Cómo pueden colaborar los diseñadores y redactores publicitarios (y por qué deberían hacerlo)
El mundo online es dinámico y está en constante evolución. Un método mantiene el terreno elevado hoy solo para perderlo mañana. Pero a pesar de esta naturaleza volátil, una cosa sigue siendo la condición sine qua non del éxito en línea: el contenido.
Sin embargo, la pregunta sigue siendo si existe un tipo de contenido web que sea único para todos.
La respuesta corta es no.
Las grandes marcas superan a la competencia en línea produciendo contenido de alta calidad (texto e imágenes bien entretejidos en forma de publicaciones de blog) como una herramienta para la generación de clientes potenciales. Al hacer esto, saben que usar un enfoque unidireccional para la creación de contenido en la era actual de big data y cultura visual no los llevará a ninguna parte.
Seamos realistas, la colaboración entre un diseñador y un redactor es una gran idea que todo trabajador autónomo o emprendedor que opere en el mundo del marketing digital debería considerar para crear un buen contenido web.
Aquí hay un análisis en miniatura del por qué y los beneficios de seguir ese camino.
El contenido todo en uno ofrece un mayor valor
Debido a que Internet está repleto, la atención es quizás lo más caro en línea. Según Jakob Nielsen, es probable que un visitante web promedio lea solo entre el 20 y el 28% de una publicación de blog. El único poder para extender la duración radica en un contenido verdaderamente atractivo.
¿Y qué es eso? Cualquier artículo bellamente elaborado que esté saturado de imágenes y elementos visuales de gran valor que llamen la atención.
Pero si nunca ha probado esto antes, puede dudar de su eficacia. Por suerte para ti, los expertos dicen que los artículos con imágenes obtener un 94% más de vistas totales que las publicaciones de solo texto. Y hay más: las infografías ofrecen hasta un 120-180% más de participación, lo que aumenta la retención de los espectadores, la participación y, en última instancia, las ventas.
Mejores Ilustraciones
Lo que hace posible lo anterior es el extraordinario poder del contenido visual para hacer una ilustración digerible de los mensajes de texto. De hecho, «una imagen vale más que mil palabras».
Sin embargo, no se trata solo de ilustración. Los lectores retienen el 65% de la información tres días después, cuando se comunica a través de imágenes.
El contenido visual de texto es amigable para el cerebro
Una de las principales razones por las que las marcas escriben blogs es para proporcionar información suficiente, lo que facilita que los clientes potenciales comprendan cómo funcionan sus productos y servicios. En pocas palabras, el método rinde bien, ya que 37% de los especialistas en marketing dicen las imágenes son una forma esencial de contenido.
La razón es que el cerebro humano procesa datos visuales. 60.000 veces más rápido que el texto. Reglas del cerebro también señala que:
Nosotros [human beings] son increíbles para recordar imágenes. Escuche un dato y tres días después recordará el 10%. Agrega una imagen y recordarás el 65%.
Está claro: a los visitantes de la web no les cuesta recordar detalles cuando se les ofrece contenido memorable con todo incluido.
SEO, SEO, SEO
El contenido visual es tan asombroso. Pasando de simplemente agregar glamour a una publicación de blog, a crear otros valores esenciales, las imágenes pueden aumentar los rangos de las páginas web en los motores de búsqueda cuando se integra a la perfección en un cuerpo de texto valioso.
Si el SEO fuera clave para el éxito del marketing de contenidos, crear contenido con todo incluido es una tarea que no puede ignorar, y eso es más fácil de hacer a través de esfuerzos colaborativos, tanto desde la perspectiva de SEO como de ROI.
Por qué es importante la colaboración
La importancia de tener las imágenes correctas junto con el contenido escrito se ha vuelto más evidente. Sin embargo, elegir el contenido incorrecto es tan desventajoso como no tener ninguno. Si es víctima de estos problemas o de una infracción de derechos de autor, probablemente sea el momento de asociarse con un diseñador experto y mejorar el juego como un profesional.
Cuando los artistas gráficos y los redactores publicitarios trabajan juntos, ambos pueden prosperar. Parte de la razón es que el diseño se conecta directamente con el lado del cerebro que es responsable del pensamiento creativo, el reconocimiento de imágenes y cosas por el estilo, mientras que la escritura ocupa el otro lado que maneja la lógica y el pensamiento crítico.
Para que cualquier contenido enganche a los prospectos y obligue a una acción inmediata, estas fuerzas deben unirse. Y para obtener los mejores resultados, los diseñadores y redactores no deben transferir trabajos, sino manejarlos uno al lado del otro.
Otros beneficios
Hay una gran cantidad de ellos, pero los siguientes son los beneficios clave de las colaboraciones entre redactores y diseñadores:
Desbloqueo de nuevas ideas
Según William y Phyllis Mack de la Instituto Mack para la Gestión de la Innovación, elegir los socios adecuados es el primer paso para una innovación exitosa:
En el entorno empresarial globalizado de hoy, las empresas ya no están desarrollando innovaciones en el vacío. En cambio, las empresas a menudo trabajan con socios de todo el mundo para desarrollar estrategias y productos innovadores.
¿Son las ideas innovadoras importantes para los redactores y diseñadores? No hay otra respuesta que sí, y la experiencia ha demostrado que surgen más ideas cuando estos conjuntos de creativos trabajan juntos.
Incluso en Ciencias, es más fácil hacer nuevos descubrimientos cuando los científicos comparten ideas en lugar de trabajar como un genio solitario. «Las mejores ideas no surgen de trabajar en un silo», dice Michele Kamenar.
Habilitación del servicio premium / mayor autoridad
Para brindar un servicio excelente e impulsar mejores resultados finales para todas las partes, probablemente ya sepa que no puede prosperar de forma aislada como redactor o diseñador. ¡Debes colaborar!
Sara Duane-Gladden de Specky Boy dice:
Los trabajos de los redactores y diseñadores son muy similares. Ambos son maestros en su oficio. Expresan conceptos e ideas complejos en pequeños fragmentos que transmiten significado en un momento. El hecho de que uno haga todo esto con palabras mientras el otro lo haga con imágenes no es importante: son almas gemelas, espíritus creativos que pueden amplificar sus habilidades cuando trabajan juntos.
Entonces, si no desea seguir yendo y viniendo, sino más bien acelerar el servicio de calidad y generar más autoridad, debe colaborar.
Reducir la carga
Como redactor publicitario con una larga lista de fechas límite, siempre está buscando un diseñador experto para convertir texto en imágenes. Encontré uno, todavía no estás libre. Sigues revisando porque solo un trabajo impecable satisfaría a tus clientes y te haría ganar más referencias. Por otro lado, un diseñador pasa por una situación similar cada vez que es necesario crear una obra maestra que complemente una infografía u otras imágenes.
El proceso puede llevar mucho tiempo y resultar difícil. Sin embargo, con la colaboración, puede reducirse y simplificarse. De hecho, un enfoque de trabajo en equipo mejorará la eficiencia en ambos lados.
Pasar de la condición de emprendedor a una agencia
La colaboración exitosa ofrece una oportunidad para que los autónomos pasen al siguiente nivel para establecer una agencia.
Un redactor publicitario independiente con un experto en diseño web solo necesita una persona que ofrezca SEO técnico. ¿Por qué no agregar eso, combinar todas las habilidades, iniciar una agencia, conseguir más clientes y cobrar más?
Avanzando
Los diseñadores y redactores son personalidades importantes en el mundo de los negocios digitales. Las empresas de medios y SEO, las organizaciones de relaciones públicas, las agencias de marketing y publicidad, todas las necesitan para alcanzar sus resultados finales.
Si es uno de ellos, no solo puede generar nuevas ideas a través de una colaboración eficiente, sino que también puede aumentar la calidad de su servicio, minimizar las molestias y expandir su negocio.
