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8 hermosas fuentes que harán que tu marketing parezca un millón de dólares

¿Puede la imprenta contar una historia? ¿Puede el diseño de un patrón, el ancho de los trazos y la presencia de un alguacil afectar la forma en que percibimos un mensaje? Respondería con un rotundo sí.

En esta publicación, me gustaría saber cómo hacer coincidir de manera efectiva las fuentes con nuestros mensajes de marketing para respaldar nuestros objetivos generales de comunicación. Entonces empecemos.

Cuando se habla de la impresión y su uso en diferentes entornos de marketing, creo que es importante definir primero dos conceptos separados pero complementarios. Los conceptos son: lenguaje visual y lenguaje verbal.

Lenguaje visual: es el significado creado por la apariencia visual de la fuente.

Lenguaje verbal: es el significado literal de las palabras.

Estos dos conceptos que trabajan juntos en conjunto permiten a los especialistas en marketing transmitir con éxito un mensaje de impacto a su audiencia.

Entonces, ¿cómo nos aseguramos de utilizar las fuentes adecuadas para respaldar nuestros mensajes de marketing? Para comprender cómo se utiliza la impresión, primero debemos comprender claramente cómo la sociedad percibe las fuentes. El tipo se divide en tres categorías generales: serif, san-serif y escrituras. A continuación se muestra una breve definición de cada fuente, una explicación de la percepción de cada categoría de fuente y algunos de mis tipos favoritos.

1) Serif

Esto se refiere a una pequeña línea en el borde de cada letra. Las fuentes como Times New Roman tienen proyecciones cortas en la parte superior e inferior de cada carácter; estas proyecciones cortas son los alguaciles.

Percepción

Las fuentes serif suelen denotar formalidad. Las percepciones asociadas con estas fuentes son: delicadas, caras, cálidas y antiguas. Las fuentes serif se utilizan con mayor frecuencia en aplicaciones de marketing más formales.

Hermosas fuentes Serif

Ucronia:

ucronía

Deseo:

Deseo

Corporativo A Std:

Corporate_A_Std

2) Sans-Serif

Esta es una fuente sin sheriff, por lo que no tiene líneas adjuntas al final del carácter.

Percepción

Las fuentes serif están asociadas con una correspondencia menos formal. Las percepciones asociadas con estas fuentes son: joven, fría, moderna y rugosa.

Hermosas fuentes San-Serif

FF Milio Web Thin:

FF_Milo_Web_Thin

Carga Sans Medium SC Web:

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3) Guión

Las fuentes de escritura son fuentes en cursiva o escritas a mano. Producen una sensación elegante y son adecuados para títulos y decoraciones.

Percepción

Las fuentes de escritura están asociadas con las siguientes características: femeninas, hermosas, caras, suaves, delicadas, relajadas, tranquilas, felices y cálidas.

Hermosas fuentes Script

Escrituras de deseos:

Wishessript

PF Champion Script Pro:

campeonato

Medusa:

Medusa

Seleccionar las fuentes adecuadas para su marketing

A medida que crea su copia de marketing, es imperativo que su mensaje de contenido influya en los elementos de diseño de su imprenta.

  1. Piense en el mensaje que está tratando de transmitir.
  2. ¿Cómo le gustaría que fuera su tono de escritura? ¿Casual, amistoso, formal o sarcástico?
  3. ¿Qué emociones le gustaría evocar de su lector?
  4. ¿Cuál es el propósito del mensaje? ¿Es para brindar información o para generar conversiones?

Una vez que haya respondido a estas preguntas, puede asignar efectivamente una familia de fuentes para respaldar su objetivo de comunicación general. Recuerde que el tipo de letra que elija, el peso de la fuente que seleccione y el color que asigne pueden respaldar o disminuir el mensaje que está tratando de comunicar. Así que elija sabiamente su tipografía para su próxima garantía de marketing.

Un ejemplo de un caso

Para la segunda mitad de esta publicación, entrevisté a un amigo cercano, un diseñador y un impresor talentoso. Jordan Fretz. En su puesto actual, Jordan desarrolla conceptos de logotipo y tipografía para los clientes de Jackson Marketing Group. Recientemente, me senté con Jordan para discutir el proceso de creación de la imprenta, porque se refería a un logo para deportes de motor que él creó para Jackson Marketing Group. A continuación se muestran los contenidos de la entrevista:

Pavoni: «¿Qué significó el proceso de diseño del logotipo de Jackson Motorsports?»

Fretz: “Mientras trabajaba en la imprenta de logotipos, estaba tratando de pensar en elementos comunes que resuenan con la multitud de entusiastas de los deportes de motor. Cosas como motores, neumáticos y ropa. Entonces se me ocurrió la idea de usar un casco de carreras para imprimir.

Pavoni: “Una vez que se le ocurrió el concepto de casco, ¿cómo lo convirtió en un patrón?

Fretz: “Cuando trabajo en el desarrollo de un tipo de personaje, por lo general me gusta comenzar con lápiz y papel y dibujar algunas ideas conceptuales diferentes. Sin embargo, antes de comenzar a dibujar, investigué muchos cascos diferentes para motocicletas y carreras a través de imágenes de Google y sitios web de la industria. Luego comencé a dibujar el mío en un bloque de bocetos. «

«Una vez que tuve un concepto de auriculares que disfruté, tomé los ángulos de los auriculares y decidí usarlos para desarrollar mi tipo de personaje. «

Pavoni: «¿Cuáles fueron algunos de los otros elementos que supiste incorporar en la imprenta?»

Fretz: “Bueno, considerando que el concepto era para un logotipo de deportes de motor, quería que la imprenta fuera resistente, moderna y vanguardista. Creo que el concepto que pude desarrollar incorporó claramente estos elementos en la imprenta.

Aquí hay un video corto que presenta la idea y el proceso de desarrollo del logotipo de Jackson Motorsports.

Jackson Motorsports presenta el nuevo logo de Jordan Fretz en Vimeo.

En conclusión

La tipografía es una herramienta de diseño increíblemente poderosa que los especialistas en marketing pueden utilizar para mejorar su comunicación. La tipografía eficaz combina el uso del lenguaje visual y el lenguaje verbal para estimular una respuesta visceral en el lector.

Por lo tanto, seleccione cuidadosamente su fuente, peso de fuente, color, tamaño y espacio para transmitir mensajes de marketing que resuenen con su público objetivo.

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