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Cómo volverse viral

Cómo volverse viral

Hacerse viral es el santo grial de la publicidad en estos días. Las empresas dirigidas por mamá y papá pueden convertirse en nombres globales de la noche a la mañana con el hashtag, el video o la promoción adecuados.

Cuándo Trenes de metro – la red ferroviaria metropolitana de Melbourne, Australia – querían concienciar sobre los peligros inherentes a los ferrocarriles que recurrieron a la agencia de publicidad McCann Melbourne para entregar algo un poco diferente.

Maneras tontas de morir

Fundada hace exactamente 100 años, McCann es parte de la red de agencias de publicidad más grande del mundo. Cuentan entre sus clientes con L’Oréal, MasterCard, Coca Cola y Xbox 360.

Director creativo ejecutivo de McCann, John Mescall y creativo, Pat Baron ideó el concepto de una canción que recortara el mensaje de Metro, haciéndolo más atractivo para su público objetivo. La canción resultante; con letra de Mescall, música de Ollie McGill y voz de Emily Lubitz; fue lanzado en iTunes, llegando al top ten australiano en solo 24 horas, seguido de los top ten en varios países asiáticos poco después.

La canción fue animada por neozelandés, Julian Frost utilizando Abobe Flash y After Effects. Fue lanzado en YouTube al mismo tiempo que la canción. En los últimos diez días se ha visto casi 28 millones de veces.

Algunas de nuestras ‘formas tontas de morir’ favoritas incluyen usar sus partes íntimas como cebo de pirañas, vender sus riñones en Internet y rascar el nuevo vehículo de un traficante de drogas. El video termina con los tres peligros que Metro buscaba resaltar: pararse demasiado cerca del borde de una plataforma de tren, conducir sobre pasos a nivel cerrados y correr a través de las vías del tren.

¿Por qué este video se ha vuelto viral?

Escribiendo para mUmBRELLA John Mescall plantea varias razones del éxito: en primer lugar, siente que la idea básica era buena; en segundo lugar, que el video sea honesto; en tercer lugar, que tiene un gran título (pregunta qué tan bien habría funcionado, si se hubiera titulado «Esté seguro en los trenes»).

Mescall sostiene que hay cinco cosas que se vuelven virales: violencia, sexo, genialidad, divertido y lindo. Con la violencia y el sexo fuera de la mesa para la mayoría de los clientes corporativos, y al no poder pensar en nada asombroso, optaron por combinar lo divertido y lo lindo.

La decisión de mezclar un tema mórbido con niveles de sacarina de lindo es lo que finalmente lo hizo divertido, creo … En última instancia, es un anuncio que no se siente en nada como un anuncio. Es feliz y tonto y alegre e inteligente y más que un poco extraño; las cosas intangibles que son tan difíciles de racionalizar, pero tan importantes. – John Mescall

Finalmente, el equipo trabajó duro para asegurarse de que la campaña fuera fácil de compartir, un punto obvio quizás, pero que a menudo se pasa por alto: se produjeron gifs animados para Tumblr, la canción está disponible en iTunes y los comentarios están habilitados en YouTube.

¿Cómo puedo volverme viral?

Parece un consejo simple, pero hay un elemento clave de este proyecto que es sorprendentemente difícil de duplicar: el cliente estaba completamente a bordo.

Metro decidió correr el ‘riesgo’ de confiar en los creativos que contrataba para hacer su trabajo. De hecho, parece que abrazaron el proyecto con los brazos abiertos; Al escribir en su blog, Julian Frost informa que los comentarios de Metro durante la producción incluyeron «¡hazlo más violento!» y “agregue una piraña a sus partes íntimas por favor”.

No hay zeitgeist para predecir, pero si tu cliente te pide que lo ayudes a volverse viral, muéstrale el video ‘Formas tontas de morir’ y dile que eso es lo que podría suceder si te deja hacer tu trabajo.

¿Alguna vez se ha hecho viral un proyecto? ¿Cómo lo hiciste? Háznoslo saber en los comentarios.

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