Cómo diseñar carteles que encantarán a los clientes
Antes de comenzar a trabajar en la creación de los banners de su cliente, deberá comprender a quiénes se dirigen y qué desean lograr con sus banners. Los objetivos pueden incluir los siguientes: generar conciencia de marca; conocimiento del producto; aumentar el tráfico del sitio web; generar leads; hacer una venta; registrarse en un evento.
La audiencia a la que el cliente quiere dirigirse es tan importante como su objetivo. Si puede comprender a su audiencia, podrá crear anuncios que resuenen con ellos. A continuación se muestran dos anuncios de empresas de TI que se encuentran en el mismo mercado pero que se dirigen a una base de clientes diferente.
El anuncio de Microsoft se enfoca en los consumidores y su mensaje está escrito de una manera simple y sin jerga que cualquiera pueda entender.
IBM atiende principalmente a B2B y ha utilizado palabras profesionales y comerciales como regulador y cumplimiento que resonará más con los ejecutivos de nivel C que con los consumidores cotidianos.
Personalización y localización
75% de los consumidores dicen que se sienten frustrados cuando una empresa les ofrece contenido, como anuncios, que no son relevantes para sus intereses, mientras que los especialistas en marketing que utilizan la personalización notan, en promedio, un 19% de aumento en las ventas.
La personalización y la localización son claves para crear banners exitosos. Con el consumidor medio consumiendo miles de anuncios por día, todo lo que no sea relevante para sus intereses será ignorado.
Aquí hay un anuncio de Southwest dirigido a consumidores que viven en Austin, Texas. Este banner golpea en tres puntos de personalización y localización. Su anuncio muestra el estadio nacional del estado y también tiene el estado, la ciudad y el apodo de Texas para llamar la atención del cliente. Durante el Año Nuevo chino, aprovecharon la festividad nacional asiática para organizar un sorteo (campaña de generación de leads) para ganar vuelos gratis para cuatro personas. Puede personalizar un anuncio en función de lo que sabe sobre la audiencia, la ubicación geográfica de esa audiencia o etiquetar en las vacaciones de temporada relevantes o las tendencias actuales de la cultura pop.
Color
Hay dos cosas que debe tener en cuenta al elegir los colores adecuados para los banners de su cliente: los colores de la marca y la psicología del color.
Colores de la marca: Estos son los colores utilizados por su cliente en su sitio web, logotipo y otros materiales de marketing.
Psicología del color: este es el efecto que ciertos colores tienen en nuestra mente; Se ha demostrado que los diferentes colores evocan diversas emociones en el cerebro humano.
Por ejemplo, se sabe que el color verde nos relaja y, a menudo, es el color que se utiliza para indicar un enfoque respetuoso con el medio ambiente. Esta psicología del color ha sido aprovechado al máximo por Nature Box, que utiliza el verde como color principal de su anuncio.
Blue Apron es otra marca de alimentos que promueve la alimentación saludable y uno de sus PSU es que no queda comida. Sin embargo, a diferencia de Nature Box, tienden a centrarse más en los colores de su marca (azul) que en la psicología del color.
Siguiendo los colores de su marca, Blue Apron aún puede transmitir el mensaje de una alimentación saludable mediante el uso de imágenes relevantes.
Argos, cuyos colores de marca son el rojo y el blanco, también enluce su anuncio relacionado con el fitness con el color verde para empatizar aún más su mensaje de salud.
¿Colores de marca o psicología del color?
No hay respuesta correcta o incorrecta. Mire los anuncios anteriores de su cliente y vea los colores y las imágenes que usaron para que pueda mantener su marca consistente en todas las plataformas.
Esto también debe discutirse antes de comenzar a trabajar para que conozca los parámetros con los que puede trabajar.
Palabras e imágenes
Las palabras y las imágenes van de la mano. La imagen debe enfatizar aún más el texto y el texto debe enfatizar aún más la imagen.
Tome este banner publicitario de Nikon como el ejemplo perfecto. Utiliza imágenes y psicología de palabras para retratar lo poderosa que es su cámara. Las aves son conocidas por su gran visión, y muchas tienen la capacidad de ver millas. El texto «Soy un amante de la vista de pájaro « se refuerza con la imagen del pájaro como eje del anuncio. En la parte inferior del anuncio hay una pequeña llamada a la acción, que muestra la potencia de la cámara con una lente de zoom de 83x incorporada. Puede ser creativo al mezclar palabras con imágenes, y no necesita limitar sus opciones de imagen a la gama de productos de su cliente.
Argos, que estaba realizando una gran venta, usó las palabras «LA GRAN VENTA ” con una colorida explosión roja de fondo. Tenga en cuenta que cuando no se centran en la salud, han vuelto al rojo (color de la marca), un color que también se ha demostrado que aumenta la urgencia.
Durante la etapa de comunicación de su proyecto, pregúntele a su cliente qué palabras le gustaría y qué no le gustaría que se mencionaran en sus anuncios. Algunas marcas quieren conservar su estado de lujo y difícil de obtener y evitar el uso de palabras como descuento, gratis, venta o ahorro. Es posible que algunos no quieran que use gráficos de dibujos animados o ciertos efectos de animación porque pueden dañar su banda.
Llamadas a la acción
No todos los anuncios que cree necesitarán un llamado a la acción, pero la mayoría lo hará. Una llamada a la acción debe ser fácil de ver y coincidir con la página a la que se envía al usuario.
Al utilizar llamadas a la acción, debe analizar la página a la que está enviando tráfico para crear la base de su anuncio.
Para alcanzar el objetivo de su cliente de asegurar una venta, registrarse en su sitio web o leer una publicación de blog, necesita que el usuario permanezca en su sitio web una vez que haga clic en el anuncio. Los clientes pueden irse directamente después de hacer clic si no hay ningún olor publicitario, es decir, la experiencia que ven en el sitio web es totalmente diferente a la del banner publicitario que vieron.
Los anuncios publicitarios y el sitio web de Sony tienen un fuerte aroma publicitario, ya que utilizan el mismo color, fuente y espacio en blanco tanto en su anuncio como en su sitio web.
Las llamadas a la acción también deben pasar la prueba de estrabismo.
La prueba de estrabismo es una forma sencilla de detectar si su llamado a la acción se destaca o no. Para realizar la prueba de estrabismo, aléjese tres pasos de su monitor, entrecierre los ojos y, si no puede detectar claramente el botón de llamada a la acción, su llamada a la acción debe ajustarse.
Aquí hay un anuncio de Acer. ¿Pasa tu prueba de estrabismo? No, el nuestro tampoco. Todo el fondo es verde y es difícil identificar dónde está la llamada a la acción, ya que no aparece nada en ese anuncio que nos insta a hacer clic.
¿Qué pasa con el anuncio de Target que lleva a los usuarios a su tienda en línea? ¿Pasa esto tu prueba de estrabismo? Sí, también podemos verlo.
Para crear un botón de llamada a la acción claro, asegúrese de que se destaque del fondo y, si es posible, use un color único que no se haya usado en la imagen.
Coloque el botón lejos de la imagen de la función y déjelo respirar para que se destaque más. La mayoría de los botones de llamada a la acción están directamente debajo de la imagen y el texto, ya que el cliente primero consume el contenido y luego se le presenta la decisión de hacer clic o no.
Rara vez verá el botón de llamada a la acción en la parte superior del anuncio con el texto y la imagen en la parte inferior oa la izquierda de una imagen.
Promociones y banners basados en ofertas
El objetivo principal de sus clientes será ganar más negocios, y la mayoría lo hará ofreciendo algún tipo de oferta o descuento en sus productos.
Como diseñador, es posible que no tenga datos sobre los productos más vendidos de su cliente o el artículo más visto, y puede terminar eligiendo una imagen de producto que cree que se ve bien pero que en realidad no se vende tan bien.
Como creador de imágenes, una de sus tareas debería ser aprender más sobre los clientes y productos de su cliente. La diferencia entre mostrar su artículo más vendido y un artículo que casi nadie compra puede ser enorme para las tasas de clics y las conversiones.
Cuantos más datos tenga, mejor podrá elegir las imágenes del producto para alcanzar el objetivo deseado por el cliente.
Animación
A medida que los sitios web se vuelven más flexibles, hay docenas de widgets y piezas de contenido que atraen el ojo humano. En la mayoría de los estudios, los banners de animación supere siempre a los banners estáticos, pero también pueden terminar molestando al usuario y devaluando la marca de su cliente si se hacen incorrectamente.
Si bien desea que los clientes hagan clic en sus pancartas, no desea convertir sus pancartas en lo que llamamos «cebo de ojos» (similar a cebo de clics). El cebo ocular es cuando usa colores de fondo contrastantes o imágenes que parpadean rápidamente con el único propósito de que los usuarios vean su anuncio cuando están en un sitio web.
Como regla general, el fondo de la imagen no debe cambiar de color, solo debe cambiar el texto o las imágenes de esa página.
Los mejores anuncios de animación guían al cliente a través de una historia rápida, como puede verse en este anuncio de Samsung.
Primero revela el producto y nuestros ojos se enfocan en él; luego viene el texto que nos redirige a la segunda parte de la historia. Finalmente, se nos muestra el botón de llamada a la acción que nos muestra a la mente subconsciente del usuario que la siguiente acción apropiada es hacer clic y obtener más información.
