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Cómo detener los desastres de SEO durante la migración de sitios web

Cómo detener los desastres de SEO durante la migración de sitios web

Después de muchas semanas y meses de preparativos, está listo para comenzar; ha hecho todo lo que tenía que hacer para asegurarse de que el diseño y el desarrollo del nuevo sitio se ha elaborado a la perfección y está feliz de seguir adelante.

Entonces presionas el botón de inicio (porque así es como funciona, ¿verdad?), Te sientas y te felicitas a ti mismo y a tus colegas por relanzar el nuevo sitio web con éxito …

… Solo para ver que el tráfico orgánico se ha desplomado.

Miras con miedo, pero luego te detienes por un segundo porque todos saben que el relanzamiento de un sitio a veces puede causar una caída inicial en el tráfico orgánico. Asumes que es normal.

Pero después de días, semanas y meses, el tráfico no se recupera y entra el pánico …

Esta es una realidad potencial para cualquiera que esté relanzando un sitio web. En medio de toda la emoción con el nuevo diseño y las nuevas funciones, no todos piensan en las consecuencias que podrían suceder si no lo planifica de manera efectiva, especialmente desde una perspectiva de SEO.

Para minimizar cualquier desastre potencial, hay un proceso simple paso a paso que debe seguir para asegurarse de que los períodos antes, durante y después del lanzamiento transcurran sin problemas y para mejorar su estrategia de SEO a largo plazo.

¿Qué califica como migración de sitios web?

Sorprendentemente, Google no es muy específico sobre el movimiento de sitios y lo que implica. Tienen dos páginas: una para el sitio se mueve con cambios de URL y uno sin cambios de URL.

Pero en realidad puede ser mucho más detallado y complejo que eso.

Veamos algunos de los significados de la migración de sitios web y lo que puede implicar:

  • está cambiando de dominio y planea pasar de un dominio a otro, por ejemplo, durante un cambio de marca;
  • se está internacionalizando y necesita cambiar el TLD (dominio de nivel superior), por ejemplo, de .co.uk a .com reconocido mundialmente;
  • desea TLD y subcarpetas geo-específicos, por ejemplo, .com / uk, .com / fr, .com / ca;
  • va a realizar cambios estructurales, por ejemplo, cambiar el enlace interno, cambiar la jerarquía del sitio, cambiar el recorrido del usuario;
  • está cambiando de HTTP a HTTPS;
  • va a cambiar el CMS (sistema de gestión de contenido) o la plataforma en la que se encuentra actualmente;
  • está rediseñando un sitio web por completo;
  • está cambiando la configuración móvil aplicando AMP (páginas móviles aceleradas) o PWA (aplicaciones web progresivas);
  • está experimentando cambios de contenido, por ejemplo, agregar / eliminar páginas, introducir nuevos idiomas, consolidar páginas.

Qué debe tener en cuenta antes de comenzar la migración

Cada migración es diferente, pero hay algunas cosas que debe tener en cuenta antes de tocar el sitio web:

  • Elabora tu estrategia – ¿Necesitas hacer esto? ¿Por qué? ¿Qué esperas lograr? Cuales son tus objetivos?
  • ¿Quién participará en este proyecto? Involucrarlos lo antes posible – te guste o no, no puedes hacerlo solo. Asegúrese de hablar con las partes interesadas relevantes para comprender cómo puede afectarlas y cómo pueden ayudar a minimizar las interrupciones. Y cuanto antes se involucren, mejor.
  • Obtenga consultas profesionales de SEO para ayudarlo – muchas de las tareas enumeradas a continuación involucrarán a alguien con experiencia en SEO antes, durante y después del relanzamiento del sitio.
  • Obtenga consultas profesionales de UX y CRO para ayudarlo – también debe seguir los elementos importantes de UX, por ejemplo, qué tipo de impactos tendrán ciertos cambios de diseño en la participación del usuario y cómo afectarán las tasas de conversión.
  • Las apariencias no lo son todo – en medio de toda la emoción de construir algo visualmente impresionante, asegúrese de que no tenga un costo de usabilidad o SEO. Claro, agregue un poco de estilo y estilo, pero no se exceda.
  • Haz que todos prueben – todas las partes interesadas deberían ayudar con las pruebas. Esto también se aplica si ya tiene el sitio de desarrollo configurado y está disponible para probarlo.
  • Reserve tiempo para corregir errores y errores después del lanzamiento – no, no puedes relajarte después de haber hecho tu parte
  • La migración del sitio no es una solución para la penalización – si sufre alguna penalización algorítmica, no desaparecerá durante la migración. Esto deberá solucionarse manualmente.
  • Nunca migres tu sitio durante las temporadas pico – por lo tanto, si su período de actividad es Navidad, no migre el sitio entre octubre y enero

Antes de reconstruir su sitio web

  1. Rastrear todas las URL con herramientas como Araña SEO Screaming Frog y Sitebulb
    • Compile una lista de todas las URL y agregue el rendimiento del tráfico (visitas, tasas de rebote, tasas de salida, conversión) para usar como referencia posterior al lanzamiento;
    • Eliminar cualquier contenido duplicado / de baja calidad mediante redireccionamientos o mejorándolos;
    • Compruebe si hay enlaces rotos;
    • Compruebe si hay páginas rotas;
    • Asegúrese de que todas las páginas relevantes sean accesibles para los motores de búsqueda;
    • Asegúrese de que todas las páginas sean accesibles para los humanos (usuarios ciegos, usuarios móviles, compatibilidad con navegadores).
  2. Compile la lista de las nuevas URL.
  3. Planifique sus nuevas estructuras de URL y jerarquía / arquitectura de sitios.
  4. Realice una investigación de palabras clave para cada página.
  5. Compile una lista de sus principales palabras clave y observe sus clasificaciones.
  6. Actualice o cree contenido nuevo para las páginas nuevas e incluya palabras clave relevantes.
  7. Trace las redirecciones 301 de las URL antiguas a las nuevas (y evite las cadenas de redireccionamiento) en una hoja de cálculo.
  8. Identifique y compile una lista de sus backlinks más importantes.
  9. Mide la velocidad de la página usando herramientas como GTmetrix y WebPageTest.org.
  10. Configure los nuevos perfiles de redes sociales si está cambiando el nombre.
  11. Registre y configure el nuevo dominio en Google Search Console.
  12. Realice pruebas de usabilidad para evitar que sucedan malas experiencias en un sitio nuevo.
  13. Planifique su campaña de relanzamiento: «hey, lanzamos un nuevo sitio web» debería ocurrir poco después del lanzamiento y no más tarde. ¿Quién te puede ayudar con eso? Clientes actuales / clientes / proveedores / blogueros / relaciones públicas, etc.

Durante el rediseño

  1. Bloquee el sitio de desarrollo con metaetiqueta noindex o robots.txt para evitar problemas de duplicación en Google.
  2. Asegúrese de que la analítica web se implemente y se pruebe en todas las páginas.
  3. Publique las nuevas URL y contenido en el sitio de desarrollo.
  4. Agregue / actualice etiquetas de título, meta descripción y textos alternativos a nuevas páginas.
  5. Agregue Google Tag Manager.
  6. Agregue los códigos de reorientación y remarketing necesarios, por ejemplo, Facebook Pixels y Google Remarketing.
  7. Configure y verifique su nueva cuenta de Google Search Console.
  8. Elimine o actualice los enlaces internos que apuntan a páginas rotas o eliminadas.
  9. Actualice sus mapas de sitio XML y téngalos listos para enviar en Google Search Console.
  10. Actualice todas las etiquetas canónicas y canonicalice automáticamente todas las páginas nuevas.
  11. Actualice todos los enlaces internos.
  12. Actualice su archivo robots.txt.
  13. Crea una página 404 personalizada.
  14. Rastree el sitio y verifique que todos los redireccionamientos 301 estén funcionando.
  15. Agregue un esquema para crear oportunidades de fragmentos enriquecidos.
  16. Agregue campos de Open Graph para una mayor experiencia de medios enriquecidos.
  17. Pida a las partes interesadas pertinentes que le ayuden con las pruebas.
  18. Cuando se acerque al relanzamiento, intente organizar las pruebas de usabilidad para una pequeña cantidad de tráfico o utilice grupos focales para solucionar cualquier problema.
  19. Asegúrese de que el sitio sea compatible con los navegadores y dispositivos móviles más populares.
  20. Asegúrese de que el sitio sea accesible para usuarios con discapacidad visual.

Después del relanzamiento

  1. Envíe un cambio de dirección a través de Google Search Console.
  2. Envíe un nuevo mapa del sitio XML.
  3. Actualice todas las biografías de las redes sociales con nuevas URL.
  4. Rastree el nuevo sitio y verifique que los redireccionamientos funcionen, que todos los enlaces internos y externos funcionen y corrija las páginas 404.
  5. Rastree la lista de URL que extrajo originalmente y verifique sus redireccionamientos.
  6. Agregar anotaciones en Google Analytics para asegurarse de saber cuándo se ha relanzado el sitio y los cambios posteriores.
  7. Actualice los vínculos de retroceso con nuevas URL poniéndose en contacto con aquellos que se han vinculado a usted.
  8. Supervise continuamente el tráfico web, el compromiso y la conversión, así como la velocidad de la página.
  9. Pruebe la compatibilidad de su sitio con dispositivos móviles mediante la función de usabilidad móvil de Google Search Console.
  10. Compare esas métricas de rendimiento con el sitio anterior.
  11. Acceda a los sitios autorizados que lo enlazan y pídales que actualicen el enlace al nuevo sitio.
  12. Supervise el recuento de páginas indexadas a través de Google Search Console y utilizando el sitio: busque en Google.
  13. Supervise su clasificación de búsqueda a lo largo del tiempo.
  14. Mantenga el control del dominio antiguo en caso de que surja algún problema.
  15. Organice nuevas pruebas de usabilidad del nuevo sitio.
  16. Lanza tu campaña de relanzamiento.

Elegir migrar o no

El relanzamiento puede ser algo bueno, ya que le permite ofrecer la mejor experiencia de usuario posible para su audiencia, una oportunidad de actualizar su marca y mejorar los resultados finales para sus clientes.

Pero eso es solo si lo hace por el motivo correcto y planifica la migración del sitio correctamente.

Conoces el viejo dicho de Benjamin Franklin: “si no planificas, estás planeando fracasar”.

Si planifica y ejecuta su relanzamiento con éxito, esto le dará la mejor oportunidad de detectar cualquier problema lo antes posible y hacer que el proceso sea sencillo.

Porque no quiere pasar por el dolor de cabeza de una migración fallida.

Foto principal a través de DepositPhotos.

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