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Apple ha gastado más de $ 100 millones en el nuevo álbum de U2

El CEO de Apple, Tim Cook, y el cantante principal de U2, Bono, fueron noticia esta semana cuando anunciaron que el nuevo álbum de la banda se distribuirá de forma gratuita a aproximadamente 500 millones de personas con una cuenta de iTunes. Pero, como aclaró Bono en el escenario, alguien tenía que marcar la diferencia. «En primer lugar, deberías pagar por ello», le dijo a Cook, «porque aquí no buscamos música gratis».

«Aquí no buscamos música gratis».

Entonces, ¿cuánto cuestan hoy 500 millones de discos? Según varios informes, Apple está gastar al menos $ 100 millones para comercializar el álbum, más una suma global no revelada que va a U2 como pago directo. Este es un gran presupuesto de promoción para un solo álbum, pero para Apple, el precio es bastante fácil de tragar.

En primer lugar, es probable que la campaña de marketing de Apple esté relacionada en gran medida con sus propios productos. Entonces, al colocar vallas publicitarias, anuncios de televisión y anuncios gráficos para Canciones de inocencia, probablemente impulsará iTunes y su nuevo teléfono inteligente y reloj. En segundo lugar, Apple tiene una cantidad desagradable de dinero en el banco: $ 150 mil millones y más. Todo el gasto de U2 es unos pocos días de ganancias.

En cualquier caso, la cifra de $ 100 millones, aunque a primera vista, realmente destaca cuán devaluada se ha vuelto la música como mercancía, especialmente en comparación con los dispositivos y el software que usamos para escucharla. . Sobre Tenedor, Rob Mitchum expuso brillantemente el estado de disminución de la industria discográfica y el ascenso de lo libre como paradigma dominante para el consumo artístico.

Ya era hora, la receta para que un artista superestrella creara un álbum de gran evento era bien conocida: algunos anuncios publicitarios en revistas de música, un sencillo de radio importante, algunos programas de entrevistas tardíos, luego sentarse y ver a los fanáticos hacer cola. en la tienda de discos el día del lanzamiento. Pero ahora que prácticamente todas las entidades en esa oración han sido culturalmente marginadas, y la agitación de las redes sociales se niega a tolerar el marketing lento, la mejor, y quizás la única, forma de lograr que todos hablen sobre su disco a la vez es publicarlo. sin previo aviso. Siendo U2 U2, llevaron esta estrategia un paso más allá, en un territorio incuestionablemente estrecho, alineándose con sus viejos amigos de Apple para presentar su nuevo álbum, Songs of Innocence, a todas nuestras bibliotecas sin consentimiento. Al actualizar la antigua estafa del Columbia House Record Club a la era digital, U2 y sus amigos de Cupertino han creado una nueva forma de detener la transmisión cultural, eliminando incluso el pequeño esfuerzo requerido para acceder a un sitio web y hacer clic en «Descargar».

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