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7 cosas que toda estrategia SEO 2020 debería incluir

Los algoritmos en constante cambio de los motores de búsqueda pueden volverlo loco.

Mantenerse al día con ellos es un desafío y cada nueva actualización puede parecer un ataque personal cuando parece que has conquistado la última.

¿Cómo pueden los especialistas en marketing saber cómo construir una estrategia de SEO para que su contenido se ubique en los motores de búsqueda y alcance clientes potenciales cuando las expectativas continúan cambiando?

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Es importante comprender que los motores de búsqueda están tratando de proporcionar las mejores respuestas a las consultas de búsqueda, y recordar que este es el mejor primer paso.

Sin embargo, como especialistas en marketing, podemos implementar varias estrategias para ayudarnos a encontrar contenido con mayor facilidad.

Aquí hay siete cosas que toda estrategia de SEO debería tener en 2020.

1. Fragmentos recomendados para ser clasificados en ‘posición cero’

En computadoras de escritorio, El 34,4% de todas las búsquedas no dieron como resultado ningún clic.. En dispositivos móviles, El 62,5% de todos los usuarios nunca hacen clic en los resultados de búsqueda..

Esto se debe en parte al hecho de que no lo necesitan.

Las búsquedas sin clic son aquellas que devuelven resultados directamente en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) en lo que comúnmente se conoce como «posición cero», que no requiere un clic para ver la respuesta.

Los ejemplos comunes de búsqueda sin clics incluyen consultas sobre el tiempo, el clima, el costo de un producto o dónde encontrarlo: cosas con respuestas definitivas o simples.

Las respuestas a estas búsquedas se pueden encontrar en lo que llamamos fragmentos recomendados.

Los fragmentos recomendados son respuestas breves y directas a preguntas que aparecen directamente debajo de los anuncios y 54,68% de los clics les llegan.

Además, las búsquedas por voz de Siri o Alexa (o cualquiera que sea el nombre de su robot) a menudo devuelven solo el fragmento destacado, lo que hace que se discutan otros resultados.

A continuación, se muestra un fragmento de ejemplo para la consulta «¿Qué es un fragmento recomendado?»

Quieres estar aqui.

Google experimenta constantemente con fragmentos y cómo se muestran, por lo que las personas pueden ver diferentes tipos de fragmentos en la naturaleza. Sin embargo, estos son los tres tipos principales de fragmentos:

  • Párrafos las más presentadas en fragmentos tienen entre 40 y 60 palabras, y el 30% incluye una imagen (como en el ejemplo anterior).
  • Comidas son especialmente útiles para temas comparativos.

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  • liza son buenos para aquellos elementos que tienen marcadores o listas numeradas. A la gente le encantan las listas.

lista

Los fragmentos generalmente se toman del contenido que se clasifica en la primera página de los resultados del motor de búsqueda. Entonces, el contenido que tienes y que ya está en el top 10 de la SERP es la mejor oportunidad para hacerte con uno.

Una vez que haya encontrado oportunidades, mire su contenido. ¿Contiene una respuesta de texto rápida o una tabla o lista? Incluya estos elementos para aumentar sus posibilidades de convertirse en un fragmento recomendado.

Aquí hay un artículo de ejemplo de IMPACT. Observe cómo se formatea el fragmento:

El extracto aparece primero en el texto, proporcionando una respuesta rápida a una posible consulta.

(Si usa nuestro sistema plantilla de calendario de contenido gratuito, verá campos para fragmentos de planificación previa para los temas de su contenido).

2. Optimización móvil

No es sorprendente que Google recompense la compatibilidad de los dispositivos móviles y, más específicamente, el diseño receptivo.

De hecho, los medios puntuación para dispositivos móviles de los sitios web que se clasifican para los fragmentos recomendados es 95/100. Por lo tanto, su sitio debe ser receptivo y adaptarse a cualquier tamaño de pantalla en el que se visualice.

¿No está seguro de si su sitio responde? La mayoría de los creadores de sitios web tienen vistas previas integradas para solucionar este problema, pero Google Chrome te permite aprender reduciendo la ventana de tu navegador.

Si el tamaño se ajusta en consecuencia, puede comenzar a ver esa página en dispositivos que no sean su computadora de escritorio o computadora portátil. De lo contrario, puede pedirle al desarrollador que realice algunos cambios sencillos en su sitio actual para que responda.

A medida que más y más personas usan dispositivos inteligentes, brindarles una excelente experiencia de usuario no solo lo ayudará con el SEO, sino que también hará felices a sus visitantes.

3. Seguridad

Conforme WPHacked«En 2020, la seguridad cibernética de las pequeñas empresas es uno de los peores desafíos económicos y de seguridad nacional que enfrentamos como nación».

Además, el 70% de todos los fragmentos presentados se encuentran en sitios que han adoptado HTTPS. ¡Así que tómatelo en serio!

Todas las páginas de su sitio deben estar protegidas con un certificado SSL.

Chrome ahora muestra una advertencia para todos los sitios que no están protegidos por un certificado SSL y, en algunos casos, ni siquiera procesará páginas que no lo estén.

Imagínese si busca productos en un sitio web y recibe una advertencia de que el sitio no es seguro.

Probablemente lo pensaría dos veces antes de confiar en esa información o volver a visitarla, ¿no es así? Ciertamente, no desea crear la misma duda para el visitante de su propio sitio.

Asegúrese de que todas las URL se resuelvan en HTTPS (no HTTP).

Si no es así, esas páginas no son seguras. Si aún no lo ha hecho, puede resultarle costoso con los motores de búsqueda y sus visitantes porque la gente no confiará tanto en su contenido.

Seguridad

4. Una estrategia local

Las búsquedas locales que incluyen «cercano» o «cercano» tienen aumentado en un 900% en años recientes. Es decir, mucha gente busca información localmente.

De esas búsquedas, 88% de las búsquedas de empresas locales en un dispositivo móvil dio lugar a una llamada o una visita a la empresa dentro de las 24 horas.

¡Esto podría significar mucho dinero!

Si es una empresa local, querrá optimizar sus propiedades en línea, incluido su sitio web y las páginas de las redes sociales, para que aparezcan en esas búsquedas.

Asegúrese de que todas sus propiedades en línea coincidan con su nombre, dirección y número de teléfono. Su sitio también debe mostrar esta información en el pie de página de cada página del sitio.

Del mismo modo, ¿prestó atención al registro de su empresa en Google?

Si es una empresa local, debería maximizar la lista de Mi empresa en Google y actualizarla con regularidad. Asegúrese de agregar imágenes, videos y publicaciones.

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También es un gran lugar para publicar próximos eventos.

5. Video

Con gran 72% de las empresas que dicen que el video ha mejorado su tasa de conversión, está claro que a los consumidores y a los especialistas en marketing les encantan los videos.

Pero también lo hacen los motores de búsqueda, especialmente YouTube, el padre de Google.

Hay siete tipos diferentes de videos de ventas y marketing en los que le recomendamos que se concentre porque se ha demostrado que generan tráfico, clientes potenciales y ventas.

Nosotros los llamamos The Selling 7 y he visto empresas obtener resultados asombrosos con ellos:

  1. 80% videos debe responder las primeras 7-10 preguntas que los equipos de ventas escuchan con más frecuencia. Pedimos a nuestro potencial que mire nuestros videos al 80% antes de ponernos manos a la obra.
  2. Los videos biográficos de los empleados brindan un vistazo rápido a quién trabaja para su empresa. Por lo general, entre dos y tres minutos, estos videos brindan información básica sobre cada empleado para mostrar su personalidad y permitir que el espectador los conozca.
  3. Vídeos en la página de productos y servicios (como este ejemplo) muestra cómo sus productos y servicios pueden ser soluciones.
  4. Los videos de la página de destino lo ayudan a generar confianza con sus lectores y los guían a través del siguiente paso en el proceso de ventas.
  5. Videos de malas coincidencias (como éste) muestran a los lectores que pueden no ser adecuados para sus productos y servicios.
  6. Los videos de viajes de clientes (como estos) le permiten compartir sus historias de éxito.
  7. Los videos de «Declaraciones que hacemos» muestran (en lugar de decirles) a las personas lo que usted promete hacer por ellos como empresa.

Al adoptar The Selling 7 como el núcleo de su estrategia de marketing de video, su negocio se posicionará mejor en la búsqueda, lo que atraerá más clientes potenciales calificados y cerrará más negocios más rápido.

6. Contenido centrado en preguntas

Crear contenido que responda a las preguntas que hacen los clientes potenciales es una estrategia de búsqueda crucial.

Lo ayudará con los motores de búsqueda y puede ayudarlo a obtener fragmentos recomendados que pueden aumentar su tráfico.

Su contenido debe responder a las preguntas más urgentes que tiene su audiencia. Por ejemplo, no importa lo que alguien compre, ya sea un paquete de chicles o un automóvil, quieren saber el precio.

En IMPACT, nos referimos a estos temas básicos como «Los 5 grandes». Estos son los temas que pueden afectar su resultado final.

Asegúrese de que cualquier contenido que produzca sea 80% educativo (respondiendo preguntas) y solo 20% promocional.

7. Esquema de marcado

Los motores de búsqueda no siempre entienden de qué se trata un sitio web. Aquí es donde entra el marcado del esquema (también llamado «datos estructurados»). Schema es un lenguaje que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido y a difundirlo cuando se adapte mejor.

Conforme Terreno del motor de búsqueda, al implementar el esquema, puede obtener un aumento del 30% en su porcentaje de clics, pero debe agregue código HTML a su sitio. Por lo tanto, es posible que deba perfeccionar algunas de sus habilidades técnicas o recurrir a un desarrollador web.

Esta lista de herramientas e instrucciones puede ayudarlo a comenzar.

Pensamientos finales

Los motores de búsqueda cambian sus algoritmos todo el tiempo, pero el ímpetu detrás de cada cambio es proporcionar contenido más relevante a los buscadores.

Con una planificación cuidadosa, puede obtener y mantener el contenido frente a las personas que eventualmente le comprarán.

Las estrategias de este artículo pueden ayudarlo a implementar los cambios técnicos y de contenido necesarios para 2020.

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