Coca Cola lanza un nuevo lenguaje de diseño
En un movimiento que se anuncia como unificación de marca mundial, Coca Cola Company anunció un importante rediseño de su apariencia esta semana. El nuevo lenguaje de diseño, pionero en México y que pronto se implementará a nivel mundial a lo largo de 2016 y 2017, servirá como un cambio de marca unificador.
El rediseño cubre las clásicas Coca-Cola, Diet Coke, Coke Zero y Coke Life. En el corazón de esto rediseñar es lo que la empresa llama Disco rojo, que unificará sus diferentes líneas de bebidas. Ya asociado con la marca Cola por los bebedores de Coca-Cola en todo el mundo, el color rojo es el poderoso componente en el que se basa este lenguaje de diseño.
El disco rojo es esencialmente una tapa de botella con el nombre «Coca-Cola» escrito en las letras de la marca familiar, letras basadas en la letra del primer contable de la compañía Coca-Cola. El plan es que este nuevo activo de marca aparezca en cada Coca-Cola que compre, independientemente de la bebida exacta en la botella o lata.
El disco rojo también tiene una historia con la marca de la compañía desde hace mucho tiempo; originalmente, el disco rojo se usó en anuncios de Coca-Cola de la década de 1930; luego, en la década de 1940, se utilizó como sistema de señalización en las tiendas minoristas para decirle al público dónde comprar coque «genuino». En términos prácticos, la compañía espera que esto signifique que las líneas más nuevas, como Coke Life, obtengan algo de la credibilidad de la que ya goza la herencia de la línea clásica de Coke.
Por supuesto, los diferentes productos de Coca-Cola conservarán un pequeño sentido de singularidad al mostrar los colores de su propia marca como parte del empaque. Y el disco rojo se adaptará al contexto específico en el que se presenta en el embalaje.
El enfoque de marca unificado es significativo porque durante las últimas tres décadas, el enfoque de Coca-Cola hacia la marca ha sido diseñar con distinción visual para mejorar la diferencia entre sus opciones de bebidas. Los cambios en los gustos de los consumidores y el conocimiento de opciones más saludables significan que la Coca-Cola de azúcar completa está perdiendo terreno frente a la Diet Coke; si la tendencia continúa, el nuevo enfoque de marca significa que en el futuro seguiremos pensando en el rojo Coca-Cola, en lugar del gris dietético.
