de un micrositio. Pero, como se mencionó, debido a la abrumadora cantidad de factores potenciales involucrados, no se pueden hacer declaraciones definitivas en esta área sobre cuál es la mejor práctica.

La tercera solución, sin embargo, satisface algunas de las necesidades más básicas de cualquier sitio web, no solo un micrositio: Ayuda a mejorar la marca del producto o servicio que se presenta, identifica claramente y ofrece la marca de nivel secundario de la empresa matriz y no obstaculiza el potencial de crear una experiencia única. Las otras soluciones no logran uno o más de esos objetivos básicos.

Como punto lateral interesante de este tema, un micrositio creado principalmente con Flash sería aceptable en muchas circunstancias, lo que podría crear una experiencia única y memorable.

Hay una serie de otros factores relacionados con el diseño y la comercialización de micrositios que podría haber discutido en este artículo. Mi intención aquí no era hacer una disertación extensa sobre el diseño de micrositios, sino proporcionar una discusión simple de algunos de los diseños de micrositios más comunes y los beneficios que cada uno tiene en relación con el éxito potencial del producto o servicio que se ofrece. como la exposición potencial de la empresa matriz.

Esta publicación fue escrita exclusivamente para Webdesigner Depot por Louis Lazaris, un escritor independiente y desarrollador web. Louis corre Impresionantes webs donde publica artículos y tutoriales sobre diseño web. Usted puede sigue a Louis en Twitter o ponte en contacto con él a través de su sitio web.

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