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4 reglas esenciales para un diseño de logotipos eficaz

4 reglas esenciales para un diseño de logotipos eficaz

Un logotipo es una parte esencial de la marca de su empresa. Funciona junto con elementos como su sitio web, garantía, promesa de marca y esfuerzos de marketing para establecer el tono de su empresa en su conjunto en el ámbito público. Y aunque esto suena bastante simple, muchos logotipos tienden a sobrepasarse o quedarse cortos.

Veamos si su logotipo tiene éxito y consideremos cuatro reglas esenciales para un diseño de logotipo exitoso.

Pruebe su logotipo

Antes de compartir las reglas del diseño de logotipos, comencemos por calificar el último logotipo que ha creado. Dedique un minuto y responda las 14 preguntas siguientes (puede hacerlo mentalmente):

Obtenga un punto por cada «sí» a continuación

  • ¿Tu logo funciona horizontalmente?
  • ¿Su logotipo tiene opciones tanto horizontales como verticales?
  • ¿Tu logo funciona en blanco y negro?
  • ¿Su logotipo funciona con fondos en blanco y negro sin un recuadro alrededor?
  • ¿Puedes dibujar todos los elementos que no sean tipográficos en cinco segundos o menos?
  • ¿Compraste la fuente que usaste en el logo?
  • ¿Tiene menos de dos fuentes?

Reste un punto por cada «sí» a continuación

  • ¿Usas más de dos colores en tu logo?
  • ¿Tiene más de una forma además de la marca denominativa (texto) en su logotipo?
  • ¿Hay formas en su logotipo explícitas en lugar de abstractas? (es decir, un globo terráqueo u otra cosa reconocible)
  • ¿Usaste alguna imagen prediseñada en tu logo?
  • ¿Hay una foto o un patrón complejo en su logotipo?
  • ¿Tiene un degradado en su logo?
  • ¿Usó el kerning de fuente predeterminado?

Puntuación

<0 = Ni siquiera lo pienses
1-4 = Aceptable para una empresa de $ 50 millones al año
5+ = ¡Buen trabajo!

Independientemente de cómo lo haya hecho, tenga la seguridad de que siempre hay formas de mejorar. La mejora de un logotipo se basa en la comprensión de marca y en qué se diferencia la marca de la identidad visual de una empresa u organización.

Marca vs.logotipo

Su marca es la suma total de cada interacción que alguien tiene con su organización. Su marca es la música que escucha un cliente mientras espera una llamada. Tu marca es tu estacionamiento. Es su vestíbulo principal y lo limpios que están sus baños. Tu marca es cada interacción con alguien de tu equipo.

Entonces, ¿qué papel juega tu logo en tu marca?

Su logo aparece en todas partes. En su sitio web, tarjetas de presentación, membretes, letreros, automóviles y anuncios. Va a donde quiera que vaya.

Pero no es el trabajo del logo contar toda la historia.

¿Qué logotipos se ven más profesionales y de mayor reputación?

Compare los logotipos de arriba. ¿Observa cómo la mayoría de las grandes corporaciones se las arreglan con una marca denominativa, o como mucho con algunas formas geográficas muy básicas? Compárelos con las empresas más pequeñas de esta lista que tienen varias fuentes, colores y formas.

Un logo debe ser una impresión. Una sugerencia. Una pista. El trabajo de un logotipo es proporcionar un uniforme de equipo legible y reconocible para que lo use su material de marketing. Un logotipo funciona junto con su nombre para hacer que su marca sea única. Pero de ninguna manera un logo debe contar toda la historia.

4 reglas del diseño de logotipos

1. Empiece por su marca

Al decidirse por un logotipo, considere primero su marca. Haz preguntas difíciles. Sepa quiénes son sus clientes y qué quieren de usted. Sepa lo que quiere de sus clientes. Investigue y piense detenidamente sobre la declaración de misión de su empresa.

Recuerde hacer las preguntas correctas internamente. Si le preguntas a diez personas si prefieren el azul o el verde, no llegarás a ninguna parte. Pero si preguntas, «¿Es más importante que nos veamos técnicos (azul) o modernos (verde)?» entonces te estás moviendo en la dirección correcta. Si comienza mostrando conceptos de logotipos y preguntando qué le gusta a la gente, ya ha perdido. Una vez que haya definido más claramente su marca, puede asegurarse de que su logotipo represente efectivamente esa marca.

2. Simplificar

Cuantas más líneas, formas, historias, colores y fuentes tenga en su logotipo, más provinciano se verá. Si ser provinciano es parte de su marca, no dude en romper esta regla. De lo contrario, menos es más. Recuerde que su logotipo no es toda la historia, es un solo pensamiento unificador.

Intente limitar su logotipo a una sola fuente. Dos está bien si su lema es parte de su logotipo. Tres es simplemente incorrecto independientemente de su tamaño. Opta por colores sólidos sobre degradados. Los degradados nunca se imprimen bien y casi siempre parecen aficionados.

3. Dispara diez veces tu tamaño

Si es una empresa que cotiza en un millón de dólares al año, su logotipo debe ser tan fuerte o más fuerte que su competidor de diez millones de dólares al año.

No se preocupe por lo que están haciendo las otras empresas millonarias al año en su espacio. Siga los consejos de vestirse para el trabajo que desea, elija su logotipo para la historia de éxito capitalista de miles de millones de dólares que sabe que es.

4. Sepa que alguien lo odiará

Seamos realistas, alguien no estará contento con tu elección. Cualquier cambio importante en la marca, como los logotipos, debe combinarse con una campaña de relaciones públicas internas para asegurarse de que las personas comprendan por qué tomó las decisiones que tomó.

Asegúrese de que se escuche la voz de cualquier persona que pueda descarrilar su diseño. Lo único peor que conseguir que dos docenas de personas obstinadas, inteligentes y dedicadas se pongan de acuerdo en un color es que cinco personas elijan el color y molestar a las otras diecinueve.

¿Hay logotipos que violen a estos inquilinos a pesar de su éxito? ¿Hay logotipos matemáticamente perfectos que te provoquen náuseas? ¿Cómo califica su logotipo? Háznoslo saber en los comentarios.

Imagen destacada / miniatura, dibujo de la imagen a través de Shutterstock.

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