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Cómo encontró el éxito del estudio detrás de «Candy Crush Saga» como anti-Zynga

El tiempo no fue amable con Zynga. Alguna vez el desarrollador de juegos más grande en Facebook, la compañía ha soportado desde entonces una serie de errores y malas decisiones que la han obligado a renunciar tanto a trabajos como a usuarios, mientras que sus ganancias han disminuido. En julio del año pasado, Zynga reveló que su base de usuarios activos diarios se había reducido a 39 millones de jugadores en toda su línea de juegos, frente a los 72 millones de 2012. Granja convirtió a la empresa en un nombre muy conocido, pero los lanzamientos posteriores no resonaron de la misma manera entre los jugadores. Tras la presentación de una oferta pública inicial, las acciones de Zynga comenzaron a cotizar en NASDAQ el 16 de diciembre de 2011, y desde entonces ha habido pocas buenas noticias para la empresa.

Candy Crush saga El desarrollador King parece estar en una situación similar: es conocido principalmente por un juego de gran éxito, que ha crecido a pasos agigantados en un corto período de tiempo. Así que es un poco sorprendente que King, que parece estar presentando una oferta pública inicial, haya hecho muchas comparaciones con Zynga. Sin embargo, aunque los dos tienen muchas similitudes, King construyó su fortuna actuando como un anti-Zynga; una empresa prudente, experta en mantenerse al tanto de las tendencias de la industria. Y eso podría ayudarlo a evitar el mismo destino que Granja creador.

King podría evitar el mismo destino que Zynga

King, fundado en 2003, comenzó su vida como un portal de juegos web. (Durante casi cinco años también contrató nada menos que Minecraft creador Markus «Notch» Persson). En agosto de ese año, la compañía lanzó Midasplayer.com, un sitio que se enfocaba en juegos multijugador basados ​​en habilidades y ofrecía premios en efectivo como incentivo para jugar. Para 2005, el sitio había atraído a más de 15 millones de jugadores, y en noviembre se cambió su nombre a King.com, un portal que se enfoca en los juegos más casuales por los que la compañía es conocida en la actualidad. Desde entonces, la empresa se ha movido de manera constante y exitosa de una plataforma a otra: Candy Crush apareció por primera vez en la web en 2001, seguido de Candy Crush saga en Facebook en abril de 2012, mientras que se lanzó una versión móvil en noviembre. Hoy, el título es el juego más popular en Facebook, ocupando un lugar más alto que ambos. Granja y su continuación, mientras que las versiones móviles se clasifican regularmente como las aplicaciones más taquilleras tanto en iTunes App Store como en Google Play.

Durante ese tiempo, la compañía experimentó un aumento masivo de usuarios y, según King, tiene más de 92 millones de jugadores activos diariamente en todos sus títulos desde junio. Pero mientras tanto, King ha mostrado un tipo de moderación que no se ve comúnmente entre las empresas web de rápido crecimiento. No ha realizado grandes adquisiciones y, aparte de los nuevos estudios de Londres y Barcelona, ​​ambos inaugurados en 2012, su crecimiento interno parece ser mínimo. King actualmente tiene un establo relativamente pequeño de alrededor de 550 empleados; en contraste, la última ronda de despidos de Zynga vio a 520 personas perder sus trabajos, y ahora alberga a más de 2,300 trabajadores. Este pequeño aumento se extiende a la gama de juegos de King. El desarrollador actualmente solo tiene un puñado de títulos activos, todos los cuales son exitosos. Es el segundo juego más popular, Saga de rescate de mascotas, es actualmente el tercer juego más grande en Facebook y regularmente se encuentra entre las 10 principales aplicaciones generadoras de ingresos en App Store y Google Play.


King también ha demostrado una habilidad inusual para mantenerse al día con las tendencias del mercado al transmitir con éxito sus juegos en múltiples plataformas. A medida que los juegos web dieron paso a Facebook, también lo hizo King. Hizo una transición similar cuando los jugadores cambiaron a teléfonos inteligentes y tabletas. Los juegos de King no son realmente únicos. Candy Crush es simplemente otro juego en forma de tres en raya rechoncho, mientras que su próximo lanzamiento móvil, Papa pera saga, es esencialmente un Pegg clonación Pero los juegos tienen un grado de pulido y cuidado que normalmente no se ve en el espacio de juegos gratuitos, así como funciones multiplataforma que en realidad pueden hacerlos más atractivos que sus inspiraciones obvias. Avances en Candy Crush saga se puede sincronizar en varios dispositivos, lo que facilita a los jugadores escabullirse en períodos rápidos de emparejamiento dulce.

Mientras tanto, Zynga ha tenido problemas para progresar mucho fuera de Facebook, una plataforma que la ha ayudado a destacarse. El portal web de la compañía, Zynga.com, tenía solo 4,2 millones de usuarios activos mensuales en el segundo trimestre de 2013, una cantidad asombrosamente pequeña y menos de una décima parte de la cantidad de jugadores. Candy Crush saga sólo tiene en Facebook. Mientras tanto, en un intento por acceder al creciente y rentable mercado móvil, Zynga se ha centrado principalmente en la adquisición, una estrategia que ha fracasado en gran medida. El año pasado, la empresa pagó 180 millones de dólares por Dibujar algo desarrollador de OMGPOP, solo para cerrar el estudio un año después. Se lanzó una secuela que no logró alcanzar la increíble popularidad del juego original.

Una pequeña gama de juegos permite a King centrarse en lo que más importa

Como la propiedad de Zynga Granja y Pueblo no logran ganar tracción en los dispositivos móviles, las adquisiciones han sido la principal herramienta de la empresa para ingresar a este mercado; OMGPOP es solo el ejemplo más costoso. En enero de 2011, por ejemplo, la empresa adquirió gota7 Developer Area / Code, renombrándola Zynga New York. El estudio se cerró en junio de este año, en una ronda de despidos que supuso el 18% de la plantilla de Zynga. También en 2010, Zynga intentó tener éxito Palabras con amigos mediante la adquisición de su desarrollador, Newtoy, que todavía opera bajo el estandarte de Zynga With Friends, pero aún no ha tenido un gran éxito desde que se convirtió en parte de la compañía de juegos sociales. Como parte de esta estrategia, Zynga ha lanzado una gran cantidad de juegos. La compañía tiene actualmente 26 títulos activos en Google Play, por ejemplo. Rey es sólo tres.

Esta gama más pequeña de juegos le permite a King enfocar sus recursos en lo que más importa: mantener contentos a sus jugadores actualizando regularmente sus juegos y asegurándose de que estén disponibles en las plataformas más populares. Y este enfoque lento pero constante parece funcionar: cumplir telégrafo, que informó sobre la inminente salida a bolsa de King, podría estar valorada en más de 5.000 millones de dólares. (King aún no ha hecho una declaración sobre el tema). Parece que King también ha sido rentable desde 2005, solo dos años después de su formación. Cuando se trata de diseño de juegos, King y Zynga pueden no estar tan separados. Pero en términos de negocios, la compañía detrás de este juego de combinación de dulces está aplastando a su competencia.

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