5 cosas a considerar antes de invertir en video marketing

No hay nada como un gran libro cuando estás en casa y listo para relajarte. Pero para la mayoría de las personas, consumir contenido sobre la marcha, significa verlo en movimiento y en un teléfono inteligente. Y hoy, el tipo de contenido preferido para la visualización móvil es el video. Entonces, ¿qué significa eso para las empresas? Bueno, si no está invirtiendo en video marketing , puede quedarse atrás.

El cambio distintivo hacia el video marketing es evidente, en todas las industrias y en las estrategias de contenido B2B y B2C para el alcance del cliente. Hubspot Research informó en una encuesta reciente que el 54% de los consumidores desean ver más contenido de video, en comparación con otros tipos de recursos de párrafos largos, como boletines, libros blancos y libros electrónicos. YouTube es la segunda red de redes sociales más grande del mundo, y los estrategas coinciden en que las marcas que no se dedican al video marketing, pierden oportunidades de reclutamiento y retención de clientes.

Las tasas de producción de video varían, desde $ 250 por hora. Sin embargo, las organizaciones pueden aprovechar al máximo su presupuesto al diseñar un modelo de producción ajustada con estos cinco pasos de ahorro de costos de nuestro equipo .

Pase mucho tiempo en el esquema de marketing y la propuesta de producción

La parte menos emocionante del proceso de contenido de video es, de hecho, la más crucial, y la planificación estratégica lo ayudará a controlar los costos de producción y refinar su mensaje promocional.

El esquema y la propuesta de producción son una oportunidad para invitar sugerencias creativas y aportes de todos los miembros del equipo. También establece un tema y un marco sólidos, que reducen los retrasos y el seguimiento creativo del conejito, una vez que comienza la producción.

a) Identifique sus objetivos comerciales

¿Para qué propósito (s) servirá el video? ¿Qué respuesta quieres de los espectadores después de ver tu contenido? Las empresas pueden educar a los clientes, impulsar las ventas, crear conciencia de marca, reclutar suscriptores para campañas promocionales de correo electrónico y más, a través del video marketing.

b) Elige tu estilo

¿Se basará su video en un estilo informativo o testimonial, o en algo más memorable o entretenido que encapsule su cultura de marca única? La videografía enfocada en el producto es perfecta para el lanzamiento de una nueva división o submarca, mientras que los estilos narrativos son efectivos para compartir una historia convincente y relatable, que sus clientes recordarán.

c) Plan de segmentación

Decida cómo segmentará el video y distribuirá el contenido. Si planea usar el video para un comercial de televisión, la duración promedio es de 30 a 60 segundos. Las empresas que tienen la intención de empalmar el video para vistas previas o piezas de contenido patrocinado, deben planificar secciones de contenido concisas e independientes que se puedan usar por separado, antes de que se filme el metraje. Permita espacio estructural en la línea de tiempo, para editar en consecuencia.

d) No omita el guión gráfico

Los buenos proyectos de video y los planes de contenido se desvían cuando las empresas intentan evitar o acelerar el proceso del guión gráfico. Cada escena debe planificarse, con notas de producción, señales de actores, animaciones y efectos de diseño de escena , así como un diálogo guionado. No solo se debe  desarrollar y editar cuidadosamente el guión gráfico antes de que comience la producción, sino que todos en el proyecto deben recibir y comprender cada escena. La edición, las sugerencias y la aportación creativa en el guión gráfico deben tener una fecha de inicio y una fecha de finalización, con poca o ninguna improvisación una vez que la producción ha comenzado.

No caiga en una trampa de costos apresurándose al guión creativo y la producción (lo divertido) sin dedicar tiempo a desarrollar un propósito claro y un plan estructural para su video. Recuerde incorporar las secuencias de tomas en su guión gráfico y proporcionar al equipo de producción un cronograma de películas para mantener a todos organizados.

Utilice los recursos del personal para ayudar a producir y organizar contenido creativo

Algunos de los mejores videos corporativos ofrecen un atractivo inmejorable y auténtico, porque la organización decidió utilizar clientes reales o empleados reales  como parte del metraje de la campaña. Cualquiera puede contratar actores profesionales, pero ¿alguna vez has notado cómo, como el arte de archivo, el resultado final puede parecer organizado o artificial cuando usas un modelo para tu video?

Haga que el video sea más significativo utilizando a sus compañeros de trabajo ansiosos por la cámara en su video. Recuerde, algunos de sus embajadores de marca más fuertes y leales son su equipo. Además, si están en el video, incluso podrían compartirlo en sus plataformas sociales aumentando su exposición.

Los equipos de producción de videos pueden recomendar un equipo de actores con experiencia. Sin embargo, el costo de los actores puede variar de $ 50 a más de $ 500 por hora, y puede tener conflictos de programación que pueden retrasar la producción. Otra razón para considerar reclutar actores para su video, desde dentro de su organización, para ahorrar tiempo y dinero.

Use temas imperecederos en contenido creativo para relevancia y longevidad

¿Invertiría mucho tiempo, recursos y capital para producir un proyecto de video, que parecería rápidamente obsoleto para los espectadores, en un corto período de tiempo? Algo tan inocuo como la mención de una celebridad de tendencia, un video viral u otro contenido, puede hacer que un video parezca redundante y desactualizado, en tan solo un año.

Como empresa, vea la inversión en la producción profesional de video como un enfoque a largo plazo. El producto final debe tener un atractivo atemporal que pueda reutilizarse fácilmente.

Existen algunas reglas básicas para crear contenido perenne , que también se aplican a la producción de videos y la escritura de guiones. El video corporativo promedio conserva el valor y la relevancia del contenido durante 2-3 años. El contenido de video Evergreen puede evitar la redundancia temprana, al evitar:

• Opciones de vestuario que están de moda. Quédese con la vestimenta clásica, accesorios, maquillaje y peinados para evitar la datación prematura del video.
• El uso de años o fechas específicas, a menos que se hable en el contexto histórico, es decir, el año en que se fundó la organización.
• La mención de liderazgo político, canciones populares u otro contenido cultural que está marcado con las tendencias actuales que pueden no ser relevantes en dos o más años.

La tecnología cambia rápidamente. ¿Alguna vez buscó videos de stock o gráficos con licencia, y encontró una imagen con un teléfono inteligente que se ve como algún tipo de tecnología extraterrestre o prehistórica? ¿O qué pasa con fondos de oficina con grandes monitores de computadora obsoletos? Asegúrate de poner en escena el entorno de tu película, que la tecnología anticuada no arruinará la imagen en el futuro.

Use su propia instalación para producción y puesta en escena

Cuando vea cuán poco impresionantes son la mayoría de los estudios de producción de video , en comparación con el costo (hasta $ 500 por hora) para alquilar el espacio, verá por qué muchos videos corporativos se filman en el lugar, en el lugar de negocios. Si su empresa tiene un espacio de oficina grande y hermoso, considere disparar en la empresa. Esto reducirá significativamente los costos de producción.

¿Debería pagar a un buscador de ubicaciones para encontrar el lugar ideal para grabar segmentos para su video? Los exploradores de ubicaciones pueden hacer coincidir la visión del guión gráfico con un sitio del mundo real. Pero pueden ser costosos y, a veces, difíciles de reservar en términos de disponibilidad. Las empresas pueden utilizar sus propios equipos creativos internos para ahorrar tiempo y dinero.

Asignación creativa: ¿cómo puede reutilizar su video para optimizar su inversión?

Muchas empresas simplemente suben el video a YouTube y lo llaman por día. Sin embargo, para que su video gane tracción, debe distribuirlo y promocionarlo con éxito.

La distribución de contenido es tan importante como la producción de contenido de video de calidad. Empalme videos y proporcione vistas previas de puntos clave. Úselos de manera efectiva para pago por clic y publicidad patrocinada en canales sociales. Los sitios de sindicación de contenido como Taboola y Outbrain pueden colocar su video en un área recomendada de visualización y contenido patrocinado, en artículos de alto tráfico publicados en los principales sitios de medios.

Las empresas de todos los tamaños pueden adquirir una pantalla de televisión inteligente en la sala de espera o en el vestíbulo. Incluya videos promocionales como parte del contenido de transmisión, para visitantes, clientes y personal. Otra forma creativa y con clase de crowdsource máxima exposición para su video.

Wordstream publicó un excelente artículo de recursos que recomendamos leer, titulado “37 estadísticas asombrosas de video marketing para 2018” . Cuando considera que se carga más contenido de video a nivel mundial, cada treinta días, que el contenido que las cadenas de televisión estadounidenses han creado en los últimos treinta años, está claro que el marketing de video ya es una prioridad para las marcas estadounidenses.

¿Pensando en invertir en video marketing?

Investigue y planifique previamente sus proyectos de video para mantener bajos los costos. Además, optimice su presupuesto para incorporar más videos promocionales como parte de su estrategia digital 2020. El video funciona, y hoy es más accesible, para empresas de todos los tamaños.