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4 formas inteligentes de utilizar el video en el marketing por correo electrónico

Lo crea o no, una de las herramientas de marketing más efectivas sigue siendo su vieja y aburrida cuenta de correo electrónico.

Las personas revisan sus correos electrónicos, al menos, todos los días, lo que significa que el correo electrónico sigue siendo una de las mejores formas de interactuar con su audiencia.

Créeme, te escucho.

Sin embargo, la evidencia está en valores. Según un estudio reciente de Perspectivas inteligentes, el marketing por correo electrónico es uno de los tres canales más eficaces que generan visitas al sitio, clientes potenciales y ventas.

El principal problema es que hay mucha saturación y, sinceramente, la gente se ha vuelto perezosa con el marketing por correo electrónico.

¿Cómo podemos condimentarlo para que funcione de manera efectiva? Más importante aún, ¿cómo podemos crear algo que deleite a nuestra audiencia?

¡Maravillosas preguntas! La respuesta es video.

El video es la herramienta de marketing más eficaz que puede utilizar en la actualidad; de hecho, el video para ventas también es extremadamente poderoso. El video es igual de bueno.

¿No me crees? Cisco ha proyectado que más del 80% del tráfico de Internet será de video para 2021. Mira esto Excelente artículo escrito por nuestra propia Katie Pritchard para ver esto y más valores que respalden por qué el video es crucial para su negocio.

Dejando de lado las métricas, también es una de las formas más sencillas de comunicarse de forma rápida, auténtica y eficiente.

Según Neil Patel, «El uso de videos en el marketing por correo electrónico tiene mucho sentido si desea intentar aumentar las conversiones, conocer su marca o ayudar a educar a sus clientes», y no podría estar más de acuerdo. eMarketer se hace eco de que encontrar a los especialistas en marketing que utilizan videos en sus campañas de correo electrónico está experimentando un aumento de las tasas de clics, un aumento del tiempo de la página y una mayor participación a través del intercambio.

¿Cómo puede usar videos para aumentar sus resultados de marketing por correo electrónico?

Aquí hay cuatro cosas que puede implementar de inmediato para ver resultados.

1. Incluya «Video» en su tema.

El asunto de su correo electrónico es sin duda la pieza más importante para una tasa de apertura exitosa.

Por lo general, es su única oportunidad de llamar la atención de las personas antes de que lo ignoren, lo tiren a la basura o, lo que es peor, le envíen spam.

Necesitan saber que su correo electrónico merece ser abierto antes de poder leerlo. Es por eso que su tema es fundamental para el éxito de su campaña.

Entonces, ¿cómo logras que abran tu correo electrónico?

Es simple: ¡dígales que hay un gran video adentro! A la gente le gustan los videos. Personalmente, confío en decir que la mayoría de la gente prefiere ver un video corto y cautivador que leer muchas copias.

Pero no se limite a creer en mi palabra. La prueba está en los números. En promedio, la inclusión de la palabra «video» en el tema aumentó las tasas de apertura del 7% al 13% en promedio, según SwitchVideo.

¡Es casi el doble de las tasas de apertura!

2. Inserta un video directamente

La principal ventaja de incrustar un video es crear una experiencia mejorada para el usuario final y mejorar sus posibilidades de escuchar su mensaje.

Honestamente, les ahorrará un clic a sus usuarios potenciales.

Menos clics equivalen a una experiencia de visualización más corta y eficiente, especialmente cuando se trata de usuarios móviles.

Cuantos más clics haga un usuario durante el viaje, más oportunidades no convertirá.

Ahora, un error común es que no puede incrustar videos en sus correos electrónicos, ya que la mayoría de los proveedores como Gmail, Apple y Outlook aún no lo permiten.

Entonces, ¿cómo puede ser esto posible?

La respuesta es Vidyard.

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Aquí hay uno grande ARTÍCULO de nuestros increíbles amigos de Vidyard que pueden explicar mejor cómo hacer esto.

3. Dibuja el ojo con una miniatura de video.

Lo más probable es que, si no usa Vidyard, su video no se reproduzca automáticamente en su correo electrónico.

Es frustrante, lo sé.

Por eso es tan importante incluir una miniatura cautivadora. Esta miniatura será lo primero que vea el usuario final. Por lo tanto, necesitan causar una impresión que los motive a hacer clic.

Agregar un botón de reproducción de miniaturas permitirá a alguien interactuar con ese contenido, haciéndole saber que un video lo está esperando.

Vea este ejemplo:

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Una miniatura de video también es una excelente manera de llamar la atención y ofrecer a los usuarios una opción de acción. Esta es su oportunidad de utilizar la copia inteligente asociada con imágenes poderosas.

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La clave para optimizar la miniatura es la personalización.

Es extremadamente importante utilizar ilustraciones e imágenes reales para que su miniatura sea lo más auténtica posible para su marca. El uso de fotos o gráficos de acciones puede tener el efecto contrario en sus usuarios.

Una de nuestras diseñadoras, Marcella, escribió un artículo maravilloso sobre este tema exacto; 7 consejos para crear un vídeo en miniatura irresistiblel. Compruébelo para encontrar formas de mejorar sus miniaturas de inmediato.

4. Utilice un GIF animado o Cinemagraph

Los GIF animados o Cinemagraphs son geniales, en mi opinión.

Éstas son una excelente manera de «mostrar» su video sin tener que hacer clic para que se reproduzca.

Como miniaturas, también crean una experiencia muy interesante para los usuarios finales, en comparación con las imágenes fijas que están acostumbrados a ver normalmente.

¿Cuál es la diferencia entre un GIF y un Cinemagraph?

Un Cinemagraph es una mezcla de videos y fotos. Casi parece un video en bucle, pero solo se mueve una parte de la imagen. Aquí hay unos ejemplos:

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Un GIF, por otro lado, es un formato de archivo de imagen que se anima combinando varias otras imágenes o marcos en un solo archivo.

Vidyard te permite crear miniaturas GIF directamente en la herramienta, pero puedes crearlas fácilmente usando una de las doce herramientas en línea, como Giphy.

Giphy le permite agregar texto a la imagen, y el formato GIF es uno de los más largos en línea: hasta 15 segundos. Recuerde que los GIF más largos son archivos más grandes que pueden ralentizar su correo electrónico.

Intente mantener los GIF por debajo de 125K y asegúrese de conectarse a la URL original del video en el GIF. Cuando las personas hagan clic en la imagen, verán el video completo.

Cosas a tener en cuenta al agregar videos a sus correos electrónicos.

A continuación, se incluyen algunos consejos y trucos profesionales que debe tener en cuenta al utilizar videos por correo electrónico. Utilizo la palabra pro solo porque he aprendido de todos los errores que he cometido a lo largo de los años para obtener el conocimiento que tengo hoy.

El tamaño del archivo importa

Si inserta un video largo o incluye docenas de imágenes grandes, su correo electrónico tardará varios segundos en cargarse. Eso podría ser todo el tiempo que se necesita para perder audiencia.

Mantenga los videos cortos y directos. Además, cuando se trata de miniaturas, asegúrese de que las imágenes y los GIF sean de buena calidad, pero con tamaños de archivo pequeños. (Menos de (<125 kb) sería ideal).

No hagas demasiado con los GIF

Si bien los GIF son un gran sustituto de los videos, no son perfectos. Estos pueden ser abrumadoramente molestos o divertidos si se usan incorrectamente, así que trate de no incorporar más de uno o dos en su correo electrónico.

Recuerda a tu audiencia

Antes de implementar las tácticas mencionadas anteriormente, es extremadamente importante que rastree cómo su audiencia usa el correo electrónico.

Conozca las personalidades de sus clientes y las herramientas que utilizan a diario. Esto le permitirá asegurarse de que el formato que elija sea compatible con el mayor porcentaje de la base de usuarios.

Siempre verifique la compatibilidad antes del lanzamiento y observe las aperturas y haga clic para ver qué funciona mejor.

El video mató a la estrella por correo electrónico.

El video es simplemente una de las mejores formas de conectarse con su audiencia y promover su marca. Entonces, ¿por qué no capitalizarlo con una de las tácticas más probadas y verdaderas, como el correo electrónico?

Neil Patel lo dice mejor – “Actualmente, el mercado en línea está lleno de entusiasmo por las tendencias optimistas en el marketing por correo electrónico de video, que está atrayendo mucha atención tanto de los espectadores como de los especialistas en marketing.

Para obtener mejores resultados de marketing por correo electrónico, los vendedores deben estudiar la analítica web y el comportamiento de participación del usuario afectado por el marketing por correo electrónico con video. «

Como líder de nivel de entrada, creo en encontrar las mejores formas de interactuar verdaderamente con las personas. Todos los días, los videos muestran que puede ser el líder en este departamento. Así que no espere. ¡Experiméntelo usando algunos de los consejos que compartí anteriormente!

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