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Cómo mantener el SEO de su página web después de un rediseño

SEO

Si está trabajando en el rediseño de un sitio web , deberá considerar cómo mantener las clasificaciones SEO y la autoridad de dominio antes, después y durante el proceso. Al crear un nuevo diseño de sitio web , la estética del sitio no es lo único por lo que debe preocuparse. Durante este proceso, debe tomarse el tiempo no solo para mantener su SEO, sino también para buscar formas de mejorarlo. Muchas empresas a menudo cometen el trágico error de pensar que el rediseño de un sitio web no afectará el SEO, pero sí lo hace. Si no se hace con cuidado, podría eliminar todos sus esfuerzos anteriores de SEO. Hay áreas técnicas y no técnicas a considerar con las principales actividades de diseño y desarrollo web .

Debe tomar medidas específicas para asegurarse de no dañar su calidad de SEO cuando realice la transición de su sitio anterior al nuevo. En esta publicación, aprenderá sobre las mejores prácticas de rediseño de SEO y cómo asegurarse de no perder el valor de SEO.

Rediseño del sitio web de SEO: áreas centrales a considerar

Al rediseñar su sitio, hay tres áreas principales a considerar para mantener su clasificación SEO:

  • Lo que funciona con tus esfuerzos actuales de SEO
  • Desafíos comunes que pueden ocurrir durante un rediseño
  • Cambios que vendrán con el nuevo sitio web

Al concentrarse en estas tres áreas, podrá discernir sus debilidades de SEO para que pueda mejorar estas áreas. Más allá de solo mantener sus clasificaciones, también debe trabajar para mejorarlas.

Cómo monitorear tu SEO y cómo saber qué está funcionando

Si actualmente está monitoreando sus clasificaciones y tiene campañas establecidas con respecto a esas palabras clave, entonces debe tener datos sustanciales para analizar. Debe saber específicamente:  las palabras clave para las que clasifica, la asignación de cada palabra clave, la ubicación exacta en las clasificaciones y las páginas que generan la mayor cantidad de tráfico orgánico.

Desafíos comunes con SEO al rediseñar un sitio web

Cuando trabaja en el rediseño de un sitio, pueden surgir muchos problemas a medida que se enfoca en cambiar la marca, trabajar en mejorar la experiencia del usuario y actualizar el back-end. Esta es una lista de áreas que podrían causar desafíos:

  • Contenidoque se elimina
  • Contenido que cambia
  • El contenido puede moverse según la navegación o el mapa del sitio del nuevo sitio
  • Las URL pueden cambiar
  • Cambios de optimización a nivel de página
  • Agregar nuevo contenido, nuevas secciones, nueva tecnología y nuevas características
  • Nuevos problemas técnicos.
  • Ediciones de estructura de enlace interno
  • Cambios de dominio o subdominio
  • Cambios de protocolo

Todas estas áreas pueden afectar el SEO en un rediseño. Con tantos desafíos posibles, puede ser difícil identificar exactamente lo que debe abordarse. Uno de los mayores desafíos sería un cambio de dominio. Las otras áreas también son importantes, y cuantos más cambios tenga, más complejo será el mantenimiento del SEO.

Cómo rediseñar su sitio web y no perder la lista de verificación de rankings de SEO

Antes de comenzar su rediseño, es fundamental comprender las mejores prácticas que le permitirán preservar su clasificación SEO. Considere estos parámetros de rediseño antes de comenzar:

Ejecute una auditoría de SEO en su sitio actual

Debe comenzar realizando una auditoría SEO de su sitio, entendiendo todas las palabras clave por las que intenta clasificar y qué páginas están asociadas. Más allá de las redirecciones, también debe preocuparse por las páginas y la optimización específica de la página que van desde el desarrollador hasta el sitio en vivo. Si su sitio web tiene mucho contenido dinámico, esto es especialmente útil.

La importancia de los rastreos web históricos

Guardar datos de rastreo del sitio anterior es una buena idea. Puede usar una herramienta como Screaming Frog para cargar el rastreo del sitio anterior y analizarlo. Si algo desaparece, use web.archive.org para mostrar la estructura y el contenido antiguos.

Optimizaciones en la página

Al rastrear su sitio anterior, puede exportar todos los elementos clave de la página, incluidos los metatítulos, las metadescripciones, las etiquetas alternativas y los encabezados. Nuevamente, si está funcionando bien, trate de no cambiarlo demasiado a menos que haya habido cambios significativos en los productos o servicios de su empresa. También debe preocuparse por las páginas y la optimización específica en la página que van desde el desarrollador hasta el sitio en vivo. Si su sitio web tiene mucho contenido dinámico, esto es especialmente útil.

Configuración de redireccionamientos 301 y 302

Primero debe redirigir las URL antiguas a las nuevas. Si está realizando cambios importantes en la estructura de enlaces permanentes, deberá tener una hoja de cálculo con todos los redireccionamientos necesarios. Una vez que tenga el nuevo sitio activo, rastree la lista anterior de URL para asegurarse de que todo se redirija como debería.

Cuándo usar los redireccionamientos 301

Una redirección 301 es una redirección permanente de una URL a otra. Esta redirección se produce para los visitantes del sitio web y los motores de búsqueda. En muchos casos, una redirección 301 puede ser mejor para SEO que temporal porque también transfiere los enlaces entrantes, aproximadamente del 90 al 99% de la equidad del enlace. En la mayoría de los casos, este es el método preferido para implementar redirecciones en su nuevo sitio.

Configuración de redireccionamientos 302

Una redirección 302 es temporal, redirige a los usuarios y motores de búsqueda a la página deseada por un corto período de tiempo hasta su eliminación. Debido a que es temporal significa que debe usarlo durante la actualización de una página web para que los usuarios tengan una experiencia perfecta. Una gran cantidad de redireccionamientos 302 pueden dañar tu SEO, así que ten cuidado al usarlos.

Cómo mantener la estructura de la página durante un rediseño

La estructura de la página tiene mucho que ver con tus rankings de SEO. Esto se debe a que garantiza una buena experiencia de usuario, ya que pueden encontrar las cosas que buscan con menos trabajo. Cuanto más atractivo sea su sitio para los usuarios, más atractivo será para los motores de búsqueda. Si su sitio tiene bajas tasas de clics y bajo tiempo de permanencia, los motores de búsqueda lo clasificarán mal.

Al agregar una página, quédese con la misma estructura. Por ejemplo, puede tener websitename.com/solutions/solution1. Si agrega otra solución, manténgala debajo de las soluciones de la página principal.

Realmente no hay ninguna razón para deshacerse de su estructura de página actual y crear algo completamente nuevo a menos que su empresa haya cambiado lo que ofrece.

Recuerde actualizar el mapa del sitio XML

Actualice su mapa del sitio XML y envíelo a los motores de búsqueda. Sus 301, la estructura de la página, la navegación y el mapa del sitio XML deben ser coherentes y mostrar la nueva estructura del sitio.

Revise y actualice los vínculos de retroceso de su sitio web

Los vínculos de retroceso son críticos para mejorar su posición de SEO . Revise todos los vínculos de retroceso que apuntan a su sitio, y si descubre que estos apuntarán a las páginas que está eliminando o cambiando, intente ponerse en contacto con estos sitios para actualizar los vínculos de retroceso. También puede crear redirecciones si esto no es posible debido a la cantidad.

Estructura de enlace interno

Sea muy consciente de los cambios que realice en la estructura del enlace interno. Los datos de rastreo también pueden ser de ayuda aquí. Si realiza cambios en muchas URL, habrá enlaces rotos en su contenido, por lo que debe realizar una auditoría. Hay complementos disponibles que pueden ayudar a facilitar esto, ya que no desea eliminar ninguno de estos, ya que podría causar un impacto negativo.

Preservar contenido SEO de alta calidad

Si tiene contenido en páginas que funcionan bien, déjelo como está. Minimice cualquier cambio en el contenido de alto rango. Preservar la imagen y el video SEO también es un paso muy importante para recordar al rediseñar su sitio web. Al transferir estos activos al nuevo sitio, asegúrese de mantener todos los metadatos y nombres de archivos tal como están.

Use Google Search Console para revisar su sitio web

Encuentre información de diagnóstico directamente de Google aquí. También puede rastrear 301 y 404 para asegurarse de que ha hecho todo correctamente. Mire la pestaña Tráfico de búsqueda> Análisis de búsqueda tiene mucha información excelente sobre clics, impresiones, porcentaje de clics y posición promedio.

Controle sus clasificaciones y tráfico orgánico

Es de esperar alguna fluctuación con el rediseño de un sitio web. Debe crear una hoja de cálculo de palabras clave maestras que incluya dónde clasifica cada mes para cada palabra clave y la página a la que se asigna esta palabra clave. Es imposible rastrear cada palabra clave para su sitio, por lo que también debe tener en cuenta qué páginas tienen referencias de alto tráfico orgánico.

Prueba, prueba de nuevo: auditorías técnicas del sitio y más

Nunca suponga que el sitio en vivo funcionará igual que el sitio de desarrollo. Probablemente haya invertido mucho tiempo y recursos en las pruebas, pero las cosas pueden cambiar en el mundo real. Puede utilizar una herramienta de auditoría técnica del sitio como Moz , Ahrefs o DeepCrawl , que debería proporcionarle información sobre problemas técnicos.

Además, considere ejecutar el sitio web a través de una herramienta de prueba compatible con dispositivos móviles para ver cómo le va. Además, verifique la velocidad de cada página con una herramienta de velocidad de página. Finalmente, no se olvide del marcado de esquema en el sitio.

Cómo evitar estos errores de rediseño de sitios web SEO

Ahora que hemos cubierto todo lo que debe hacer, aquí hay una advertencia para evitar errores que podrían costarle su clasificación SEO.

  • No comience desde cero en el contenido: si tiene contenido que está en el ranking, no lo abandone. No mover el contenido de rendimiento al nuevo sitio podría costarle en las clasificaciones.
  • No olvide las redirecciones: cuando los visitantes reciben errores de «página no encontrada», esto significa que las páginas han caído del índice de Google.
  • No olvides los enlaces internos; no empujar esto al nuevo sitio es un error para evitar.
  • No olvide actualizar los enlaces salientes según sea necesario.
  • No pase por alto las páginas que tienen clasificaciones altas y vínculos de retroceso múltiples. Puede usar Ahrefs para encontrarlos y preservarlos o transferirlos.

El rediseño de un sitio web es un movimiento que la mayoría de las empresas deberían hacer a medida que la marca evoluciona. Debe seguir estas mejores prácticas para mantener las clasificaciones de SEO desde el rediseño de un sitio web. No desea tener que comenzar de nuevo como si su sitio nunca hubiera existido. Siga esta exhaustiva lista de verificación para que nada se quede fuera.

Si tiene preguntas sobre cómo mantener todo el SEO que tanto le costó ganar después de un rediseño del sitio web, no dude en contactarnos si tiene preguntas o ayudarlo a comenzar con los planes de su nuevo sitio web.

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