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Coub es la respuesta de Rusia al GIF y llegará a Estados Unidos

Los clips que se reproducen en bucle sin fin son una de las formas favoritas de diversión en Internet. En los Estados Unidos, los GIF y, más recientemente, Vines han hecho un trabajo admirable para satisfacer este deseo. Pero en Rusia, otro servicio ha creado un enfoque único para crear videos virales. pareja es una startup rusa fundada en 2012 que permite a los usuarios cortar, reproducir e incrustar videos fácilmente. Su mejor truco es simplificar la creación de un bucle visual que se puede reproducir con una pista de audio extendida, lo que permite a los usuarios generar fácilmente microvideos musicales divertidos y animados.

Coub dice que ha alcanzado una escala bastante masiva, con más de 50 millones de visitantes únicos a su sitio cada mes, frente a los 8 millones. el año pasado en este momento. Está en iOS y tiene una aplicación de Android en proceso, pero la mayor parte de su uso proviene del escritorio, ya que el mejor uso de Coub no es crear nuevos videos sobre la marcha, sino facilitar la remezcla de contenido existente. . La compañía abrió su primera oficina internacional en la ciudad de Nueva York a principios de este mes y hoy anuncia una nueva ronda de financiamiento de $ 2.5 millones, ya que busca poner cierta distancia entre ella y su problemático entorno empresarial en su país de origen.

«Coub parece un GIF, pero es mejor que un GIF, porque los Coub tienen sonido», dijo Anton Gladkoborodov, cofundador y director ejecutivo de la startup. «Es muy fácil encontrar un video y cortarlo, es más fácil que twittear». El sitio web de Coub es mínimo, con un botón para crear nuevos Coubs y un feed que muestra las adiciones recientes. Hay una selección de canales a seguir, con cuentas como Visual Science, que combina imágenes de virus microscópicos con canciones de Frank Sinatra. Los enlaces más populares al sitio son una mezcla ecléctica de arte psicodélico, CINEMAGRAFOy remixes de la cultura pop del cine y la televisión. Gladkoborodov, con sede en Moscú, dice que la compañía inició un fenómeno puramente ruso, pero ahora tiene millones de visitantes que llegan a otras partes de Europa del Este cada mes.

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La financiación anunciada por Coub proviene de Viazra Investments, una firma de capital de riesgo dirigida por Lev Leviev y Vyacheslav Mirilashvili, los primeros patrocinadores de VK.com, un competidor ruso de Facebook. Durante años, VK ha logrado evitar Facebook y mantener su corona como la red social más popular de Rusia. Pero a finales de 2013, los inversores y fundadores vendieron su paquete y literalmente se escapó el país, el control del servicio pasó a los amigos del presidente ruso, Vladimir Putin. Los ejecutivos de Coub dicen que están ansiosos por convertir una historia de éxito rusa en una verdaderamente global, como una tapadera para un destino similar. «Rusia no es un buen mercado, no es estable», dijo Anastasia Popova, directora de marketing de Coub. el borde. «Rusia ha aprobado nuevas leyes que dificultan mucho los negocios digitales».


Coub fundador Anton Gladkoborodov

De particular preocupación es Una nueva ley obligando a las nuevas empresas a alojar los datos personales de los usuarios en servidores ubicados en Rusia, lo que genera temores de una mayor interferencia del Kremlin. El texto completo de Coub.com ya está en inglés, un movimiento destinado a ampliar la audiencia y evitar la censura del gobierno. «Muchas palabras están prohibidas, incluso para los blogueros», explica Gladkoborodov. «Así que no tenemos ruso en nuestro sitio».

La compañía espera que su nuevo financiamiento y la oficina de Nueva York ayuden a impulsar su expansión internacional. «Rusia era una especie de caja de arena», dice Gladkoborodov. «Ahora estamos experimentando con el modelo comercial, probando diferentes cosas para la monetización y los dispositivos móviles». Coub dice que recientemente ha visto un gran aumento en el uso en Hungría y Japón, pero el enfoque principal sigue siendo ingresar al mercado estadounidense. «Cuando te vuelves popular en los Estados Unidos», explica Gladkoborodov, «te vuelves popular en todas partes».

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