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Apple Watch es la mejor publicidad para Android Wear hasta ahora

El iPhone fue el primero, pero tuvo una importancia secundaria. El gran evento de Apple de este mes relegó al producto más conocido y vendido de la compañía como acto de apertura del «próximo capítulo en la historia de Apple»: el reloj. Con un temblor perfectamente emocional en su voz, el CEO Tim Cook finalmente ha confirmado todos los rumores sobre un dispositivo portátil de Apple, dejando un misterio sobre cómo funcionará y todo lo que hará. El producto en sí era casi menos importante que la declaración de la compañía: el futuro de las computadoras personales estará en tu muñeca, y Apple tiene la máquina del tiempo para transportarte allí.

A pesar de nunca decir La palabra «reloj inteligente», Apple es ahora uno de los más involucrados en el negocio de los relojes inteligentes y ha llevado su halo de atención a toda la categoría. Debido a que esta empresa lanza productos nuevos con tan poca frecuencia y con tanto éxito, el Apple Watch ya ha recibido más atención popular que cualquier otro dispositivo de este tipo. al-jazeera, Asahi Shimbun, cel BBC, CNN, Reuters, aptitud de los hombres, Los tiempos de la India, y Moda taparon el reloj. Todos, desde los periódicos más importantes hasta los blogueros de moda, han dedicado una columna de prosa o un período de tiempo a reflexionar sobre lo que significa Apple’s Watch para el futuro de la humanidad.

La cuestión es que el Apple Watch no es tan especial. Tiene una pantalla táctil, rastrea datos biométricos, toma comandos de voz y muestra notificaciones. Lo mismo ocurre con todos los relojes Android Wear, y hay un poco de ironía sobre la generalidad del evangelismo de los relojes inteligentes de Apple: la compañía afirma los beneficios de los relojes inteligentes en general y potencialmente ayuda a competidores como Motorola y Samsung a quienes les resulta más fácil promocionar sus productos. . a un público más receptivo.

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Como todas las marcas de moda exitosas, Apple entiende que la forma más efectiva de obtener ventas sin receta es vender primero una idea a la gente. La mayor fortaleza de la empresa siempre ha sido traducir la innovación técnica en beneficios identificables por el usuario: saber cómo empaquetar y explicar una nueva tecnología es tan esencial para el éxito de su negocio como para hacer que funcione. Ahí es donde brilla Apple, y su credibilidad establecida ayudará a que el Apple Watch y similares crezcan por pura curiosidad del mercado, por lo menos.

La gente no está segura de qué es, pero quiere un Apple Watch de todos modos

En las dos semanas desde que se presentó el Apple Watch al mundo, casi todos los que usan un Android Wear o simplemente un gran reloj normal han recibido la misma pregunta: es ese Apple Watch? Las personas no están seguras del conjunto completo de características, las dimensiones precisas o incluso el maldito aspecto, pero son conscientes de ocurrencia y ansioso por experimentar el Apple Watch.

Este es el tipo de marketing convencional que los esfuerzos combinados del resto de la industria de la tecnología no han podido lograr antes. Sony ha estado fabricando accesorios de muñeca inteligente para teléfonos inteligentes durante más de media década. Samsung, LG, Moto y HP ya estaban interesados ​​en la idea de los relojes conectados. Pero una es hacer un dispositivo de aspecto alienígena que despierte un poco el interés de los transeúntes, y una tarea completamente diferente es generar un sonido global para un dispositivo que aún no existe. La imagen pública de Apple es tan polarizadora como la de las mejores marcas de moda: hay un grupo de leales que confían en Apple para construir dispositivos útiles y deseables y otra multitud diametralmente opuesta, que está cansada de oír hablar de los productos de Apple, pero sigue interesada en saber a cerca de ellos. . El término medio de la indiferencia está desapareciendo rápidamente.

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Hay otra tendencia importante en juego aquí. Investigación por Los New York Times ha demostrado recientemente que los adolescentes recurren cada vez más a la tecnología en lugar de a la moda para sus símbolos de estatus. La ropa está dando paso a los dispositivos personales como expresión del hecho de que están de moda, y Apple ha tratado de capitalizar este movimiento comprando Beats y reclutando a algunos de los ejecutivos de moda más experimentados para amplificar su voz entre la multitud que marca tendencia. . Angela Ahrendts de Burberry y Paul Deneve de Yves Saint Lauren, quienes se unieron en 2013, saben cómo hacer que las marcas de lujo sean atractivas para una audiencia más joven, tal como Apple quiere posicionarse. A medida que los intereses geek, como la fotografía móvil, se vuelven comunes y la tecnología se vuelve más accesible e inmediata, la línea entre la tecnología y la moda se vuelve cada vez más débil. Los relojes inteligentes son solo el siguiente paso lógico en esta evolución. Me gusta el estilo antiguo mezclado con la conectividad inteligente de lo nuevo.

Es probable que la ola de marketing de Apple levante todos los barcos de relojes inteligentes

Todo esto supone una gran inyección de energía y entusiasmo por una nueva categoría de dispositivos electrónicos que todavía tiene todo por demostrar. La sabiduría convencional, y probablemente la razón por la que Apple decidió anunciar su reloj hace tantos meses, sugiere que los clientes potenciales de Android Wear ahora podrían optar por esperar la alternativa de Apple. Este puede seguir siendo el caso, pero mientras tanto, es más probable que la ola de marketing de Apple levante todos los barcos de relojes inteligentes. Hay más usuarios de Android que propietarios de iPhone en el mundo, y aquellos que se dejan influenciar por el argumento de Apple buscarían dispositivos compatibles con su smartphone: saltando a las aguas de Android Wear detrás del exitoso marketing de Apple.

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El Moto 360 se ve extraordinariamente hermoso y el Samsung Gear S gana legitimidad en comparación con el Apple Watch. Incluso con los modelos refinados de las correas de Apple, las opciones de oro macizo de gama alta y la tecnología de pantalla táctil inteligente, el reloj sigue siendo bastante voluminoso y debe recargarse todas las noches. Sin embargo, es un arma de doble filo, porque cuanto más se parece un reloj inteligente actual al dispositivo de Apple, más probable es que sea atractivo hoy y destruido mañana. Una vez que el verdadero Apple Watch se ponga a la venta, recuperará todo su enfoque y atención, y cumplir con las demandas de la nueva moda tecnológica requerirá el artículo original de Apple. Pero hasta que llegue el momento en que pueda comprar uno, el Apple Watch seguirá siendo el mejor anuncio para Android Wear.

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