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Arte, copia y código: publicidad en la era moderna

Arte, copia y código: publicidad en la era moderna

Se ha dicho que lo único constante es el cambio; y en el mundo de la publicidad, este dicho es especialmente cierto. Durante años, los exitosos «Mad Men» fusionaron el arte con la copia, definiendo efectivamente al equipo creativo y obteniendo grandes recompensas. Avance rápido hasta el día de hoy, donde la publicidad digital es cada vez más omnipresente, y una cosa queda clara: el dúo dinámico de arte y copia debe dejar espacio para un tercer miembro, el código.

Teniendo esto en cuenta, Google ha introducido recientemente Arte, copia y código – una serie de experimentos diseñados para redefinir la publicidad en un mundo conectado. Estos proyectos ilustran cómo la creatividad y la tecnología pueden fusionarse para brindar a los consumidores una experiencia interactiva. Los planes incluyen asociarse con compañías como Burberry y Adidas, junto con unir fuerzas con cineastas y otros creativos para ayudar a las marcas a utilizar la tecnología de manera inventiva para conectarse con los consumidores.

La primera prueba es una asociación con Volkswagen en la producción del Aplicación VW Smileage. Usando una métrica llamada «smileage», la aplicación se basa en señales como el clima, la ubicación y el tráfico para medir la diversión de un viaje; además, la experiencia se puede compartir con amigos a través del trazado continuo en un mapa interactivo en vivo. Esta experiencia de conducción social, que se puede utilizar en cualquier vehículo, no solo Volkswagen, se revela en el siguiente video.

https://www.youtube.com/watch?v=xffhQu0yZzY

Claramente, el mundo en red en el que vivimos exige que los anunciantes involucren a los consumidores como nunca antes. Los lanzamientos impresos y la mirada pasiva simplemente no funcionan en nuestra sociedad digital conectada, por lo que la unión del arte, la copia y el código es oportuna. Afortunadamente, las mentes de Google reconocen que ninguna cantidad de tecnología puede reemplazar el aspecto de narración emocional de los esfuerzos publicitarios exitosos del pasado.

Lo que no ha cambiado es la necesidad de conocimientos humanos, ideas innovadoras e historias emocionales. El código facilita nuevos tipos de experiencias, pero no reemplaza las habilidades de narración que la industria de la publicidad ha perfeccionado durante los últimos cincuenta años. Nuestro mundo conectado está dando a las marcas más dimensiones y puntos de contacto, pero aún necesitan algo convincente que ofrecer para crear una conexión real.

El alcance de los experimentos específicos de Google, por supuesto, aún está por verse. Pero mientras tanto, podemos recordar que la antigua forma de hacer las cosas todavía tiene mucho mérito, siempre que se encuentre con la nueva forma de hacer las cosas en el medio.

¿Qué tan exitoso crees que será Google con su serie de experimentos? ¿Crees que el papel de los medios digitales reemplazará a todos los demás a medida que pase el tiempo? Háznoslo saber en los comentarios.

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