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Cómo optimizar históricamente el contenido de tu blog

¿Qué harías por el secreto de duplicar el tráfico de tu blog y los clientes potenciales?

Aunque puede estar dispuesto a pagar un brazo y una pierna, el secreto para más tráfico y participación es más fácil de lo que cree.

Guía gratuita: ¿Qué es el marketing de contenidos? La guía definitiva para principiantes

Probablemente haya visto todas las estadísticas sobre cómo los blogs de negocios pueden mejorar las tasas de cierre y aumentar el número de páginas indexadas, por lo que no lo aburriré con más, pero en cambio, pensemos en esta pregunta: ¿Cuánto del tráfico de su sitio proviene de artículos que tienen más de seis meses de antigüedad? ¿Es este contenido que le gustaría que la gente descubriese hoy?

Para mejorar drásticamente su cliente potencial mensual y aumentar su búsqueda orgánica, deberá considerar la optimización histórica en marketing de contenidos estrategia. Al implementar esta táctica, HubSpot logró aumentar las tasas de conversión de sus publicaciones en un promedio de 106%.

Espera … ¿qué es la optimización histórica? Según HubSpot:

«La optimización histórica significa actualizar y optimizar el contenido del blog «antiguo» para que esté fresco, actualizado y tenga la capacidad de generar aún más tráfico y conversiones de lo que ya genera.. Por «antiguo», nos referimos a las publicaciones que ya existen en su blog, ya sea que las haya escrito el mes pasado o hace tres años «.

La optimización histórica del blog no es solo una forma de aprovechar al máximo el contenido que ya tiene, sino que también es una forma de lograr un gran avance en un panorama tan competitivo, manteniendo su contenido siempre verde y ofreciendo aún más. Mucho valor para los que lo leen.

Esta táctica es tan efectiva simplemente porque el contenido ha sido indexado durante mucho tiempo y ya tiene cierta autoridad en Google, lo que a su vez facilitará que tu publicación optimizada gane tracción y comience a subir en filas.

Sin embargo, antes de comenzar a actualizar artículos aleatorios, debe adoptar un enfoque estratégico para obtener el mayor impacto e identificar los artículos críticos para la optimización.

Cómo identificar qué artículos optimizar

Cuando se trata de optimizar sus artículos anteriores, siempre recomiendo centrarse en cuatro áreas básicas:

  1. Elementos de baja conversión
  2. Artículos de alto rechazo
  3. Artículos altamente indexados y con pocos clics en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP)
  4. Artículos de oportunidades de clasificación en la página principal

Estos artículos le brindarán las mejores oportunidades para aumentar su tráfico, mejorar su experiencia de usuario y aumentar sus conversiones.

1. Artículos de baja conversión

Gastas mucho tiempo, esfuerzo y dinero creando publicaciones de blog de calidad. Idealmente, obtiene mucho tráfico a su sitio debido a esto. Sin embargo, muchas veces escucho de los clientes lo insatisfechos e insatisfechos que están con la tasa de conversión de sus artículos. El tráfico es grande, pero necesitamos personas que se pongan en contacto contigo y entren en tu circuito de ventas.

Al enfocarse en artículos de baja conversión, podrá realizar pequeñas actualizaciones que pueden ayudarlo a obtener excelentes resultados.

Cómo identificar elementos de baja conversión en el análisis de HubSpot:

  1. Vaya a Informes> Herramientas de análisis> Análisis de sitios web
  2. Actualice el intervalo de fechas de al menos los últimos 30 días.
  3. Filtrar tipos de página por «Publicaciones de blog»

  1. Haga clic en «Exportar»
  2. Abra el documento de exportación y ordene por la columna «Vistas sin procesar» en orden descendente (de mayor a menor)
  3. Eliminar cualquier artículo que se haya publicado en los últimos seis meses; puede ordenar esto con la columna «Marca de tiempo publicada».
  4. Resalte todas las filas de la columna «Envíos por página vista» que sean inferiores al 1%; estos son sus artículos con las conversiones más bajas.

artículos de baja conversión

Al analizar los datos que extrajo en los pasos anteriores, comience con los diez elementos principales resaltados en la parte superior de su informe. Estos son los artículos que tienen más tráfico o visitas, pero que no tienen una buena conversión.

  1. Analice la oferta actual en el artículo: ¿Es relevante? ¿Está desactualizado? ¿No se incluye ninguna oferta actualmente?
  2. Determinar una nueva oferta que sea un buen paso que el lector debe dar en cada artículo.
  3. Actualice el contenido del artículo para incluir enlaces e indicaciones a la oferta recién identificada o actualizada.

Estos pasos le brindarán al usuario una mejor oportunidad de conversión al aumentar la tasa de conversión general del artículo.

2. Artículos con una alta tasa de rechazo

Es común tener una tasa de rechazo más alta de las publicaciones de blogs que de las páginas del sitio, ya que la mayoría de las personas buscan encontrar información educativa específica y, una vez que la han leído, tienden a abandonar su sitio. ¡Pero eso no significa que esté satisfecho con altas tasas de rechazo de sus artículos!

Cómo identificar elementos de alto rechazo en el análisis de HubSpot:

  1. Vaya a Informes> Herramientas de análisis> Análisis de sitios web
  2. Actualice el intervalo de fechas de al menos los últimos 90 días
  3. Filtrar tipos de página por «Publicaciones de blog»
  4. Haga clic en «Exportar»
  5. Abra el documento exportado y ordene por la columna «Vistas sin procesar» en orden descendente (de mayor a menor)
  6. Resalte todas las filas de la columna que superen el 85% en la columna «Porcentaje de rebote».

artículos con una alta tasa de rechazo

Usando el informe anterior, comience con los diez elementos principales resaltados arriba. Estos son los artículos que tienen las tasas de rechazo más altas.

  1. Analizar hipervínculos en artículos: ¿Le faltan enlaces a páginas internas o artículos relacionados? ¿Hay mejores oportunidades de conexión para llevar a los usuarios a un mejor contenido?
  2. Analice la oferta actual en el artículo: ¿Es relevante? ¿Está desactualizado? ¿Actualmente no hay ofertas incluidas?
  3. Determinar una nueva oferta que sea un buen paso que el lector debe dar en cada artículo.
  4. Actualice el contenido del artículo para incluir enlaces e indicaciones a la oferta recién identificada o actualizada.

Estos pasos animarán al usuario a hacer clic en otra página, reduciendo la tasa de rechazo.

3. Artículos de alta indexación con pocos clics

Los artículos que reciben una cantidad significativa de impresiones en los motores de búsqueda, pero que no reciben demasiados clics en su sitio, son una oportunidad de optimización perfecta para aumentar drásticamente su tráfico. Al hacer algunos ajustes mínimos en los títulos de las páginas y las meta descripciones, puede alentar a más usuarios a hacer clic en su sitio.

Cómo identificar artículos con alta indexación y pocos clics en Google Search Console:

  1. Vaya a Rendimiento (o Resultados de búsqueda, según su versión de GSC)
  2. Actualice el filtro de rango de fechas para mostrar al menos los últimos tres meses
  3. Desplácese hacia abajo, seleccione «Páginas» y actualice las Filas por página a «500».
  4. Seleccione el icono «Exportar datos».
  5. Filtrar la columna de la página para mostrar solo las publicaciones del blog
  6. Ordene los datos por la columna «Impresiones», en orden descendente (de mayor a menor)
  7. Resalte los datos en la columna «CTR» que sean inferiores al 5%

clics indexados alto-bajo

Usando el informe anterior, comience con los primeros 25 elementos resaltados arriba. Estos son los artículos que tienen las mayores impresiones en Google, pero un número bajo de clics, es decir, los artículos aparecen en la página de resultados de búsqueda de Google, pero la gente no hace clic en su sitio.

  1. Analiza el título y la meta descripción de cada artículo. ¿Cada uno contiene una palabra clave que tiene un alto volumen de búsqueda?
  2. Actualice el título y la metadescripción para alinearlos mejor con lo que buscan los usuarios (Psst: si no sabe lo que buscan sus usuarios, solicite a su equipo de ventas y clientes una lista de preguntas frecuentes y utilice las habilidades de SEO de la página).
  3. No cambie la fecha de publicación; Solo cambiará la fecha de publicación de un artículo si se ha actualizado una parte significativa del contenido.

Supervise el rendimiento de estos elementos a lo largo del tiempo. ¿Está mejorando la tasa de clics? Tome nota de la fecha en que actualizó cada elemento y vea cómo funciona en el próximo trimestre.

4. Artículos de oportunidad para clasificar en la página uno

Ahh, mis elementos favoritos para optimizar. Estos son artículos que se encuentran actualmente en las páginas dos o tres de los resultados de búsqueda de Google. Está tan cerca de ver un gran aumento en el tráfico si puede mejorar el contenido de esos artículos y obtenerlos en la primera página del SERP.

Cómo identificar los artículos de oportunidades de la página 1 en Google Search Console:

  1. Ir a Rendimiento (o Resultados de búsqueda)
  2. Actualice el filtro de rango de datos para mostrar al menos los últimos 3 meses
  3. Desplácese hacia abajo, seleccione «Páginas» y actualice las Filas por página a «500».
  4. Seleccione el icono «Exportar datos».
  5. Filtrar la columna de la página para mostrar solo las publicaciones del blog
  6. Resalte los datos en la columna «Posición» que están entre 11-30 en verde → estos son los elementos de la página dos y tres de los resultados de búsqueda de Google y por dónde debe comenzar.
  7. Resalte los datos en la columna «Posición» que están entre 3 y 10 en amarillo → estos son elementos en la primera página, pero no en las dos primeras posiciones y deberían ser un enfoque secundario.

operaciones de clasificación de la página uno

Por última vez, consulte el informe que hizo en los pasos anteriores y comience con los diez elementos principales resaltados en verde arriba. Estos son los artículos que más impresión tienen en Google, pero se encuentran en la segunda y tercera página de resultados.

  1. Analice el contenido para identificar cualquier elemento que esté desactualizado, sea incorrecto o inexacto. Estos artículos deberán reescribirse por completo.
  2. Analiza el título y la meta descripción de cada artículo → ¿cada uno contiene una palabra clave principal que tiene un alto volumen de búsqueda?
  3. Actualice el título y la metadescripción para alinearlos mejor con lo que buscan los usuarios
  4. Actualice la fecha de lanzamiento para que esté más actualizada (solo si el contenido se ha reescrito o editado en gran medida)
  5. Vaya a Google Search Console> Inspección de URL y copie / pegue la URL del elemento buscado
  6. Haga clic en ‘Solicitar indexación’ para acelerar el rastreo de Google nuevamente e indexar el artículo actualizado.

Recuerde, cualquier contenido desactualizado, incorrecto o incompleto debe ser reescrito.

Seguir los pasos anteriores puede tener un efecto dramático en su negocio. El hecho de que un artículo tenga un rendimiento inferior o sea más antiguo no significa que no tenga valor.

Configure un recordatorio de calendario para verificar el rendimiento de su contenido una vez por trimestre. Cuando cree el calendario editorial de su blog, cree un plan para combinar la optimización histórica del contenido anterior mientras continúa produciendo contenido nuevo de calidad. Esto mejorará la salud y el SEO de su sitio.

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