5 reglas para usar memes en su contenido

¿Qué es un meme? Ahora, tal vez estés un poco fuera del circuito. Tal vez tenga un trabajo, un par de hijos y no mucho tiempo para navegar por la forma de contenido más efímera de Internet. Quizás eres soltero, pero prefieres pasatiempos al aire libre, como el senderismo o la amistad. Pero alguien en una reunión acaba de decir que sería genial si comenzaras a usar memes en el sitio de tu empresa, y tienes que averiguar cómo.

Te cubrimos. Tenemos. Tiene. Consejos.

Pero volviendo a la pregunta original: los memes son ideas y comportamientos virales. Se transmiten de persona a persona, trayendo alegría e irritación en igual medida. Memes realizados fuera de línea (aunque documentados en línea) incluyen tablas, el aparentemente mal llamado «Harlem Shake» y «dabbing», que es una palabra que he empezado a usar como invectiva.

Los memes solo en línea adoptan mil formas diferentes. Pero el meme en línea más común, el “clásico”, es el meme de imagen. Los memes de imágenes han adoptado un formato bastante estándar, con una imagen reconocible de fondo y un texto grande, blanco y en negrita. Estos memes se utilizan para contar chistes, compadecerse y celebrar experiencias compartidas, contar historias y más.

Los lectores perspicaces notarán que este artículo trata sobre el uso de memes en su contenido, más que en el diseño real de su sitio. A menos que su sitio esté dedicado a los memes, no los use en el diseño real. Hará que su sitio parezca anticuado dentro de un mes, si no en el lanzamiento. Manténgalos en el contenido, si es que los va a utilizar. La única excepción a esta regla serían los huevos de pascua. Encontrar un meme divertido donde no lo esperabas puede ser divertido.

Ya sabes, si te gusta eso. Cuál es mi siguiente punto.

1. Conozca a su audiencia

Mira, no todo el mundo está interesado en los memes, y de los que sí, no todo el mundo está en los mismos memes. Si bien se pueden encontrar personas de todos los rangos de edad en los sitios de memes, el grupo demográfico habitual son los millennials y los más jóvenes. Pero los memes que los millennials compartirán (y con los que se pueden relacionar) serán drásticamente diferentes de aquellos con los que un adolescente podría compartir y relacionarse.

Luego está el problema internacional. La cultura de los memes varía de un país a otro, en mi experiencia personal. Los memes compartidos por mis amigos canadienses y amigos estadounidenses suelen ser bastante similares. Los memes mexicanos son un juego de pelota completamente diferente, sin dejar de compartir similitudes en términos de formato. Básicamente, querrá analizar su grupo demográfico objetivo y ver lo que publican en línea.

2. Conoce tus memes

De acuerdo, lo que debes entender sobre los memes es que la gente puede encariñarse mucho con ellos y tomarlos muy en serio. Algunas personas llegan a contar sus historias y pensamientos más privados a miles o millones de extraños en forma de meme, lo que hace que el uso del meme adecuado para el trabajo sea aún más importante para ellos. Por ejemplo: hay literalmente un par de memes (Foul Bachelor Frog y Foul Bachelorette Frog) que la gente usa para contar historias de su comportamiento más grosero cuando están solos en casa.

Si usa mal los memes en su sitio, no solo corre el riesgo de parecer un poco fuera de lugar. Puede interpretarse como un signo de pereza e incluso incompetencia. Si no puedes investigar un simple meme, ¿cómo puedes hacer algo más por ellos? Además, uno o dos memes que nunca antes tuvieron nada que ver con la política se han politizado de manera extraña últimamente, y no querrás usar accidentalmente uno de esos.

Afortunadamente, la investigación es fácil. Hay una enorme base de datos de memes llamada Conoce tu meme, que cubre todo, desde los clásicos hasta los memes de nicho más esotéricos que existen.

3. Está bien usar memes más antiguos

No se preocupe por usar siempre los memes más nuevos para comunicarse con los niños. Quiero decir, manténgase alejado de los memes de rendimiento más antiguos, como las tablas. Están muertos y enterrados. Sin embargo, generalmente se considera aceptable usar memes de imágenes más antiguas, porque están vinculados a ideas específicas y experiencias compartidas. Esto les da una vida útil mucho más larga.

De hecho, usar el meme más antiguo correcto puede afectar a las personas con un extraño sentimiento de nostalgia. La nostalgia vende. Pregúntale a Hollywood.

4. No satures tu contenido con memes

A menos que su sitio web esté dedicado a los memes, es probable que desee limitar la cantidad de memes en cada publicación o en cada página. Incluso en los sitios de memes, pocas historias se cuentan completamente a través de memes, a menos que sean muy breves. Cualquier cosa que requiera más detalles suele ser unos pocos párrafos de texto, con memes actuando como una forma de título visual y subtítulos.

Diablos, estoy escribiendo un artículo completo sobre memes, y mantengo el número bastante bajo. Se utilizan mejor para enfatizar.

5. Mide bien tus memes

Usar un meme en el momento equivocado puede hacer que las personas sientan que no las tomas en serio. Por ejemplo, examinemos la forma correcta y la forma incorrecta de usar «Minor Mistake Marvin». Esta es la forma correcta:

¿Ver? Un error bastante menor que cualquiera podría cometer. Estaría bien usar este meme en tu disculpa.

Ahora aquí tenemos la forma incorrecta de usarlo:

Si la empresa que cometió este error usara este meme, o cualquier otro, la gente estaría muy, muy molesta con ellos. Podría continuar, pero creo que he dejado claro mi punto aquí.

Conclusión

Con estos consejos en la mano, usar memes en su contenido debería ser lo suficientemente simple. Siempre que haya investigado, los conceptos básicos y el uso de los memes son cosas bastante simples. La única complejidad real proviene de la gran cantidad de memes y submemes. Sub-memes es una palabra ahora.

Por último: evita los cómics de rabia. Esos nunca fueron divertidos.