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5 videos de marketing espectaculares para inspirar tu estrategia

A medida que nos sumergimos en 2019, una palabra o tema sigue apareciendo para marketing: VIDEO.

Es como si la gente nunca hubiera oído hablar de este lío. ¡Es como si hubieran encontrado una criatura mística y todos quisieran echar un vistazo!

Lo encuentro bastante divertido porque he estado usando el poder del video durante tanto tiempo que ni siquiera recuerdo cuándo comenzó.

De acuerdo, eso no es realmente cierto. Recuerdo dónde y cuándo tuve ese momento con la bombilla, pero eso no es importante ahora.

Lo importante es lo nuevo y brillante que todo equipo de marketing sabe que debe perseguir.
Entonces, ¿cómo diablos eliges qué disparar como especialista en marketing o cómo manejarlo?

Esta es una gran pregunta.

La respuesta se puede encontrar en tres simples verdades:

1. Tu meta

2. Tu audiencia

3. Tu inspiración

Hoy quiero centrarme en la tercera pieza.

Personalmente, encuentro inspiración consumiendo contenido excepcional. Veo meticulosamente videos creados por los mejores profesionales de su profesión.

Estos momentos de inspiración y aprendizaje son los que lideran mi carrera profesional todos los días y espero que haga lo mismo por ti.

Dado esto, a continuación se muestran cinco videos de marketing que me han inspirado a lo largo de los años y creo que puedo hacer lo mismo con su estrategia de video en 2019.

1. Shave Dollar Club

Es difícil no incluir este video cuando pienso en excelentes videos de marketing. Con casi 26 millones de visitas solo en YouTube, es seguro decir que esta campaña fue un gran éxito.

Me gusta porque no es demasiado complicado. Es extremadamente directo y, lo más importante, divertido.

¿Por qué funciona?

Desde un punto de vista creativo, el discurso probablemente sonaba así: el fundador de la empresa se sienta en su escritorio y explica por qué las maquinillas de afeitar Dollar Shave Club son las mejores. Podemos hacernos fotos con él paseando por las instalaciones y será divertido. A la gente le gustará.

Parece globalmente insatisfactorio en la conversación.

Entonces, ¿por qué este video funcionó tan bien?

No complicaron demasiado la producción; convirtiéndose en algo más de lo que debería ser. (Algo que ocurre con bastante frecuencia en la mayoría de los otros casos).

El equipo creativo se centró en capturar realmente al fundador de la empresa en su elemento, persiguiéndolo casualmente por el almacén como si fuera cualquier otro día.

Si bien, sí, algunas situaciones fueron obviamente escandalosas, la forma en que se desarrolla la historia deja a la audiencia sintiendo una conexión real tanto con el fundador como con la marca.

Hay belleza en su sencillez, que amplifica los tonos humorísticos que he conocido y amado.

En general, es una excelente introducción a la extraña marca de la compañía y le habla directamente al consumidor relajado y sin pretensiones al que está tratando de llegar.

¿Qué podemos aprender?

No es necesario tener un presupuesto de Hollywood o una lista A de celebridades para respaldar sus productos. Debes ser auténtico para conectarte con tu audiencia. Si puede conectarse con su audiencia, lo seguirá. Se Auténtico.

2. TNT: presione para agregar drama

Ahora, esta es una de mis campañas de marketing experiencial favoritas que jamás haya creado.

Para lanzar el canal de televisión TNT en Bélgica, el equipo creativo colocó un gran botón rojo en un mercado flamenco mediano en una ciudad flamenca mediana.

Un letrero con el texto «Presione para agregar drama» (un botón de aviso de la vida real) invita a las personas a usar el botón.

Lo que suceda definitivamente provocará una reacción de cualquiera que lo siga.

¿Por qué funciona?

Ahora, este es un gran ejemplo de cómo capitalizar su marketing existente.

Este no era un video de marketing independiente, como el comercial de Dollar Shave Club, sino uno que destaca una campaña muy divertida e interesante que un público más amplio le gustaría ver y compartir.

¿Qué mejor manera de hacer que la gente se entusiasme con el contenido que muestra en su canal de televisión que tenerlos literalmente en acción?

Esta ideología se alinea mucho con el libro Te pide que contestes por Marcus Sheridan.

TNT se está mudando a una nueva región geográfica y necesitaba una forma divertida de hacer que las personas conozcan, aprecien y confíen en el canal.

Respondieron una pregunta específica; «¿Quién es TNT y qué afirmaciones apoyo?»

Lo hicieron demostrando a una audiencia potencial, ofreciendo la experiencia más directa que se les ocurrió.

¿No nos conoces? Está bien, solo presiona este botón y ¡¡¡BOOM !!! Somos TNT.

¿Qué podemos aprender?

Empiece por lo básico. Si tu cliente potencial no sabe quién eres … ¡muéstrales! Si sus clientes tienen preguntas; respóndeles abierta y honestamente. Dará mejores resultados de los que podría comprender.

Además, hazlo en de una manera memorable (y que vale la pena compartir). Las personas en Bélgica no solo no olvidarán su experiencia con TNT (una excelente manera de crear conciencia), sino que probablemente querrán hablar sobre ello.

Luego, al compartir esta historia de la vida real en línea a través de un video, TNT creó una oportunidad para que la campaña se compartiera en un espectro más amplio, manteniendo el mismo efecto en sus espectadores.

3. Volkswagen – Fuerza

Puedo ser parcial porque soy un Guerra de las Galaxias fan, pero este puede ser uno de mis comerciales favoritos de todos los tiempos. ¡Sí, me escuchaste!

¿Por qué funciona?

Conecta a varias generaciones de fanáticos a nivel emocional y lo conecta de manera experta con la marca / producto en cuestión.

Es muy fácil de identificar para padres e hijos. Siento que todos crecieron viendo Guerra de las Galaxias hizo algo en este grado cuando era niño. También es divertido, incluso si no eres fanático de las películas.

Esta experiencia es una excelente manera de llamar la atención y lograr que su audiencia se conecte emocionalmente con la marca.

Lo más importante es que me gusta que puedas ver la reacción del niño actor, incluso si no puedes ver su rostro. Ese momento invaluable me atrae cada vez. Siento la conmoción y el asombro.

El concepto tonto pero dulce es tan poderoso y extremadamente bien ejecutado. Honestamente, podría haber abofeteado cualquier otra marca o logotipo al final de ese anuncio, y a la gente aún le gustaría.

¿Qué podemos aprender?

El poder de una historia fuerte, con la que se pueda relacionarse y con una inversión emocional siempre ganará a su audiencia.

Esta conexión emocional genera confianza y una vez que establece esa confianza, es mucho más fácil para ellos formar una relación con la marca.

Usar la resonancia emocional y la nostalgia para conectar a las personas específicamente con su mensaje es una táctica poderosa. Es la forma más rápida de establecer un terreno común y generar confianza.

4. BMW Films: la serie de cortometrajes

«The Hire» reunió una fusión de algunos de los actores, directores y equipos más talentosos de la industria para la campaña de marketing que nunca antes se había hecho.

Compuesto por ocho cortometrajes producidos exclusivamente para su visualización en línea, cada cortometraje fue dirigido por varios cineastas populares de todo el mundo e interpretó a Clive Owen como «El conductor», al tiempo que destacaba los aspectos de rendimiento de varios automóviles BMW.

Debido a que el video fue dirigido por una persona diferente a la realeza de Hollywood, cada mini-película tiene una apariencia, sensación y estilo general. La única pieza consistente que conecta las historias es nuestro protagonista, el personaje de Clive Owen.

¿Por qué funciona?

Los videos de la campaña fueron diseñados para ser una experiencia cinematográfica, y ciertamente lo fueron, pero ¿dónde entra en juego exactamente el argumento de venta? No.

Ésta es la belleza de estos videos.

BMW no entró por grandes ventas. Decidieron presentar los productos y dejar que la conexión emocional ocurriera de forma natural con sus historias. Los coches son los personajes principales.

Cada uno tiene su propio look, identidad y personalidad, y los videos permiten a la audiencia conectarse o identificarse con un modelo en particular, dependiendo de la película.

¿Qué podemos aprender?

Las personas toman decisiones basadas en emociones. Si puedes contar una historia realmente convincente que conecte las emociones de las personas con sus deseos … bueno, puedes hacer que compren casi cualquier cosa.

También, autoidentificación puede ser fuerte. Dar a las personas una forma de identificarse o «verse» a sí mismas en un producto es una excelente manera de romper barreras y conectarse.

Todo se reduce al conocimiento público.

Es fundamental que comprenda los datos demográficos, etnografías y otras estadísticas a las que intenta apelar. Esta es la única forma de tomar una decisión creativa informada sobre la creación de contenido que les resulte relevante.

5. Sorpresa navideña de WestJet

El último vuelo que tomé, WestJet me dejó cortar la línea de seguridad de la TSA y pensé que había ganado el premio gordo. ¿Te imaginas si esta fuera tu experiencia?

En este video, WestJet muestra cómo deleitaron a los viajeros desprevenidos con una sorpresa navideña en tiempo real, que ofrecía obsequios personalizados a los huéspedes que llegaban a Calgary como parte de un verdadero «milagro navideño».

Con el apoyo de un plan de comunicación estratégico, WestJet creó una experiencia para cada huésped que no solo fue oportuna y cautivadora, sino que capturó los corazones, las mentes y los flujos de socialización de los consumidores objetivo de WestJet en todo el mundo.

La campaña viral atrajo la atención internacional y se convirtió en una de las más vistas y compartidas. anuncios virales en todo el mundo.

Lo más importante es que las ventas de WestJet aumentaron un 86% en comparación con el mismo período del año pasado. 86% !!!!!!!!!

¿Por qué funciona?

¿Qué es más convincente que ayudar a las personas en la vida real? ¿Qué tal si les das cosas gratis? ¿Quieres decir que has oído hablar de Oprah o Ellen?

Dar regalos a las personas es algo asombroso.

Sin embargo, esta campaña es mucho más que la cálida y vaga sensación de dar regalos.

Se trata del compromiso de WestJet con sus clientes. Se trata de que WestJet cree la mejor experiencia de cliente de la industria.

WestJet hace un trabajo increíble al demostrar su atención a los detalles, su naturaleza solidaria hacia sus clientes y sus valores fundamentales en términos de la cultura de la empresa.

¿Qué podemos aprender?

Nuevamente, cree una experiencia memorable para sus clientes que valga la pena no solo compartir, sino también repetir. Las personas a las que WestJet les ha dado obsequios nunca olvidarán la alegría que experimentaron y esta es una felicidad que pueden sentir incluso quienes ven el video.

Línea de fondo

Como creador, sé que la mejor manera de asegurarse de que su mensaje sea entregado y entendido es llegar a un acuerdo emocional.

Y, como agente de marketing, sé que esto comienza con conocer a la audiencia.

Respectivamente Artículo de Forbes conocer a tu audiencia es lo más estratégico que tienes en tu bolsa de trucos como creador y no podría estar más de acuerdo con ellos.

Te animo a que te sumerjas en esta mentalidad en tu próximo proyecto. Sumérjase profundamente en la comprensión de con quién está hablando y qué quiere escuchar esa audiencia específica.

Mi proceso consiste en aplicar ingeniería inversa a todo lo que creo.

Me pregunto, ¿cómo es el objetivo final? ¿Qué necesita oír o ver la audiencia para llegar allí?

Primero establezco esos hitos claros, luego trabajo espalda hasta llegar al punto de partida.

Conocer a tu audiencia es fundamental para asegurarte de que te diriges de forma creativa a las conversaciones, las emociones, las imágenes y otras facetas de tu campaña para transmitir tu mensaje.

Las campañas de marketing exitosas son estratégicas en su esencia. Le animo a que haga su tarea para comprender completamente a sus clientes, establecer objetivos claros para ellos y luego usar algunos de los videos anteriores como inspiración.

Es así de simple.

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