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Cómo convertir su sitio web en viral

Cómo convertir su sitio web en viral

No es de extrañar que algunas empresas estén convencidas de que todo lo que necesitan es una página de Facebook y algunas publicaciones pagas increíbles para volverse virales. Lo entiendo. Es relativamente barato. Es fácil. Y lo ven como una forma más rápida de éxito que tomarse el tiempo para construir un sitio web, hacer crecer una audiencia de manera orgánica y esperar.

Pero la viralidad de las redes sociales es difícil de conseguir y, cuando ocurre, puede ser de corta duración.

Ahora, ¿hacer que un sitio web o un blog se vuelva viral? Eso puede tener resultados duraderos para una empresa. Pero, ¿qué significa exactamente hacer que un sitio web «se vuelva viral»? ¿Y es esto algo de lo que debes preocuparte como diseñador web?

Unas palabras sobre lo que significa «volverse viral»

En Internet, la viralización ocurre cuando algo (una publicación en las redes sociales, una publicación en un blog, un video, un sitio web) se vuelve tan popular que la noticia se propaga como un virus real. Casi se vuelve infeccioso, como si cualquiera que entre en contacto con él no pueda evitar verse afectado.

Piensa en algo como El desafío del cubo de hielo o Pokémon Go.

Estos fueron algunos de los casos más populares de viralidad en línea en los últimos años. Pero, ¿dónde están ahora?

La Asociación ALS todavía está trabajando para recaudar fondos para su causa (aunque ahora a través de medios más tradicionales) y el juego de realidad aumentada todavía está dando vueltas. Sin embargo, el fervor que rodeaba a cada uno se extinguió casi tan rápido como comenzó.

Eso es porque, por su propia naturaleza, los virus tienen una vida corta.

Inspirándose en el contenido viral

¿Cuántos de sus clientes (o incluso posibles clientes) preguntan cuánto tiempo pasará antes de que su nuevo sitio web llegue a la parte superior de los resultados de búsqueda? ¿O cuáles son las posibilidades de que su blog se vuelva viral?

Obviamente, es su trabajo educarlos sobre esto antes de ir estableciendo expectativas.

Deje en claro que un sitio web en la posición número uno en Google no es un símbolo de estado superficial. Se logra a través de mucho trabajo realizado en y alrededor del sitio web. Google premia la calidad, la autoridad y la confiabilidad; no 15 minutos de fama.

Si sus clientes comprenden la diferencia y están de acuerdo en que esto es lo que quieren, explíqueles que hay formas de diseñar teniendo en cuenta las cualidades virales. De esta manera, aún puede configurar su sitio web para un éxito generalizado, solo con el enfoque más ideal de hacerlo durar.

1. Comience con un elemento visual personal

Una de las cosas que encontrarás que las marcas virales tienen en común es que te atraen con un elemento personal desde el principio. Por ejemplo, ¿recuerda el primer comercial que Dollar Shave Club corrió en 2012? Déjame recordarte:

Hasta la fecha, este video tiene más de 26 millones de visitas.

Dollar Shave Club ha sido desde entonces comprado por Unilever por $ 1 mil millones. Si está buscando un ejemplo brillante de marketing viral bien hecho y que tiene poder de permanencia, mire a esta empresa.

Mientras lo hace, eche un vistazo al sitio web hoy:

Dollar Shave Club sigue poniendo a las personas en primer lugar en su marca. A diferencia de otras marcas que usan fotos o videos súper pulidos y escenificados en sus sitios web, Dollar Shave Club retrata al hombre en su estado “natural”. Es una forma sólida y memorable de presentar a los visitantes el sitio web. También permite a Dollar Shave Club inyectar un poco de ligereza en su marca, incluso si ya no necesita esos videos virales.

2.Haga que sea difícil mirar hacia otro lado

Basta decir que el contenido viral no es aburrido. Si bien las opciones de diseño como el color y la tipografía ciertamente pueden contribuir al factor de participación de un sitio web, tendrá que hacer más que eso para llamar la atención de los visitantes y mantenerla.

Solo tenga cuidado con lo lejos que puede llegar a ser «efectista». Les voy a mostrar dos ejemplos de la misma empresa para explicar a qué me refiero.

Este es el Cartas contra la humanidad sitio web:

cartas de la humanidad

Esta es una empresa que se gana la vida vendiendo juegos de cartas para adultos. Su elección de mostrar algunas de las ridículas parejas de cartas que pueden ocurrir en el transcurso de un juego es una elección de diseño brillante para el sitio web.

Dicho esto, la misma empresa tiende a exagerar el Black Friday, como lo hizo en 2018 con el 99% de descuento en venta sitio web:

99venta

El diseño del sitio web es bastante doloroso de ver. Sin embargo, el truco de la venta solo se ejecutó durante 24 horas, por lo que no es como si la compañía estuviera pidiendo a los clientes que regresaran al sitio web nuevamente.

¿La lección para aprender de esto? Si solo desea un éxito de corta duración con un sitio web, no dude en optar por el diseño. Si desea un éxito más permanente, deleite a los visitantes con sorpresas sutiles.

3. Utilice las tendencias de diseño pero supere los límites

Otra cosa a tener en cuenta sobre el contenido viral y los sitios web es que tienden a tomar riesgos o, como mínimo, no tienen vergüenza. Por lo tanto, cuando se disponga a diseñar un sitio web para un cliente que está decidido a causar un gran revuelo desde el principio, tendrá que estar de acuerdo con ingresar a un territorio que nunca antes se había cubierto.

Uno de mis ejemplos favoritos de esto (y una de las razones por las que estaba tan ansioso por dedicarme al marketing) fue la pieza Snow Fall publicado por Los New York Times en 2012:

nevada

Cuando salió esto por primera vez, recuerdo cómo todos hablaban de él, incluso las personas que normalmente no eran fanáticas de la lectura. Los New York Times o historias largas en línea. Simplemente no podían creer que algo que fácilmente podría haber sido una pieza larga y ardua de pasar se hubiera convertido casi en una obra de arte digital.

Mirándolo hoy, puede ver cómo gran parte de lo que hemos hecho en diseño web desde entonces, por ejemplo, animación, desplazamiento de paralaje y narración digital, proviene de esta brillante apuesta del NYT. Entonces, si hay una lección que aprender de este contenido viral, es esta:

No empujes los límites por el simple hecho de provocar una reacción en el momento. Supere los límites para mejorar el diseño y la experiencia.

Envolver

Realmente, lo que debemos hacer cuando los clientes comienzan a hablar de volverse virales o de lanzarse a la cima de las búsquedas de la noche a la mañana es explicarles que convertir su marca en un virus no es algo bueno. El objetivo es tener éxito a largo plazo; no se convierta en algo súper popular solo por un corto tiempo.

Dicho esto, si bien no puede ni debe hacer promesas de que diseñará un sitio web para que se vuelva viral, puede hablar con sus clientes sobre cómo utilizará ciertas cualidades del contenido viral para aumentar la deseabilidad y la capacidad de compartir su contenido. sitio web.

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