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Cómo medir sus esfuerzos de marketing de contenido (y saber si realmente funciona) [Infographic]

Al contrario de lo que pueda escuchar, el contenido sigue siendo el rey en el espacio de marketing.

Una estrategia de marketing de contenido eficaz puede aumentar los visitantes de su sitio web, atraer a sus compradores y ayudar a su empresa a generar clientes potenciales en torno a su liderazgo líder en la industria.

Sin embargo, no es tan fácil como publicar algunos blogs y páginas de destino.

Tienes que ser estratégico y usar los datos para obtener esa ventaja adicional.

Para generar los resultados que buscas en el marketing de contenidos, necesitas saber medir el desempeño de tu estrategia.

Afortunadamente, Brandpoint creó una infografía para ayudar a los especialistas en marketing a medir y mejorar de manera efectiva su estrategia de marketing de contenido.

Desde la primera visita al sitio web hasta el contacto con el departamento de ventas, Brandpoint ofrece consejos para que se involucre en cada paso del viaje del comprador.

Eche un vistazo a algunas de las cosas clave que debe buscar al evaluar su propia estrategia de marketing de contenido:

Medición del marketing de contenidos en la etapa de sensibilización

Al evaluar el contenido, eche un vistazo a sus blogs principales. Probablemente estén orientados hacia el punto de dolor de la persona; ayudándoles a diagnosticar su problema.

Para medir su contenido en la fase de conocimiento, haga las siguientes preguntas:

  • ¿Su contenido tiene una clasificación más alta en los motores de búsqueda? En cuanto a los datos históricos, ¿se clasifica mejor que antes? ¿Sus impresiones generales de los motores de búsqueda aumentaron con el tiempo? Esta es una señal de que está generando interés, que tiene una sólida estrategia de palabras clave y que Google ve su contenido como de alta calidad y competitivo.
  • ¿Cuánto de su tráfico web proviene de visitantes nuevos? Si su estrategia es efectiva, verá un crecimiento en esta área. Es un indicador clave de que estás generando interés para una audiencia que te ha encontrado a través de fuentes externas.
  • ¿Han mejorado los valores en las redes sociales? Aumentar la cantidad de me gusta, acciones o seguidores en las redes sociales muestra que su audiencia encuentra su contenido valioso e interesado en recibir más actualizaciones.

Medición del contenido en la etapa de examen.

Al observar su contenido en el medio del embudo, querrá evaluar no solo cuántas personas leen su contenido, sino también cómo les ayuda a pasar a la siguiente etapa del viaje del comprador.

Los tipos de contenido en la etapa de examen pueden incluir estudios de casos, libros electrónicos, documentos técnicos, etc. – cualquier cosa puede hacer que los potenciales identifiquen su producto como una solución potencial a su punto de dolor y se involucren más en su marca.

Si tiene contenido efectivo en esta etapa, verá los siguientes resultados:

  • Incrementar el número total de páginas mostradas – Este valor es una señal de que los visitantes no solo están leyendo su blog, sino que están explorando otras partes del sitio web para obtener más información sobre ofertas de servicios específicas.
  • Menor índice de rechazo y mayor tiempo total en el sitio – Similar a las métricas anteriores, esta es una señal de que sus visitantes encuentran valioso su contenido y pasan más tiempo investigando lo que su contenido tiene para ofrecer.
  • Descargas de contenido – Generar clientes potenciales no es tan fácil como antes. Si alguien descarga tu contenido, es una señal de que ha encontrado la información de tu blog tan valiosa que está dispuesto a enviar su dirección de correo electrónico para obtener aún más información.

Midiendo el contenido en la etapa de decisión

El objetivo final de sus esfuerzos de marketing de contenido debe ser convertir a los visitantes en clientes. Su estrategia de contenido, junto con otras tácticas de marketing, debe guiar a su persona hacia el embudo de ventas para completar una acción.

Si su estrategia de contenido es efectiva en esta etapa, verá los siguientes resultados.

  • Respuestas a correos electrónicos de marketing o ventas.
  • Hay una conversación de ventas
  • Incrementar el número de MQL y SQL

Para obtener más información sobre estos valores, consulte la infografía completa de Brandpoint a continuación:

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