Cómo rescatar activos de mala marca

Imagínelo, entra en su oficina y recibe una notificación: su cliente acaba de dejar todo lo que necesita en el proveedor de almacenamiento en la nube de su elección. La copia trae lágrimas de alegría a tus ojos, las imágenes son nítidas, limpias y enormes. El logotipo es una obra de arte y el cliente ha enviado una nota que dice: «En realidad, no necesitamos que termines hasta dentro de tres meses, pero ¿por qué no te pago el doble ahora mismo?»

Y luego te despiertas.

La verdad es que tu fecha límite es la misma, pero ellos «solo se preguntan si podrías acelerar un poco las cosas», las imágenes provistas son 640 × 480 y lo suficientemente borrosas como para ser molestas, el logo es una abominación hecha en Word , y los colores de la marca te recuerdan a esos horribles uniformes escolares que solías usar.

Bien, ahora solo estoy siendo malo, pero es una triste realidad que a menudo tenemos que trabajar con activos por debajo de la media en proyectos de diseño web. Los logotipos no siempre se ven muy bien, y algunas personas tienen talento para elegir los peores tonos de marrón, amarillo y verde para su marca. Es suficiente para hacerte levantar las manos en el aire con extravagancia y gritar: «¡No puedo trabajar con esto!»

Pero, ¿qué pasa con todas esas ocasiones en las que no tienes otra opción y tus clientes se niegan a dejarte rehacer por completo su marca? Ya sabes, la mayor parte del tiempo. Bueno, tienes algunas opciones.

Logos Feos

Simplemente ignora el logo tanto como puedas, de verdad. Quiero decir, obviamente, debe estar allí, probablemente en la parte superior izquierda o en la parte superior media. Pero simplemente… déjalo ahí. No hay mucho que puedas hacer con un logo. Los usuarios necesitan verlo y el cliente definitivamente se molestará si no está allí.

Sin embargo, si alguna vez hubo un momento para retroceder cuando el cliente le pide que haga el logotipo más grande, este es el momento. Y donde muchos sitios incorporarán la marca del logotipo en otros aspectos del diseño, esta vez, se quedará en el lugar designado. Tal vez si el resto del sitio se ve drásticamente mejor que el logotipo, le dará al cliente una pausa, y tal vez incluso una razón para rehacerlo.

Afortunadamente, pocos logotipos son realmente que feo, al menos entre los clientes que pueden permitírselo. ¿Es demasiado complicado y difícil de ver en tamaños pequeños? Si. Genérico y aburrido? Seguro. ¿Pero WordArt-feo? Afortunadamente, eso no es tan común como antes.

Colores Feos

Los colores son otra historia, y por cada combinación de colores que provoca alegría, al estilo Marie Kondo, hay una combinación que provoca náuseas. Pero bueno, las guías de marca son guías de marca, y debes seguir la guía de marca.

Lo mejor que puede hacer es utilizar los colores, pero con la mayor moderación posible. Muchos colores solo son realmente terribles cuando están muy cerca unos de otros, así que use algún espacio en blanco (probablemente literal) para su ventaja. Manténgalos separados y úselos solo para enfatizar.

¿Alguna vez su cliente exigirá que haga que todo el fondo se vea verde? Es posible. Incluso entonces, tal vez pueda salirse con la suya usando un degradado para minimizar los efectos negativos.

Imágenes de baja calidad

Una vez más, abraza el espacio en blanco. Si todo lo que tiene que trabajar es un montón de imágenes muy pequeñas, haga que ese tamaño pequeño parezca intencional. Haga de esas pequeñas imágenes el centro de atención y ore para que la mayoría de sus usuarios no estén usando pantallas retina. Puede salirse con la suya si hace que parezca que lo planeó todo desde el principio.

Otra forma de hacer esto es usar las imágenes como fondos grandes y borrosos. Sin embargo, esto funciona mejor con paisajes y tomas macro. Lamentablemente, ese “retrato de equipo” de la empresa no funciona tan bien como material de fondo.

Por último, si Instagram nos ha enseñado algo, es que un filtrado excesivo puede hacer que cualquier foto antigua parezca un arte. Algunas veces. Agregue un poco de grano de película, desaturar las fotos y tal vez agregue algo de iluminación fuerte e irregular. Los usuarios no pueden juzgar lo que apenas se ve.

Solo estoy bromeando a medias.

Elementos y widgets de IU heredados

Ahora bien, esta es una situación rara, pero en ocasiones, un cliente puede tener algunos activos de IU sobrantes que realmente, De Verdad amor. Quizás diseñaron su primer botón brillante Web 2.0 en Xara 3D hace casi veinte años, y simplemente tengo para usarlo. Tal vez tengan un gráfico favorito que muestre cómo funciona su negocio.

Nuevamente, esto no es común, pero es posible que tenga que solucionarlo. Para el ejemplo de la gráfica, pondría un marco de imagen esquemórfico y fotorrealista completo a su alrededor. Lo trataría como una parte de la historia de la empresa. Un enfoque como este también podría funcionar para el ejemplo del botón.

Cuando todo lo demás falla, apóyate en lo feo

El brutalismo es una cosa. Es como dije antes: puede salirse con la suya si hace que parezca que tiene la intención de usar paletas de colores horribles, imágenes de baja calidad o incluso imágenes prediseñadas de los 90. Así es, puedes hacer que las imágenes prediseñadas funcionen. He visto a gente hacerlo.

Adopta la estética y llámalo retro, o llámalo irónico, no me importa. Quiero decir, y lo admito, este es el ejemplo que uso cada vez que hablo de un diseño menos que bonito, a la gente todavía le encanta Craigslist. Hacer que el sitio web funcione es más importante que hacerlo hermoso. Darle al usuario lo que quiere, cuando lo quiere, vale un millón de fotos de alta resolución y logotipos diseñados por Jon-Hicks.

Foto principal vía Unsplash.