¡Diseñadores web, la señalización digital lo necesita!

La señalización digital es el término para las pantallas que ve en cafeterías, gimnasios, hospitales, escuelas, bancos y prácticamente cualquier otra empresa u organización con presencia física. La señalización digital tiene una amplia variedad de usos, como proporcionar información, generar ventas, reconocer donantes, etc. Solía ​​estar limitada a grandes empresas debido a los altos costos de instalación, administración y creación de contenido; pero en los últimos 5 años aproximadamente, la industria ha visto una afluencia de reproductores de medios de bajo costo (las computadoras que alimentan las pantallas) y sistemas de administración de contenido (el software que coloca el contenido en las pantallas).

Ahora puede comprar una Raspberry Pi 2, usar un sistema de administración de contenido gratuito y un televisor existente; y tener un sistema de señalización digital por tan solo $ 45. Dado que la barrera de entrada se reduce continuamente, ya no son solo las grandes empresas las que utilizan la señalización digital. Las tiendas para mamá y papá también lo están estableciendo a un ritmo cada vez mayor.

Hay un gran agujero en la señalización digital en este momento. El costo es bajo, es accesible y fácil de usar. Pero el contenido… digamos simplemente: deja mucho que desear. Muchas empresas tienen sistemas de administración de contenido que tienen constructores de señalización de arrastrar y soltar, pero no son excelentes. Sin embargo, la mayoría de ellos también tienen la capacidad de «programar» páginas web o crearlas con HTML.

La señalización digital es una gran industria en su propio pequeño mundo. Se prevé que crezca hasta convertirse en una industria de 20.000 millones de dólares en 2020, pero parece que nadie ha oído hablar de ella. Se estima que este año habrá 22 millones de pantallas activas en todo el mundo. Todas esas pantallas necesitan contenido y las plataformas propietarias del pasado no están haciendo un gran trabajo.

La buena noticia es que si eres diseñador web, la señalización digital te necesita.

Muchos diseñadores web ingresaron al campo porque querían probar algo nuevo. Lo más probable es que quisiera crear experiencias en línea interesantes y atractivas. La señalización digital le ha abierto un nuevo desafío. Ahora tiene las habilidades y la capacidad para crear experiencias de señalización digital asombrosas.

Creación de contenido para señalización digital

El diseño web receptivo y la experiencia del usuario constante son algunas de las palabras de moda que existen desde hace un tiempo. Ya diseñamos para todo, desde teléfonos hasta grandes computadoras de escritorio HD; ¿Por qué no expandirse también a pantallas de gran formato? Un usuario debe experimentar el mismo contenido web y la misma marca excelentes cuando se mueven de su computadora, a su teléfono y a una ubicación física.

Sin embargo, la señalización digital es única; y simplemente mostrar un sitio web en una pantalla no es una forma muy eficaz de crear una gran experiencia. El contenido de señalización digital es dinámico. En muchos casos, es necesario cambiar en función de la ubicación, la hora, la temporada, etc. La forma más sencilla de hacerlo es crear páginas HTML separadas que puede programar en función de esas variables.

Por ejemplo, piense en una cadena de restaurantes con tres ubicaciones, en tres zonas horarias, cada una con tres pantallas. Dos de las pantallas de cada tienda son paneles de menú y la otra muestra un mensaje de bienvenida. Cuando el restaurante cierra, las pantallas muestran las comunicaciones de los empleados, como calendarios, eventos de la empresa y anuncios importantes. Los tableros del menú necesitan tres páginas HTML diferentes para el desayuno, el almuerzo y la cena, y todas las pantallas de saludo necesitan contenido. Las comunicaciones de los empleados también necesitarán su propio contenido diseñado y construido. Por último, cada tienda necesitará contenido individualizado.

Este contenido puede ser pasivo, lo que significa que se desliza por sí solo, o puede crear contenido interactivo utilizando pantallas táctiles. La incorporación de campañas en las redes sociales también puede ser una buena forma de atraer a los espectadores con contenido pasivo. Y el contenido interactivo puede ser una forma muy interesante de crear experiencias interesantes de señalización digital.

¿Cómo empiezas?

Para comenzar a llevar sus habilidades de diseño web al mundo de la señalización digital, comience por registrarse en una plataforma de señalización digital, para familiarizarse con el software que envía contenido HTML a las pantallas de visualización. Hay plataformas de código abierto, plataformas pagas, plataformas gratuitas y propietarias. Muchos de ellos te permiten utilizar todos los conocimientos de diseño web que ya tienes y empezar a construir.

Hay algunas formas de comenzar a construir; depende de la plataforma que elija. A continuación, se muestran algunas formas diferentes: Puede compilar utilizando widgets o aplicaciones, que son los componentes básicos del contenido de las señales. Hay widgets y aplicaciones para Twitter, datos financieros, noticias, clima y más. Otra forma es utilizar el editor de su elección para crear el contenido. Cuando haya terminado de crearlo, publíquelo en una página o sitio web de Github y luego programe ese enlace en la plataforma para que aparezca en su pantalla. Por último, puede crear una página en su editor y luego mover su HTML directamente a la plataforma, si lo permite.

¿A quién le vendes?

Si tiene clientes existentes con ubicaciones físicas, son los principales candidatos para sus servicios de diseño de pantallas. De lo contrario, puede agregar la señalización digital como un servicio que puede brindar a nuevos clientes. Elegir un nicho también puede ser una forma útil de hacer crecer los clientes: por ejemplo, sé el experto en la creación de carteles para restaurantes, dentistas o cualquier otra profesión o industria específica.

Lo mejor de la señalización digital es que el contenido debe actualizarse con regularidad, lo que genera ingresos recurrentes. Con algunas plataformas, puede capacitar fácilmente a sus clientes para programar y administrar sus propias presentaciones. Alternativamente, puede proporcionar actualizaciones de contenido como un servicio adicional.

Conclusión

La industria de la señalización digital está creciendo rápidamente. Atrás quedaron los días del costoso software propietario. HTML5 ha derribado la puerta, por lo que ahora puede crear, administrar y mostrar contenido de letreros increíble desde la web. Esta es una oportunidad increíble para que los diseñadores web amplíen su oferta y se diferencien.

Imagen destacada, imagen de señalización digital a través de Eugenio Marongiu / Shutterstock.