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4 mejoras de SEO procesables que puede realizar en Google Search Console en 2018

Esta publicación fue inspirada por un cliente que acudió a nosotros en busca de ayuda con el sitio web recién rediseñado de marketing entrante por otra empresa de diseño web. Durante su instalación y análisis del rendimiento de su sitio web, encontré bastantes señales rojas de SEO.

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Esto me sirvió como recordatorio de que muchas empresas de diseño web Solo concéntrese en hacer que un sitio web se vea bastante visual y, a menudo, ignore o pase por alto algunos de los pasos básicos de configuración e instalación de SEO, que son cruciales para el éxito de un sitio web.

También sirvió como un recordatorio de que es posible que muchas personas no sepan cómo verificar o identificar estos problemas, por lo que decidí hacer una publicación instructiva rápida para ayudarlo a comprender algunos de los problemas que tendrán el mayor impacto en la capacidad de clasificación de su sitio. .

Por qué también necesita Google Analytics y herramientas para webmasters

Hay muchas herramientas de análisis diferentes y hablamos de muchas de ellas. A menudo me preguntan qué herramienta debe utilizar para administrar su sitio. Y luego me río. ¿Sólo uno?

No no no. El primer y más costoso error que puede cometer es asumir que todas las herramientas de análisis brindan la misma información y solo necesita ver una.

¿Podría trabajar un trabajador de la construcción si solo tuviera que elegir una herramienta? Imagina que alguien te da una pila de madera y un martillo y luego te pide que construyas una casa. No es posible. Necesita una larga lista de herramientas además de un martillo para completar la tarea. Los análisis se pueden ver de la misma manera.

Google Analytics y Google Webmaster Tools son herramientas muy importantes que debe tener en su arsenal y son completamente gratuitas, por lo que es un poco agotador. Es muy fácil sentirse abrumado por la enorme cantidad de datos que puede obtener de cada uno de ellos, pero es bastante fácil detectar algunas señales rojas que podrían indicar problemas importantes.

Para comenzar, asegúrese de haber configurado ambos Google analitico y Consola de búsqueda de Google en tu sitio

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Identificar contenido pirateado

Google Search Console puede ayudarlo a identificar rápida y fácilmente si su sitio tiene un problema de seguridad visible que hará que aparezca en los resultados de búsqueda. Google marcará los sitios web que parezcan tener páginas pirateadas y evitará que aparezcan en los resultados de búsqueda. Esto es el equivalente al suicidio de SEO y esencialmente detendrá casi todo el tráfico orgánico a su sitio.

En Google Search Console, querrá navegar a Temas de seguridad en el menú de navegación de la izquierda.

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Verá uno de los dos mensajes aquí. Google te dirá que no tiene problemas o que ha detectado contenido pirateado. Google realmente ofrece recursos para sitios pirateados si encuentra un problema. Probablemente deba involucrar a su equipo web lo antes posible para solucionar los problemas.

Descubra si Google tiene problemas para rastrear su sitio web

Este es otro gran problema de SEO que debe evitarse. Si Google no puede acceder a su sitio correctamente, no sabrá cuándo mostrarle las páginas en los resultados de búsqueda. Entonces no será. Hazle la vida lo más fácil posible al robot de Google y te devolverá el favor.

Para comprobar si hay errores de rastreo en Google Search Console, vaya a Rastreo> Errores de rastreo en el menú de navegación de la izquierda.

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Esta página enumerará tanto los errores del sitio como los errores de URL que el robot de Google encontró al rastrear su sitio en los últimos 90 días. Desea que su sección «Errores del sitio» esté completamente libre de errores. Este tipo de errores son un gran problema e indico que su sitio está defectuoso o mal configurado de alguna manera.

Los errores de URL no son tan dañinos, pero aún no es bueno tenerlos. Deberá investigar e intentar solucionar estos problemas también. A menudo, muchos de los errores de URL que puede encontrar se pueden solucionar proporcionando a Google un mapa del sitio actualizado (que nos lleva fácilmente a la siguiente sección).

Consulta tu mapa del sitio

Google Search Console le brinda la capacidad de decirle a Google exactamente cómo debe verse su sitio. POr qué no tomar ventaja de eso? ¡Otro lío!

Un mapa del sitio es para Google lo que las direcciones de Siri a Apple Maps son para ti. Hoy en día, no puedes pedirle a alguien que mire un atlas y encuentre una ruta sin que se ría frente a ti. Simplemente conectaría la dirección al teléfono y dejaría que Siri los dirigiera al destino.

Esto es exactamente lo que hace un mapa del sitio para el robot de Google. Le permite decirle a Google exactamente cómo desea que se vea y rastree su sitio, así que asegúrese de ayudar.

Puede comprobar si hay errores en el mapa del sitio en la Consola de búsqueda de Google navegando a Rastreo> Mapas del sitio.

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Si ve errores aquí, querrá trabajar con su equipo web para volver a enviar un mapa del sitio actualizado a Google (puede enviarlo directamente desde la misma página).

Identificar posibles problemas de configuración de DNS

Como se mencionó anteriormente, Google Analytics puede brindarle mucha información. Lo importante que debe recordar es que siempre debe mirar los datos proporcionados y tratar de preguntarse qué significan esos datos. En este ejemplo, no hay ninguna bandera roja que Google le dé, como en nuestros ejemplos anteriores. Este es uno en el que tienes que sumergirte en los datos y notar que algo anda mal.

Cuando revisa los datos de referencia en Google Analytics, puede ver los distintos sitios que le envían tráfico a través de enlaces. Para ver estos datos, navegue hasta Adquisición> Todo el tráfico> Canales en el menú de la izquierda de Google Analytics.

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Desde esta página, debería poder desplazarse hacia abajo hasta que vea la tabla que desglosa las visitas al canal, como se muestra en la captura de pantalla anterior. Ahora haga clic en Recomendación en esa tabla para ver una lista de todos los sitios de referencia.

Querrá revisar esta lista de sitios y asegurarse de que su propio sitio web no esté en la lista. Por ejemplo, si está buscando datos analíticos para su sitio web

Identificar problemas de seguimiento con otras herramientas de análisis

Si es como nosotros, use más herramientas que Google Analytics. Nuestros otros instrumentos son útiles por varias razones, pero todavía hay muchas superposiciones entre los elementos que se miden. Por eso, a menudo nos aseguramos de utilizar nuestras diferentes herramientas como controles de salud entre nosotros. Esto se explica mejor con ejemplos, ¡así que les daré dos!

HubSpot y Google Analytics: Estas herramientas tienen usos muy diferentes, pero ambas miden las visitas a sitios web en el canal. Debido a que cada instrumento mide estas cosas de manera diferente, nunca coincidirán perfectamente en un número, pero debería estar en la misma etapa. Si nota que el número de visitantes es extremadamente diferente entre las dos herramientas, puede indicar que tiene un problema con la configuración de una de las herramientas. En Quintain, usamos esta táctica para identificar todos los siguientes problemas:

  • Códigos de seguimiento de Google Analytics instalados incorrectamente;
  • Los códigos de seguimiento de HubSpot se instalaron incorrectamente en las páginas del sitio web alojadas fuera de HubSpot; y
  • Problemas con el filtrado de IP (ambas herramientas permiten filtrar el tráfico de direcciones IP asociadas a empleados de la empresa o desarrolladores web, por lo que esta información no se tiene en cuenta en el número de visitantes).

HotJar y Google Analytics: HotJar es una gran herramienta que le permite averiguar cómo los visitantes interactúan con su sitio. Una de las características que se ofrecen es un mapa de clics térmicos que le indica cuántos usuarios hicieron clic en ciertos lugares de una página. Google Analytics también puede brindarle algunos datos sobre los clics por página.

Esto se puede encontrar a través del menú de Google Analytics, pero en realidad prefiero usarlo esta extensión de Chrome. Si instala esta extensión, simplemente puede navegar a la página donde desea ver los datos de clics de todos los elementos de la página, siempre que esté conectado a Google Analytics y tenga acceso al sitio que está buscando. .

Usamos esto para identificar algunos de los mismos tipos de problemas de configuración e instalación entre las dos herramientas.

Tu sitio prosperará con cuidado

Ningún sitio web debe ser tratado con una mentalidad de «configúrelo y olvídese». Como una nueva mascota, su sitio necesita mucho amor y cuidado para prosperar y crecer. A diferencia de una nueva mascota, su sitio no tiene forma de comunicarse cuando no se siente bien o necesita atención adicional. No recibirá un lloriqueo o un lloriqueo que le diga que lleve a esa mascota al veterinario.

Lo que tiene a cambio son sus herramientas analíticas que pueden ayudarlo a advertirle sobre una enfermedad o un posible desastre. ¡Asegúrate de aprovechar los que están ahí!

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