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Desastrosos rediseños de logotipos

Desastrosos rediseños de logotipos

Los logotipos son un tipo diferente de diseño. Son engañosos. Deben abarcar toda una empresa, marca y actitud en una sola imagen.

A veces esa imagen es icónica: la Pavo real de la NBC, la Marca de verificación roja de Verizon, la Estrella puntiaguda de Mercedes-Benz. Otras veces es bueno. . .no.

Incluso las marcas icónicas pueden equivocarse, especialmente cuando cambian un logotipo probado y verdadero por algo «nuevo y fresco». Yahoo espera hacerlo bien con su nuevo logo, que revelaron este mes, y Google está a punto de renovar el suyo.

En honor a todo el bombo publicitario, hemos creado algunas fallas de logotipos terribles. Todas estas empresas tenían logotipos geniales y reconocibles e intentaron actualizarse, pero lo que realmente obtuvieron fue una degradación (y algunas reacciones negativas). Echemos un vistazo a dónde se equivocaron …

EE.UU. Hoy en día

Stephen Colbert resumió el nuevo logo de USA Today en una simple declaración:

Damas y caballeros, ¡(USA Today) cumplió! … ¡Boom! ¡Un círculo azul!

El magnate de los medios tenía un logo que era increíblemente conocido (recuerde, es un periódico diario) y también era atemporal. El nuevo logo no hizo ningún cambio tipográfico dramático, pero sí probó un estilo nuevo, simple y distante.

Este logotipo separado se separó de su imagen anterior, que representaba reportajes de ritmo rápido en todo el mundo. En cambio, nos dieron un círculo azul estático. No es el más emocionante, especialmente en el mundo de los medios.

Pepsi

Un millón de dólares. Eso es lo que pagó Pepsi por su logotipo rediseñado. Desafortunadamente para Pepsi, $ 1 millón no fue suficiente para comprar el éxito.

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La ligera inclinación hacia arriba pretendía imitar el progreso hacia adelante. Sin embargo, para muchos terminó luciendo así:

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Definitivamente no es el estilo que buscaba Pepsi.

Brecha

En 2010, Gap intentó cambiar su logotipo de marca por algo más elegante y ligero. ¿Qué obtuvieron realmente?

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Bueno, eso es lo que la gente pensaba de todos modos.

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El antiguo diseño del logotipo era simple, un tipo de letra mayúscula sobre un fondo azul oscuro. Estaba en cada bolsa y caja para salir de una tienda Gap.

Después del cambio de marca, la reacción fue tan intensa que abandonó el nuevo logo Despues de una semana. Su intento de rediseño abarató la marca. Gap aprendió que en lugar de pensar fuera de la caja, deberían haber mantenido su logo dentro del azul.

Kraft

Uno de los mayores pasos en falso del diseño es el hacinamiento. Los logotipos sobrecargados y sobre-diseñados apagan a los clientes. Además, cuantas más “cosas” haya en su logotipo, más difícil será para los consumidores identificarse con ellas. El logotipo rediseñado de Kraft fue víctima de un diseño excesivo.

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En pocas palabras, es demasiado. La explosión de color que rodea a la K, la «sonrisa» debajo de Kraft, el eslogan debajo de «alimentos».

El logo anterior era fácilmente identificable, simple y sólido. Sin embargo, el nuevo logo de Kraft es bastante poco apetitoso.

Planeta Animal

Animal Planet ha existido desde 1996, junto con su logotipo amigable con un elefante y un globo terráqueo. Tiene sentido, ya que el canal se llama Animal Planet después de todo. Pero en 2010, el canal propiedad de Discovery decidió deshacerse de su personalidad familiar en favor de un diseño que se sentía más potente y menos suave.

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Algo era tan poderoso que golpeó la «m» de lado. ¿Por qué? La tipografía estrecha y «poderosa» no refleja la verdadera naturaleza del canal.

AOL

America Online. Es posible que la marca AOL no tenga el poder de permanencia que tenía cuando el acceso telefónico era lo más importante, pero tenía un logotipo que todos conocían. Durante quince años, no pudiste escapar de esto:

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Ahora la compañía ha cambiado de nombre, dejando caer el tipo de mayúsculas a favor de ‘Aol’. También fue con no solo un logotipo, sino seis:

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Están esparcidos sin cohesión. Irrelevante para Internet. Realmente, irrelevante para cualquier producto. Es posible que AOL haya estado tratando de actualizar su apariencia, tratando de convertirse en un magnate de los medios, si divide la cantidad de personas que pueden reconocerlo, el resultado nunca será bonito.

Tropicana

Ya repasamos cómo Pepsi logró gastar una fortuna para estropear su icónico logo, y Pepsico logró hacer lo mismo con Tropicana.

Tropicana es conocida por su logo de una naranja con una pajita. Era descarado y fresco (literalmente).

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Cambiaron el antiguo logotipo por uno que es increíblemente difícil de reconocer para los clientes en las tiendas. Quita su imagen de firma, la reemplaza con un vaso genérico de jugo de naranja y le da la vuelta a su nombre. Es difícil de identificar y de leer.

Hubiera sido bueno si Tropicana hubiera dejado la saturación en su nueva imagen. El nuevo look descolorido no hace que nadie tenga sed de OJ.

¿Algo positivo que tenía el nuevo diseño y que el otro no? La gorra redondeada. La forma en que imitaba una naranja real era bastante inteligente.

¿Qué marcas crees que deberían haberse quedado con su marca original? ¿Prefieres alguno de estos rediseños? Háznoslo saber en los comentarios.

Imagen destacada / miniatura, imagen de Pepsi vintage a través de Matt.

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